Xây dựng một thương hiệu thân thiện với môi trường: Những cạm bẫy cần tránh |

Vài năm trước, công ty PR toàn cầu Edelmen đã xuất bản một nghiên cứu cho thấy 73% người tiêu dùng sẽ chọn mua từ một thương hiệu khác có chất lượng ngang nhau nếu thương hiệu đó ủng hộ một nguyên nhân tốt.

“Triển khai thực tiễn kinh doanh thân thiện với môi trường hơn có thể là bước đệm để xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ, toàn diện và hấp dẫn hơn.”

Từ góc độ kinh doanh, có một số nguyên nhân tốt hơn là "xanh". hưởng lợi từ việc cắt giảm thuế hoặc tài trợ và tiết kiệm tiền trên hóa đơn năng lượng, triển khai thực tiễn kinh doanh thân thiện với môi trường hơn có thể là bước đệm để xây dựng một danh sách tốt hơn, mạnh mẽ hơn

Sáu cạm bẫy cần tránh:

Phát triển khía cạnh thân thiện với môi trường của thương hiệu không đơn giản như thay đổi logo của bạn để làm cho màu xanh hoặc hứa hẹn mơ hồ về cắt giảm sử dụng năng lượng và tái chế nhiều hơn. Nhưng đôi khi cách tốt nhất để học cách làm điều gì đó là xem xét kỹ hơn không để làm gì. Với ý nghĩ đó, đây là những cạm bẫy phổ biến cần tránh khi cố gắng phát triển mặt chịu trách nhiệm với môi trường của thương hiệu của bạn.

1. Chỉ dựa vào màu xanh lá cây

Trong khi đó là tin tuyệt vời cho môi trường ngày càng nhiều doanh nghiệp đang xem xét nghiêm túc cách họ có thể bền vững hơn, điều đó cũng có nghĩa là bạn không thể hy vọng nổi bật từ gói dựa trên

Lấy ví dụ của Ben & Jerry. Được thành lập vào những năm 1970, các nhà sản xuất kem muốn thúc đẩy thực tiễn kinh doanh bền vững tại một thời điểm khi hầu hết các doanh nghiệp tin rằng việc chuyển lợi nhuận và chịu trách nhiệm về môi trường không tương thích. Trong khi thế giới kinh doanh bắt kịp, Ben & Jerry vẫn đi đầu trong sự đổi mới, trở thành nhà sản xuất kem “trung tính khí hậu” đầu tiên vào năm 2007.

Nhưng đơn giản là màu xanh lá cây không bao giờ làm Ben & Jerry thành công vì nó hôm nay-Ben & Jerry's cũng là một thương hiệu vui nhộn, nổi tiếng với sự kết hợp hương vị sáng tạo và bao bì vui tươi. Không có sự nhầm lẫn của Ben & Jerry đối với các thương hiệu khác - liệu Haagen Dazs có bao giờ xây dựng một Flavour Graveyard không?

2. Thiếu tính xác thực

Nếu bạn hoặc doanh nghiệp của bạn có một lịch sử làm điều đúng đắn cho môi trường, thì việc xác thực phải là bản chất thứ hai. Mặt khác, nếu bạn quan tâm đến môi trường chỉ đơn thuần là xây dựng thương hiệu của bạn và tăng lợi nhuận, nó sẽ khó khăn hơn nhiều.

Làm cho tính xác thực khó thực hiện; thay vào đó, hãy nỗ lực tìm kiếm nguyên nhân khiến bạn cảm thấy thực sự đam mê. Ví dụ, nếu bạn quan tâm đến nghèo đói, bạn có thể hỗ trợ các chương trình nhằm cải thiện hiệu suất nhiên liệu trong các gia đình có thu nhập thấp. Nếu thực phẩm là tình yêu đích thực của bạn, bạn có thể khám phá các cách giúp khách hàng giảm lượng rác thực phẩm.

Trong khi các chương trình bạn sẽ đầu tư thời gian, năng lượng và tiền bạc của bạn sẽ bị ảnh hưởng bởi ngành công nghiệp và nhân vật thương hiệu hiện tại của bạn rất nhiều không gian để cho những sở thích thực sự của bạn hướng dẫn hành động của bạn.

Xem thêm: Doanh nghiệp xã hội là gì?

3. Không có liên quan

Làm cho các hoạt động kinh doanh môi trường của bạn liên quan đến cuộc sống của người dân phải đơn giản, nhưng nhiều công ty bị sa lầy với số liệu thống kê và tỷ lệ và con số cuối cùng có ý nghĩa rất ít - nếu bất cứ điều gì cho hầu hết người tiêu dùng. thương hiệu làm mềm vải Lenor quảng cáo sản phẩm giặt mới tập trung ở Anh, quảng cáo không tập trung vào việc giảm tỷ lệ phần trăm trong kích thước đóng gói hoặc lượng carbon dioxide được lưu trong quá trình sản xuất mỗi chai. Thay vào đó, thông điệp tập trung vào việc chuyển đổi có thể mang lại lợi ích cho người tiêu dùng như thế nào trước tiên, nếu mọi người chuyển sang, có thể lên tới 14.000 xe tải trên đường, và thứ hai, rửa để giảm chi phí 25%. Có, có những con số, nhưng chúng liên quan đến những thứ hữu hình trên đường, tiền trong túi của bạn không phải là một khí vô hình.

Khách hàng của bạn muốn có màu xanh lá cây, nhưng nhiều người trong số họ có những mong muốn mâu thuẫn như tiết kiệm tiền, vì vậy đừng lo lắng về nhu cầu ích kỷ của khách hàng của bạn bằng cách giao tiếp tại sao màu xanh không chỉ tốt cho môi trường mà còn tốt cho chúng.

Xem thêm: 7 cách để nhân viên của bạn suy nghĩ bền vững

4. "Greenwashing"

Một công ty dành nhiều thời gian và công sức hơn để mô tả thân thiện với môi trường thay vì thực sự cố gắng giảm tác động môi trường của nó được cho là tham gia vào việc "rửa sạch". để giúp môi trường.

Khách hàng trở nên hoang dã hơn bao giờ hết, vì vậy đừng cố kéo len qua mắt. Để đảm bảo ý định tốt của bạn không vô tình xuất hiện trong thực tế, tránh né những câu nói mơ hồ, sao lưu các yêu cầu của bạn bằng chứng khi có sẵn và không cố gây nhầm lẫn cho khách hàng của bạn bằng biệt ngữ.

5. Quên vai trò của khách hàng của bạn

Thách thức mà biến đổi khí hậu đặt ra là quá lớn đến nỗi cần phải nỗ lực quốc tế để đối đầu với nó. Những doanh nghiệp thực sự nghiêm túc về việc giảm tác động môi trường của họ hiểu rằng họ chỉ là một phần nhỏ của giải pháp, và tích cực khuyến khích khách hàng của họ đam mê như họ.

Mỹ phẩm LUSH là một ví dụ tuyệt vời về điều này. Tiếp cận cách đóng gói: Phần lớn các sản phẩm của họ không có trong bất kỳ bao bì nào - chúng được bán “trần truồng”. Các sản phẩm đó là bao bì sử dụng ngoại lệ được làm từ chất thải tái chế sau tiêu dùng. LUSH tiến thêm một bước nữa bằng cách khuyến khích khách hàng tái chế bằng cách cung cấp mặt nạ miễn phí để trả lại năm thùng chứa màu đen trống mà mặt nạ được bán. Đây là một chương trình thưởng cho khách hàng trước hết, nhưng nó cũng có thói quen tái chế

Xem thêm: Sáng kiến ​​xanh có thể mang lại lợi ích cho doanh nghiệp của bạn như thế nào 6. Bỏ qua các chuyên gia

Năm ngoái, Giám đốc điều hành của Unilever trở thành CEO đầu tiên của một công ty đa quốc gia lớn giành được Huân chương Bảo tồn Edinburgh của Quỹ Động vật Hoang dã Thế giới. Unilever và WWF đã được hưởng mối quan hệ trong nhiều thập kỷ năm 1996, họ cùng nhau thành lập Hội đồng quản lý biển để chứng nhận và thúc đẩy các hoạt động đánh bắt cá có trách nhiệm

Trong khi bạn không thể làm việc với tổ chức từ thiện toàn cầu nổi tiếng như WWF, không có gì ngăn cản bạn hợp tác với các tổ chức hoặc tổ chức từ thiện địa phương để giúp bạn phân phối và thúc đẩy thực hành bền vững. Doanh nghiệp của bạn có nỗ lực để trở thành màu xanh lá cây không? Những lời khuyên nào bạn có cho mong muốn làm cho các công ty của họ thân thiện với môi trường hơn? Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận!