ĐịNh nghĩa và ví dụ ban đầu

Nó là gì:

phần lớn là nhóm người mua hoặc thử sản phẩm mới - - điển hình là công nghệ - sau một số ít người đổi mới và những người đầu tiên đã làm như vậy.

Cách thức hoạt động (Ví dụ):

phần lớn là một trong năm loại người tiêu dùng (những người khác là những nhà sáng tạo, những người sớm chấp nhận, phần lớn, và những người chậm trễ) dọc theo "Đường dẫn khuếch đại đổi mới" được tiên phong bởi Everett Rogers. Rogers nói rằng 2,5% những người nắm lấy một công nghệ mới làm như vậy rất sớm (những người đổi mới); những người dùng đầu tiên đại diện cho 13,5% người tiêu dùng tiếp theo; phần lớn (34% người nhận nuôi) đến tiếp theo; phần lớn muộn (34% số người chấp nhận) đến tiếp theo; và những người tụt hậu (16% số người chấp nhận) là người cuối cùng thử công nghệ.

Ví dụ, chiếc iPhone đầu tiên, ra mắt vào năm 2007, đi kèm với một thẻ giá 600 đô la. Hai tháng sau, Apple hạ giá xuống còn $ 400; vào tháng 6 năm 2009, giá giảm một lần nữa xuống 200 đô la và điện thoại được cung cấp gấp đôi dung lượng lưu trữ. Tuy nhiên, những người dùng sớm đã cắm trại trước cửa hàng Apple và các nhà bán lẻ khác trong năm 2007 để có được phiên bản đầu tiên của họ. Tuy nhiên, phần lớn người đầu tiên có nhiều khả năng chờ đợi phiên bản 200 đô la và chỉ có thể mua nó sau khi nghe những câu chuyện từ những người sáng tạo và những người dùng đầu tiên đã sử dụng sản phẩm.

Tại sao lại có vấn đề:

Rogers mô tả sớm đa số là một nhóm người chu đáo, những người cẩn thận trong việc chấp nhận thay đổi. Họ không hoàn toàn hoài nghi (đó là phần lớn cuối), nhưng họ không nhanh chóng thử công nghệ mới. Thông thường, họ dựa vào các khuyến nghị từ những người đã sử dụng sản phẩm.

Vì 34% người tiêu dùng ở phần lớn, phần lớn thường đại diện cho "làn sóng" lớn đầu tiên về lưu lượng truy cập cho các nhà cung cấp và nhà sản xuất; có nghĩa là, những người sáng tạo và người dùng đầu tiên có thể truyền bá thông tin về một sản phẩm và phần lớn đầu tiên có thể mang lại lợi nhuận.