ĐốI tác chiến lược của bạn như thế nào? |

Cuối tuần qua là một chương trình lớn cho người hâm mộ đua xe và các nhà tài trợ cho các tài xế hàng đầu của NASCAR. Trong số tất cả sự điên rồ của quảng cáo và nhận thức về thương hiệu, rượu sâm banh và lời chúc mừng, một công ty hàng đầu đã đúng.

Loạt phim toàn quốc NASCAR đã diễn ra ở Mexico City, Mexico vào Chủ nhật tuần trước. Trình điều khiển nổi bật của ESPN, Carl Edwards, người điều khiển 99 chiếc xe cho đội đua Roush-Fenway Racing - nhà tài trợ chính của anh là Office Depot. Trong sự chú ý của họ, Carl Edwards và phi hành đoàn của mình (phi hành đoàn, phi hành đoàn và vệ sĩ) đã đi vào một cửa hàng văn phòng Depot ở Mexico để "nhận một số vật tư" như Carl đặt nó. Trước sự ngạc nhiên của mình, các nhân viên không biết anh ta cũng không làm Office Depot có bất cứ thứ gì trong cửa hàng quảng bá anh ta và tài trợ của họ. Cuối cùng, người quản lý cửa hàng đã ném anh ta và phi hành đoàn máy ảnh của anh ấy ra khỏi cửa hàng. (Tôi chắc chắn hy vọng ông nhận được một lời xin lỗi từ Văn phòng Depot điều đầu tiên buổi sáng thứ hai!)

Kyle Bush thắng cuộc đua chén NASCAR Nationwide ở Mexico City, người lái xe 20 chiếc cho DEI. Nhà tài trợ chính của ông là Scotts, một công ty cỏ. Chiến thắng của Chủ nhật là chiến thắng liên tiếp thứ ba của Kyle và là thành tích chính cho cá nhân anh ấy và cho đội mới của anh ấy. Đi đến trang web Scotts, bạn không thấy bất kỳ đề cập đến Kyle Bush hoặc quan hệ đối tác của họ. Trong thực tế, để có được "blog" của họ, bạn phải đăng ký?! Không phải là rất chào đón, theo ý kiến ​​của tôi.

Một nhà tài trợ, tuy nhiên, đã làm cho nó đúng - trên tất cả các tính: Godaddy.com. Sau nhiều lần báo chí xung quanh cô và sau 50 cuộc đua sự nghiệp, Danica Patrick đã thắng cuộc đua xe đầu tiên ở Nhật Bản. Vào sáng thứ Hai - hoặc có lẽ sớm hơn - có một biểu ngữ lớn trên trang web của Godaddy nói Xin chúc mừng Danica!

Nếu bạn đang chi tiền cho tài trợ, bạn cần phải làm theo quan hệ đối tác đó và thông báo thời điểm tốt mà cả vận động viên (hoặc công ty hoặc bất kỳ ai là đối tác của bạn) và công ty có - đặc biệt là trên trang web của bạn. Nếu không, những gì tốt đã đặt quan hệ đối tác với nhau ở nơi đầu tiên?

Nicole Poole

Phần mềm Palo Alto