"Xanh" là "Chất béo thấp" mới

Hôm qua tôi đã tham dự một bữa ăn trưa kinh doanh, nơi diễn giả chính là người đàn ông chịu trách nhiệm tổ chức Olympic 2008 và các thử nghiệm thực địa sắp tới ở Eugene, OR. (Một thỏa thuận lớn cho thị trấn nhỏ của chúng tôi đã sản xuất Steve Prefontaine!)

Phần cuối cùng của buổi nói chuyện của anh ấy được cung cấp cho một phiên hỏi đáp. Có những câu hỏi rõ ràng: “Eugene có đủ phòng khách sạn không? Nhưng một câu hỏi đặc biệt nổi bật với tôi: “Kế hoạch phát triển bền vững của bạn là gì?” Điều thú vị hơn nữa là câu trả lời chi tiết mà người nói đã sẵn sàng: “… nhượng bộ sẽ sử dụng các dụng cụ phân hủy sinh học, các kho tái chế sẽ được đặt xung quanh khu đất và các vật liệu xây dựng đang được sử dụng. ”

Thật tuyệt vời trong 5 năm qua.. Trong trường hợp một khi chất thải chạy dồi dào trong sản xuất và xây dựng, hiện nay là sự gia tăng độ nhạy cảm với tất cả mọi thứ màu xanh lá cây. Trong thực tế, màu xanh lá cây đã trở thành một trong những xu hướng nóng nhất trong tiếp thị. Tính năng cover của tạp chí Marketing News tháng này có tiêu đề “Going Green: Tại sao“ Green ”là“ Low Fat ”mới. Theo khảo sát của công ty tiếp thị BBMG gần đây, gần 90% người tiêu dùng sẽ chọn một môi trường thân thiện với môi trường công ty nếu chi phí là như nhau tại thay thế. Đó là một bandwagon lớn để nhảy vào.

Một người mới tham gia vào cảnh xanh này là Clorox. Không phải lúc nào cũng được phân loại trong tâm trí của người tiêu dùng như là một sản phẩm thân thiện với môi trường truyền thống, thuốc tẩy đang dần trở thành hiện thực. Và họ sẽ bắt đầu bán sản phẩm của họ trên … chờ cho nó … Ngày Trái đất. Tháng Tư này, Clorox sẽ tiết lộ Green Works, một dòng chất tẩy rửa xanh "tự nhiên". Thật thú vị, Clorox vui vẻ liệt kê các thành phần trên nhãn - một cái gì đó nó không làm cho các chất tẩy rửa thông thường của nó. Họ đang tiếp tục tận dụng năng lượng xanh bằng cách đồng tiếp thị dòng sản phẩm mới này với Câu lạc bộ Sierra. Không phải là một động thái xấu và một trong đó là chắc chắn để cộng hưởng với huggers cây ở khắp mọi nơi. "Chúng tôi chắc chắn sẽ có một số người ngạc nhiên bởi quyết định này, nhưng cũng có những người rất vui mừng về nó," phát ngôn viên Sierra Club Orli Cotel nói. “Chúng tôi đang hỗ trợ Công trình Xanh với hy vọng rằng nhiều người sẽ có quyền truy cập vào các loại sản phẩm này, một số trong đó thậm chí không có sẵn ở giữa đất nước.”

Nhưng hãy cẩn thận. Trường hợp đi màu xanh lá cây có thể dẫn đến một vết sưng khỏe mạnh trong doanh thu, cũng có hố rơi nếu không có chất đằng sau chiến dịch. Đối với khách hàng xanh trung bình, vấn đề môi trường là kinh doanh nghiêm trọng. Không thực hành những gì bạn rao giảng có thể là một lời mời cho PR tiêu cực và dẫn đến sự mất mát của một số cơ sở khách hàng quý giá này. Hãng hàng không British Airways gần đây đã được CBS thông báo về việc bay các chuyến bay trống trên khắp nước Mỹ. BA tuyên bố các chuyến bay này đã bị hủy do lập kế hoạch tiếp viên hàng không, tuy nhiên BA đã bay họ và từ chối một báo cáo trên tờ Daily Telegraph của Anh cho biết hãng hàng không cũng đang điều hành các chuyến bay “ma” để tránh mất chỗ cất cánh và hạ cánh có giá trị tại sân bay Heathrow. BA phải sử dụng các khe này 80% thời gian hoặc tháo chúng ra. "Một chuyến bay 747 từ London đến New York sẽ đốt cháy gần 100.000 gallon nhiên liệu, tạo ra một lượng đáng kể ô nhiễm và khí nhà kính vào khí quyển." Một nguồn tin tức của CBS cho biết. Các nhóm môi trường đã chỉ trích mạnh những chuyến bay “phantom” này… đặc biệt khi trang web của BA tự hào cam kết giảm lượng khí thải carbon của hãng, cho thấy hãng đã cải thiện hiệu suất nhiên liệu lên 28% kể từ năm 1990.

Hãy đối mặt với nó: Quyết định được đưa ra trong phòng họp để đi màu xanh lá cây thường là nhiều hơn đô la so với việc tiết kiệm cây, nhưng vào cuối ngày, nếu nó tăng tính bền vững và làm cho thế giới trở thành một nơi tốt hơn cho trẻ em của chúng tôi - sau đó tôi nói đi Đối với nó.

Một lưu ý cuối cùng: Nếu bạn là một doanh nghiệp nghĩ đến việc ném chiếc mũ của bạn vào vòng màu xanh lá cây, các chuyên gia nói rằng bạn chỉ có khoảng 2-3 năm để tận dụng loại thông điệp này. Dự đoán là sớm buzz sẽ chết xuống và các sản phẩm và dịch vụ xanh sẽ trở thành một tiêu chuẩn dự kiến ​​trong cách các công ty kinh doanh.

Beth Anne Whalen

Giám đốc phát triển kinh doanh

Palo Alto Software, Inc.