Làm thế nào để sử dụng Microsites để thúc đẩy doanh nghiệp của bạn |
LandingPage und MicroSite
Sự hỗn loạn và sự lộn xộn của internet tạo ra một điều gì đó cho một chủ doanh nghiệp và các nhà tiếp thị cần phải làm nổi bật nội dung của họ ngoài; thật khó để tạo ra một trang web của công ty tạo ra cùng một loại buzz mà động vật giống như Vladimir Putin (vì lý do rõ ràng), nhưng điều đó không có nghĩa là bạn chỉ đơn giản là từ bỏ internet cho thú cưng. Thay vào đó, bạn có thể xem xét việc xây dựng một microsite để hướng lưu lượng truy cập đến trang web chính của bạn và tạo ra một số tiếng ồn của riêng bạn.
Microsite là gì?
Như tên cho thấy, một microsite sẽ nhỏ hơn trang web kinh doanh chính của bạn. Hơn nữa, một microsite được dành cho một chủ đề hoặc mục đích riêng biệt. Có lẽ bạn đang tung ra một chương trình khuyến mãi, thực hiện một sản phẩm giveaway, quảng bá một chiến dịch gây quỹ hoặc công việc của bạn với tổ chức từ thiện. Microsite có thể là những cách lý tưởng để giới thiệu và tập trung sự chú ý vào một chiến dịch hay push cụ thể.
Tại sao bạn nên xem xét một Microsite cho doanh nghiệp của bạn?
Một microsite có thể là một công cụ mạnh mẽ trong nhiệm vụ thu hút khách hàng tiềm năng. lòng trung thành và mở rộng phạm vi tiếp cận của thương hiệu hoặc tổ chức của bạn theo cách không phải spam. Microsites rất hữu ích vì chúng cung cấp:
Tính linh hoạt: Những thay đổi đối với một trang web chính có thể… di chuyển… ở… một… băng hà… tốc độ. Mặt khác, Microsites nhanh chóng thiết kế và phát hành trực tiếp, và do đó thể hiện hiệu quả sử dụng tài nguyên của bạn. Trong khi các phòng CNTT có thể rạn nứt với suy nghĩ của những người tiếp thị quảng cáo trong lĩnh vực của họ, họ sẽ đánh giá cao việc không phải trải qua quá trình thay đổi trang web dài.
Kiểm tra Litmus: có một số rủi ro. Bởi vì, như đã đề cập ở trên, một microsite không liên quan đến mày mò với trang web chính của bạn, nó có thể có nhiều rủi ro hơn bạn sẽ với nội dung trên trang web của công ty bạn. Nếu bạn có ý tưởng rằng bạn đang chơi cùng, và bạn muốn nhúng ngón chân vào những vùng nước đó, một microsite có thể giúp bạn đánh giá phản ứng của khán giả.
Laser Focus: Trang web công ty chính của bạn, gần như theo định nghĩa, có thể cố gắng hết sức để chú ý đến từng phần nội dung trang web lớn để toàn bộ cảm thấy cân bằng. Một microsite yêu cầu không có điều gì từ bạn. Thay vào đó, nó cung cấp thuốc giải độc hoàn hảo cho việc thiếu tính đặc hiệu cần thiết của một trang web chính. Bởi vì một microsite chỉ tập trung vào một chủ đề, ý tưởng, quảng cáo hoặc hình ảnh, bạn có sự sang trọng dành hết sự chú ý của bạn cho dự án thú cưng của bạn.
Thân thiện với người dùng: Hãy quên đi các dấu gạch chéo ngược và thẻ bắt đầu bằng #. Trong thực tế, quên một URL phức tạp hoàn toàn. Địa chỉ web nhỏ gọn, vì chúng không cần phải được gắn với trang web chính của bạn, rất dễ nhớ, tìm và chia sẻ. Người dùng không cần phải nhớ một con đường phức tạp trên trang web chính của bạn - chỉ cần đặt tên cho chiến dịch của bạn hoặc chọn một cụm từ khóa cụ thể và đánh dấu ".com" vào cuối.
Khả năng thịnh hành: Thật khó tưởng tượng toàn bộ trang web của bạn sẽ lan truyền; Nó quá lớn và cần quá nhiều thứ cho quá nhiều người khác nhau. "Bạn đã xem toàn bộ trang web của Nike chưa?" không chỉ là thứ mà người ta nghe thấy bên ngoài đất tiếp thị. Mặt khác, một microsite không có khả năng tạo ra buzz và được truyền xung quanh thông qua các kênh truyền thông xã hội: Một microsite tốt là tập trung, pithy và thậm chí có thể có một số rủi ro. Điều gì không thích?
Bạn có tin rằng đó là thời gian để mạo hiểm vào mảnh đất nhỏ bé nhưng thú vị của microsite? Nếu âm thanh rẻ tiền, hiệu quả, vui vẻ và vui nhộn cho bạn, thì bạn có thể là ứng cử viên lý tưởng để tạo ra một microsite. Dưới đây chúng tôi đã tập hợp một số mẹo để hướng dẫn bạn trong việc tìm kiếm sự vĩ đại của microsite, cũng như một số ví dụ về microsite ở đó đang giết chết nó.
Sáng tạo: Bộ phim hoạt hình cực kỳ thú vị của Drop Last Drop làm cho việc bảo tồn nước trở nên vui nhộn và kỳ quái. Việc cuộn xuống sẽ đưa bạn qua một ngày trong cuộc sống của một người dùng nước Anh trung bình. Nội dung nào được triển khai trong dịch vụ hiển thị cho người xem lượng nước họ sử dụng để thực hiện các tác vụ phổ biến hàng ngày. Đó là nhanh chóng, sáng tạo và tập trung vào chủ đề của nó.
Có ích: Hướng dẫn tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi này đã thực hiện các vòng trên internet vì một vài lý do: Ngoài việc được thiết kế tốt và dễ nhìn, nó là hữu ích. Về cơ bản nó là một tập hợp các liên kết, nhưng việc quản lý cẩn thận làm cho nó nhiều hơn thế. Đó là mua sắm một cửa cho bất kỳ ai muốn học CRO, nhưng nó hữu ích , không phải spam.
Nhận tương tác: Microsites là các diễn đàn thú vị để cho phép người xem tương tác với tài liệu của bạn. Hướng dẫn bảo mật tại nhà này hướng dẫn người đọc qua những cách tốt nhất để giữ an toàn cho ngôi nhà của họ. Bằng cách kết hợp curation (như hướng dẫn CRO) và hình ảnh (như microsite nước), nó cung cấp cho người xem một cách hấp dẫn để tương tác với nội dung của công ty.
Get Awesome: Hình ảnh iPod này là một ví dụ về microsite làm tất cả những điều trên. Đó là trực quan dễ chịu, sáng tạo, hữu ích (đặt cược bạn không biết bao nhiêu bộ sưu tập âm nhạc của bạn trên vinyl có thể cân nhắc hoặc bao nhiêu hai người lớn grizzlies nặng, phải không?) Và tương tác. (Thông báo cũng ở phía bên tay trái của màn hình cách dễ dàng để chia sẻ microsite này thông qua Twitter, Pinterest, v.v.)
Các Takeaway
Microsites là những cách hiệu quả và hấp dẫn để kết nối với các khách hàng tiềm năng mới và để wow hiện tại của bạn thính giả. Chúng cũng hoàn hảo để cho phép thương hiệu hoặc tổ chức của bạn chấp nhận rủi ro (trang nhã) hoặc thử nghiệm với một chiến dịch mới. Thậm chí tốt hơn, nếu bạn không thích chúng, bạn có thể dễ dàng lấy chúng xuống; vì họ không phải là một phần của trang web chính của bạn, nên thật nhanh chóng và không đau để nói lời tạm biệt.
Bạn đã sẵn sàng để đưa sự sáng tạo của mình vào thử nghiệm chưa? Chúc may mắn!
