16 Chiến lược PR Mỗi doanh nghiệp nhỏ nên ngừng sử dụng ngay bây giờ |
Roswell Incident: Department of Defense Interviews - Gerald Anderson / Glenn Dennis
PR có thể làm điều kỳ diệu cho doanh nghiệp nhỏ hoặc khởi nghiệp của bạn, nhưng không phải tất cả các chiến lược đã được chứng minh là có hiệu quả.
Dưới đây, 16 giây từ Hội đồng trẻ chia sẻ một chiến lược PR mà họ nghĩ rằng tất cả các công ty khởi nghiệp và doanh nghiệp nhỏ nên ngừng sử dụng và tại sao.
1. Bản phát hành tự thăng hạng
Viết bản phát hành cho các sự kiện hoặc bản phát hành không phải là quảng cáo tự cháy. Chú ý cung cấp thông tin phù hợp, kịp thời và thú vị sẽ hữu ích cho khán giả của bạn.
- David Ehrenberg, Dịch vụ tài chính tăng trưởng sớm
2. Giới hạn, nội dung tự do
Chưa kể, chia sẻ thông tin chỉ liên quan đến các chỉ số và thành công chính của bạn, phân đoạn nội dung khán giả rất hẹp, do đó làm giảm giá trị SEO, sự tham gia và tiếp xúc.
- Tolga Tanriseven, GirlsAskGuys
3. Một khởi đầu lớn
Đúng vậy, một khởi chạy tuyệt vời đôi khi có thể tạo ra một công ty, nhưng đó là ngoại lệ hơn quy tắc. Thay vào đó, đi cho một cách tiếp cận drumbeat. Tạo một tập hợp các thông điệp quan trọng và trải rộng PR của bạn trong nhiều tháng với một "sự ngu ngốc" về các tính năng, sự kiện và dữ liệu mới củng cố thông điệp.
- Charlie Graham, Mua nó cho tôi, Inc.
4. Bình luận không nhạy cảm hoặc tự quảng cáo Facebook
mọi người đã quảng bá doanh nghiệp của họ dưới các bài viết liên quan đến cái chết của một thành viên trong gia đình hoặc một chủ đề rất cá nhân và thường là người bạn hiếm khi biết hoặc một người nào đó thu thập "bạn bè" trên Facebook.
- Steven Le Vine, Grapevine PR
5. Thông cáo báo chí <99> Trước tiên, hãy để tôi nói rằng tôi khuyên bạn nên sử dụng các thông cáo báo chí khi chúng được bảo hành. Vấn đề là các công ty có khuynh hướng lạm dụng chúng.
- Nicolas Gremion, Free-eBooks.net
6. Các nhóm LinkedIn và Google+
Thành thật mà nói, tôi đã tự làm điều này, nhưng việc đăng nhóm là tổng thời gian trừ khi bạn sẵn sàng đầu tư một giờ mỗi ngày tương tác với nhóm và bình luận về bài đăng của mọi người.
- Alexandra Levit, Cảm hứng tại nơi làm việc
7. Cơ quan đắt tiền
Một đại lý tiếp thị / PR có thể có một danh mục đầu tư hào nhoáng gây ấn tượng với khách hàng lớn của họ, nhưng đối với một doanh nghiệp nhỏ hoặc khởi nghiệp, phải trả hàng nghìn USD mỗi tháng cho một đại lý như vậy sẽ không tốt cho bạn Bạn có thể làm việc với một chuyên gia PR tự do có kinh nghiệm, người có thể đưa ra thông cáo báo chí, các bài đăng trên blog và giúp bạn có được mức độ phù hợp với phương tiện truyền thông địa phương với chi phí thấp hơn.
8. Thông cáo báo chí
Các dịch vụ phân phối truyền thống không còn hoạt động nữa. Các nhà báo tìm kiếm những câu chuyện mà họ muốn tìm, thường không có sẵn trên phạm vi công cộng và sử dụng thời gian còn lại của họ để trang trải tin tức họ nhận được.
Không có dây tham khảo nhà văn đáng kính nào cho những tin tức đáng công bố. Ngừng chi tiêu tiền cho các dịch vụ tổng hợp, tốt nhất là cung cấp nội dung của bạn mà không cần lái bất kỳ nhãn cầu thực nào.
9. Nội dung để chia sẻ liên kết
Viết blog khách là một chiến lược tuyệt vời để phát triển thương hiệu của bạn - bạn giới thiệu sản phẩm của mình cho những người mới, đồng thời liên kết trực tiếp với trang web của bạn.
Thật không may, nhiều người khởi nghiệp tìm cách viết thư cho người khác blog chỉ dành cho liên kết. Họ không mang thông tin hữu ích đến một đối tượng mới. Việc thực hiện một cách tiếp cận ngắn ngủi như vậy là tắt, và có thể khiến các trang web liên quan hơn bỏ qua các yêu cầu của bạn.
10. Tự quảng cáo
Nói về bản thân là một trong những chiến lược PR kém hiệu quả nhất.
PR hiệu quả nên tập trung vào việc giúp đỡ khách hàng của bạn và trao đổi cách bạn giải quyết vấn đề của họ. Bạn đang làm gì để giúp khách hàng vượt qua những vấn đề phức tạp?
11. Các chiến lược cắt cookie
Mọi người nghĩ rằng đó chỉ là tập hợp một thông cáo báo chí và gửi nó thông qua PR Newswire. Bạn phải ra khỏi đó và kết nối trực tiếp với các nhà báo trên các phương tiện truyền thông xã hội hoặc thông qua các trang web truyền thông của họ.
Khi bạn quảng cáo chiêu hàng, hãy đảm bảo câu chuyện của bạn được tùy chỉnh cho họ và điều họ muốn được viết. Nghiên cứu trước khi bạn quảng cáo chiêu hàng.
12. Thu hẹp chỉ tập trung vào “cửa hàng lớn”
Khái niệm rằng chỉ có các cửa hàng lớn cần phải đi vì ba lý do.
Đầu tiên, nó giúp kết hợp vùng phủ sóng có tác động cao, thường xuyên, cũng như có mức độ bão hòa. trong cộng đồng thích hợp hơn. Thứ hai, phạm vi phủ sóng của phương tiện truyền thông ban đầu này sẽ giúp bạn xây dựng độ tin cậy và có được vị trí tiếp xúc cao. Thứ ba, nó giúp SEO của bạn có rất nhiều người nhắc đến bạn, không chỉ là “những kẻ lớn”.
13. Tăng thời gian
Báo chí có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập và thậm chí có thể chuyển đổi khách hàng, nhưng thường tăng một lần. s cần xem PR như một phần của chiến lược toàn diện và tận dụng nó qua câu chuyện ban đầu.
Hãy phân phối vào tay bạn và quảng cáo báo chí cho khách hàng mục tiêu của bạn thông qua các kênh như Facebook. Đảm bảo sử dụng dấu ngoặc kép và biểu trưng từ các nguồn đáng chú ý để chứng minh xã hội trên trang web của bạn.
14. Truyện ngắn
Hãy suy nghĩ về khả năng phòng thủ. Khi có mười đối thủ cạnh tranh trên thị trường, bạn không muốn cho họ biết cách bạn đã đạt được khả năng sinh lời hoặc thành công. Giữ thương hiệu của bạn dưới radar cho đến khi bạn sẵn sàng nói với cả thế giới những gì bạn làm.
- George Bousis, Raise Marketplace Inc.
Nếu bạn nghĩ rằng bạn có thể sao chép và dán email cho hàng ngàn chuyên gia PR, bạn sẽ nhận được kết quả tương tự như nỗ lực bạn đưa vào.
Nhà văn cho các ấn phẩm lớn được quảng cáo hàng ngày. Bạn phải nổi bật trên đám đông và trở nên đáng yêu. Tìm hiểu người bạn đang viết trước khi bạn quảng cáo họ. Là một phần của cộng đồng của họ và bạn sẽ có nhiều khả năng để có được một câu chuyện.
16. Các dịch vụ tự phục vụ mới
Những dịch vụ này có thể hữu ích cho SEO, nhưng đó là về nó. Bạn sẽ không tạo ra nhiều gợn sóng với những câu chuyện “tin tức” mà bạn đã viết về bản thân mình.
Để có được sự tiếp xúc thực sự mạnh mẽ, bạn cần phải quảng bá câu chuyện của mình cho các phóng viên sẽ viết thẳng thắn về doanh nghiệp của bạn. Cuối cùng, bạn cần phải trau dồi những mối quan hệ đó
Các chiến lược PR mà bạn nghĩ các doanh nghiệp nên tránh như bệnh dịch hạch là gì?
