Không cần gọi cảnh sát thời trang |

Trong hầu hết các dòng công việc, mọi người tách rời ý tưởng hay thiết kế của bạn là một điều xấu. Bất hợp pháp, thậm chí. Nhưng đó không phải là trường hợp trong thế giới thời trang, nơi mà không chỉ là sao chép hợp pháp, nhưng một số người nói nó có lợi. Như cliche cũ đi, giả là hình thức chân thành nhất của flattery. Hóa ra nó có thể là nguồn bảo mật việc làm tốt nhất.

Như đã thảo luận trên blog Freakonomics tuần trước, ngành công nghiệp thời trang đã định kỳ cố gắng chống lại copycats. Hãy ghi nhớ, cuộc thảo luận này là về việc sao chép thiết kế . Sao chép nhãn - cố gắng để vượt qua các bản sao như là điều thực sự - đó là rõ ràng bất hợp pháp và không ai đề xuất nó nên được nếu không. Nhưng Kal Raustiala và Chris Sprigman (cả các chuyên gia giả mạo và sở hữu trí tuệ) đều duy trì rằng phần lớn giới hạn không chỉ là không cần thiết, mà còn có hại cho ngành.

… thế giới thời trang, sao chép có lợi ích ẩn. Phong cách, như chúng ta đều biết, tăng và giảm trong một chu kỳ không ngừng của các xu hướng. Đó là bản chất của thời trang. Là bản sao của hàng may mặc thời trang hoặc đáng chú ý được tự do thực hiện, người tiêu dùng thời trang chuyển tiếp nhận ra rằng đó là thời gian để nhảy đến điều mới. Chu kỳ thời trang biến nhanh hơn.

Đó là một tình huống độc đáo. Sử dụng ví dụ về giải Oscar, bạn có hàng triệu người xem gia đình nhìn thấy các ngôi sao điện ảnh mặc trang phục thiết kế đắt tiền. Nhưng với hàng ngàn và hàng ngàn đô la, người bình thường không có cơ hội bao giờ đủ khả năng cho bất cứ thứ gì họ nhìn thấy trên thảm đỏ. Tuy nhiên, thời trang được nhìn thấy trên thảm đỏ và trong các tạp chí tin đồn (nơi chúng ta thấy nhiều người nổi tiếng mặc quần áo tuyệt vời hơn và cực kỳ đắt tiền) ảnh hưởng đến những gì công chúng muốn mua. Và những gì họ mua, nhờ vào sự cởi mở để sao chép.

Vì vậy, mua một chiếc váy xấp xỉ của Sandra Bullock, khi bạn chưa bao giờ trong một triệu năm có thể mua được đồ thật, gây hại cho nhà thiết kế gốc? Hay nó giúp nhà thiết kế, công việc của họ được nhìn thấy và đánh giá cao và tìm kiếm nhiều hơn, một khi nó đã được chứng minh để thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng?

Sau đó, chỉ khi tất cả các học sinh trung học đang mặc đồ thời trang đó điều mới xuất hiện. Và nhà thiết kế lại chiến thắng. Không chỉ là thiết kế ban đầu của họ một hit, nhưng bây giờ có nhu cầu cho mục "nóng" mới của họ, mà sẽ được mặc bởi những người giàu có và nổi tiếng và cuối cùng chảy xuống với công chúng. Một lần nữa

Như Raustiala và Sprigman đã viết:

Điểm mấu chốt là không thiếu sự đổi mới trong ngành công nghiệp thời trang Mỹ. Ngay bây giờ, trong các studio ở New York và Los Angeles, hàng nghìn nhà thiết kế đang bận rộn tung ra những thiết kế mới. Và họ cũng bận rộn sao chép và “diễn giải” lẫn nhau. Và đó là điều tốt.

Trong một bài viết trước trên blog Freakonomics, Raustiala và Sprigman đã nói về điều mà họ gọi là "nghịch lý vi phạm bản quyền:"

Tóm lại, thông qua việc sao chép ngành thời trang tạo ra các xu hướng. Và đó là xu hướng bán thời trang. Vì lý do này, tự do sao chép của các nhà thiết kế thời trang không gây hại cho ngành công nghiệp thời trang, và thực sự có thể là chìa khóa cho sự thành công liên tục của ngành.

Hãy nghĩ về nó. Bạn thường không muốn người bắt chước hoặc đối thủ cạnh tranh ăn cắp ý tưởng của bạn và bán cho khách hàng của bạn. Trong bất kỳ ngành nào. Tuy nhiên, có những thời điểm rõ ràng khi bị gạt ra có thể có lợi cho bạn. Bạn có thể tưởng tượng một kịch bản như vậy cho doanh nghiệp của bạn không?

Jay Snider

Phần mềm Palo Alto