Tiếp thị qua Pinterest: Hướng dẫn doanh nghiệp nhỏ |

Chắc chắn, Pinterest là kho tàng hình ảnh về mọi thứ đám cưới, nướng bánh và định hướng thời trang. Nhưng đừng viết mạng xã hội nếu doanh nghiệp của bạn không rơi vào các danh mục ngành đó.

Ngay cả khi thương hiệu của bạn thiếu sản phẩm hình ảnh thân thiện với Pinterest, bạn vẫn có thể phát triển chiến lược nội dung để tận dụng Pinterest. Dưới đây là cách thực hiện.

Xem thêm: Tiếp thị trên Facebook: Hướng dẫn doanh nghiệp nhỏ

Biết khán giả của bạn và biết ai sử dụng Pinterest

Trước khi bạn bắt đầu vạch ra chiến lược Pinterest, tốt nhất là nên bỏ qua so sánh đối tượng hiện tại của bạn (hoặc tiềm năng đối tượng mới mà bạn đang cố gắng thu hút) với người dùng Pinterest.

Trong số tất cả các mạng xã hội, Pinterest có lẽ là sai lệch rõ ràng nhất theo một hướng nhân khẩu học: Pinterest thường được phụ nữ sử dụng nhiều nhất 19 đến 29, người đã tốt nghiệp đại học và kiếm được hơn 75.000 đô la mỗi năm.

Hình ảnh qua SproutSocial.

Hãy xem thông tin nhân khẩu học của khách hàng của bạn; nếu bạn không biết ngay cơ sở khách hàng của mình là ai, hãy dành thời gian nghiên cứu thị trường trước khi tiếp tục.

Nếu không có nhiều sự trùng lặp giữa cơ sở khách hàng hiện tại của bạn (hoặc khách hàng bạn đang hy vọng thu hút) và nhân khẩu học chính của Pinterest, điều này không nhất thiết có nghĩa là bạn nên bỏ qua Pinterest. Nhưng, điều đáng lưu ý khi bạn phát triển một chiến lược nội dung, và có thể bạn không thể tìm thấy nhiều thành công trên Pinterest như bạn làm trên các nền tảng xã hội khác.

Thiết lập tài khoản doanh nghiệp Pinterest

Bây giờ bạn đã dành một phút để so sánh nhân khẩu học của khách hàng với cơ sở người dùng chính của Pinterest, dành một chút thời gian để thiết lập tài khoản Pinterest của doanh nghiệp của bạn.

Thiết lập tài khoản Pinterest rất đơn giản, nhưng đảm bảo bạn liên kết nó với trang web của doanh nghiệp. Pinterest cho Doanh nghiệp hướng dẫn bạn qua quy trình thiết lập tài khoản của bạn tại đây.

Xem thêm: Tiếp thị qua Twitter: Hướng dẫn doanh nghiệp nhỏ

Tạo bảng Pinterest

Khi bạn đã tạo tài khoản, đã đến lúc thiết lập Các bảng Pinterest.

Các loại bảng Pinterest mà bạn tạo ra sẽ phụ thuộc phần lớn vào loại hình doanh nghiệp bạn điều hành. Tuy nhiên, theo quy định, hãy cố gắng tạo ra một loạt các bảng phản ánh văn hóa, sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty, ngành và các chủ đề bạn quan tâm đến khách hàng lý tưởng của mình.

Ví dụ về sử dụng sáng tạo các bảng, hãy xem Trang của LLBean:

LL Trang Pinterest của Bean.

Thương hiệu tập trung ngoài trời nhấn mạnh văn hóa và giá trị thương hiệu của họ bằng cách giới thiệu các hoạt động ngoài trời, thú cưng, Công viên quốc gia và hơn thế nữa.

Bây giờ, bạn không cần phải tạo ra khá nhiều (LLBean có hơn 30!), Nhưng việc tạo ra một loạt các bảng Pinterest là một phần quan trọng trong việc thiết lập một Pinterest

Làm cho trang web của bạn thân thiện với Pinterest

Nếu bạn muốn mọi người ghim nội dung trực tiếp từ trang web của bạn, có hai điều cần lưu ý: bạn cần phải làm cho nó dễ dàng để họ ghim nội dung của bạn và bạn cần đăng nội dung có giá trị ghim.

Chúng tôi sẽ tạo nội dung xứng đáng với Pinterest trong bước tiếp theo, nhưng hiện tại, chúng tôi sẽ tập trung vào việc thêm phần dễ dàng Pinterest nút đến trang web của bạn. Nút "lưu" cho phép khách truy cập vào trang web của bạn ghim trực tiếp vào trang Pinterest của họ mà không phải rời khỏi trang web của bạn. Nó cũng đáng để thêm vào như là lý tưởng nội dung của bạn sẽ được chia sẻ trên Pinterest bởi người ngoài không chỉ bởi bạn!

Pinterest có một trang để thêm nút lưu trên Pinterest cho hướng dẫn doanh nghiệp của họ, và một lần nữa trang Pinterest Widgets là một tài nguyên tốt nếu bạn đang tìm kiếm các nút khác (chẳng hạn như làm theo các nút và bảng nhúng).

Xem thêm: Tiếp thị Instagram: Hướng dẫn doanh nghiệp nhỏ

Tạo nội dung đáng giá Pinterest

Ngoài việc tối ưu hóa trang web của bạn cho Pinterest, điều quan trọng là đảm bảo nội dung trên trang web của bạn phù hợp với nền tảng.

Không có gì bí mật khi Pinterest tập trung chủ yếu vào nội dung trực quan; trên thực tế, thậm chí không có vấn đề gì nếu hình ảnh hoạt động tốt hơn trên Pinterest, nhưng thay vì loại nội dung trực quan hoạt động tốt nhất.

Tập trung vào việc tạo nội dung trực quan thú vị

Nếu bạn muốn nội dung của mình

Nếu bạn có một sản phẩm hấp dẫn trực quan, bạn may mắn - có rất nhiều tài nguyên về cách chụp những bức ảnh tuyệt vời về sản phẩm của bạn cho Pinterest, chẳng hạn như hướng dẫn này trên trang web của Melissa Hebbe, và hướng dẫn này của Mẹ Mogul.

Nhưng, nếu bạn không có sản phẩm hoặc dịch vụ trực quan thì sao? Vẫn có những cách bạn có thể làm cho nội dung trang web hấp dẫn và đáng giá, nhưng nó phức tạp hơn và bạn sẽ phải sáng tạo.

Đồ họa thông tin và đồ họa phổ biến trên Pinterest và có thể được tạo dễ dàng trong các chương trình như Canva. Bạn cũng có thể tìm đến khách hàng của mình để lấy cảm hứng và tập trung vào việc sắp xếp nội dung nói về hình ảnh thương hiệu, văn hóa công ty, cộng đồng và các khía cạnh khác nhau của bản sắc thương hiệu tạo nên doanh nghiệp của bạn chứ không chỉ sản phẩm hoặc dịch vụ thực tế của bạn.

Đối với nguồn cảm hứng, hãy nhìn vào General Electric:

General Electric trên Pinterest.

Thật khó để nghĩ về một thương hiệu có vẻ ít có khả năng đã sắp xếp một sự hiện diện mạnh mẽ, trực quan trên Pinterest, nhưng GE có

Hãy xem trang "Đó là thiên tài!", tập trung vào "sự khôn ngoan của người sáng lập GE, Thomas Edison và các nhà cách mạng khác":

Chung Trang “That's Genius” của Electric trên Pinterest.

Nếu bạn là một công ty B2B hoặc bạn thiếu một sản phẩm trực quan hấp dẫn, điều đó không có nghĩa là bạn nên tránh tạo ra những hình ảnh tuyệt vời. Nó chỉ có nghĩa là bạn cần sáng tạo hơn một chút.

Kích thước hình ảnh của bạn chính xác

Ở mức độ thực tế hơn, có một điều cụ thể bạn có thể làm để làm cho nội dung trực quan của bạn dễ chia sẻ hơn: đảm bảo nó có kích thước phù hợp. Quy tắc cơ bản là tỷ lệ khung hình của 2:32, có thể trông giống như 600x900px, 800x1200px, v.v.

Ngoài ra (và chỉ để cắm Canva một lần nữa), Canva có mẫu dành riêng cho Pinterest, cho phép bạn tạo ra một hình ảnh hoàn hảo dễ dàng.

Nếu bạn muốn xem chi tiết hơn những gì đi vào chiếc ghim có kích thước lý tưởng, hãy xem tờ báo này, cũng như hướng dẫn này để định kích thước hình ảnh từ Bộ đệm. Ngoài ra: 3 chiến lược để truyền cảm hứng cho truyền thông xã hội của bạn

Soạn nội dung khác với bảng của bạn

Khi xây dựng sự hiện diện mạnh mẽ trên Pinterest, việc tạo nội dung gốc của riêng bạn chỉ bằng một nửa phương trình.

Pinterest một nền tảng xã hội độc đáo trong đó vẻ đẹp của nó xuất hiện dưới hình thức curation. Hãy suy nghĩ về các bảng Pinterest của bạn như một bộ sưu tập nội dung có tổ chức sẽ truyền cảm hứng, giúp đỡ, hoặc mang lại lợi ích tích cực cho khách hàng và người theo dõi của bạn.

Để tăng thêm chân của bạn trên bảng Pinterest, hãy dành thời gian quản lý nội dung từ các nguồn khác nội dung này. Điều này sẽ bổ sung thêm sự phong phú cho các hội đồng của bạn và giúp bạn trở thành một người có ảnh hưởng, một người theo đuổi ngành công nghiệp tương ứng của họ, chứ không phải là người theo đuổi chiến thuật tiếp thị giá rẻ. thương hiệu, bạn chỉ muốn xem thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ của họ hay các bài đăng trên blog của riêng họ? Có thể là không.

Cá nhân, tôi thích theo dõi các tài khoản không chỉ đăng nội dung gốc của riêng họ mà còn cả nội dung mà họ cung cấp từ các doanh nghiệp và người có ảnh hưởng khác. Tôi có thể yêu thương một thương hiệu chăm sóc da nhất định, nhưng nếu tất cả họ pin là liên kết quay lại sản phẩm hoặc bài viết của riêng họ từ blog của họ, tôi sẽ không tiếp tục theo dõi họ. Tại sao phải là tôi? Tôi có thể tìm thấy tất cả thông tin đó bằng cách truy cập trang web của họ!

Hãy suy nghĩ về cách bạn có thể thêm giá trị cho người theo dõi và những gì bạn có thể làm để tạo trải nghiệm độc đáo cho họ và làm cho họ thích thú sau các bảng của bạn trên Pinterest.

Bật chân giàu

Pinterest là một mạng xã hội dựa vào về chia sẻ và chia sẻ lại nội dung. Như vậy, hình ảnh và bài đăng tuyệt vời đôi khi có thể lưu hành mà không có phân bổ phù hợp. Điều cuối cùng bạn muốn là một trong các chân của bạn sẽ lan truyền mà không cần người dùng biết rằng nó đến từ doanh nghiệp của bạn!

Ghim phong phú có tên trang web và biểu tượng của bạn được hiển thị bên dưới ghim để người dùng biết pin đến từ đâu. Bạn có thể tìm hiểu làm thế nào để kích hoạt các chân phong phú thông qua hướng dẫn này từ Pinterest, và Melyssa Griffin chi tiết một cách dễ dàng ở đây.

Xem xét các chân được quảng bá

Vẻ đẹp của tiếp thị truyền thông xã hội vượt quá sức lao động và thời gian bạn và nhóm của bạn cống hiến để phát triển sự hiện diện xã hội của bạn, tiếp thị truyền thông xã hội có thể là một nỗ lực hoàn toàn miễn phí.

Điều đó đang được nói, có nhiều cách để ném tiền vào vấn đề. Chân được quảng cáo là chính xác những gì chúng nghe như: chúng là những chiếc ghim mà bạn đã chọn để quảng cáo. Lợi ích của các chân được quảng cáo là bạn đang tiếp cận đối tượng mới, rộng hơn. Bài viết này về việc tạo chiến dịch quảng bá pin của Social Media Examiner sẽ giúp bạn tìm hiểu cách tạo một chiến dịch nếu phù hợp với nhu cầu và tình hình tài chính của doanh nghiệp bạn. Cần lưu ý rằng chiến lược miễn phí là một nơi hoàn hảo để bắt đầu.

Xem thêm: 4 sai lầm về truyền thông xã hội Doanh nghiệp của bạn nên tránh

Cho khách hàng biết về trang Pinterest của bạn

Có một số Các chiến thuật bạn có thể sử dụng để cho biết cơ sở khách hàng hiện tại của mình về trang Pinterest mới.

Nếu bạn có mặt tiền cửa hàng thực, hãy cân nhắc tạo một dấu hiệu nhỏ để treo trong cửa sổ, một chồng thẻ để giữ ở quầy lễ tân hoặc khu vực lễ tân của bạn hoặc bảng chỉ dẫn tương tự khiến khách hàng của bạn tìm thấy bạn trên Pinterest. Xem bài viết của tôi về tìm tài liệu tiếp thị ngoại tuyến tuyệt vời để biết các đề xuất về nguồn tài liệu này.

Ngoài việc để khách hàng của bạn biết đích thân, hãy đảm bảo bạn dẫn khách hàng đến trang Pinterest mới qua trang web của bạn. Kiểm tra trang Tiện ích trang web của Pinterest để biết thông tin về cách thiết lập nút "theo dõi chúng tôi" trên trang web của bạn, ngoài các nút ghim của bạn.

Đừng quên sử dụng tiếp thị qua email của bạn để thu hút mọi người đến trang Pinterest của bạn. Xem xét việc gửi email đến danh sách khách hàng của bạn, thông báo trang Pinterest mới của bạn và thúc giục họ theo dõi bạn và bạn cũng có thể thêm lời nhắc “theo dõi chúng tôi!” Vào chữ ký email của bạn. Bạn cũng có thể sử dụng một ứng dụng khách như WiseStamp để thêm một nút Pinterest vào chữ ký của bạn.

Theo dõi các chỉ số chính

Khi chiến lược Pinterest của bạn bắt đầu hình thành, đừng quên tầm quan trọng của việc thiết lập và theo dõi các chỉ số

Bây giờ, những chỉ số thành công này sẽ khác nhau tùy thuộc vào những gì bạn muốn theo dõi cho doanh nghiệp của mình. Có thể bạn quan tâm đến việc đạt được nhiều người theo dõi nhất có thể hoặc theo dõi nội dung nào nhận được nhiều tiền nhất hoặc theo dõi số nhấp chuột quay lại trang web của bạn. Dù bạn đang theo dõi chỉ số nào, hãy tìm một công cụ sẽ giúp bạn đo lường thành công của mình và kiểm tra lại vào thời điểm được chỉ định để xác định những gì đang hoạt động và nội dung nào không.

Pinterest có chức năng phân tích cho phép bạn theo dõi các khía cạnh nhất định của trang Pinterest, nhưng cũng đáng xem xét các công cụ theo dõi của bên thứ ba, chẳng hạn như 12 được đề cập trong danh sách này bởi Brandwatch.

Công cụ chính xác bạn sử dụng tùy thuộc vào bạn, doanh nghiệp của bạn và nhu cầu và ngân sách. Điều quan trọng nhất là bạn không chỉ pin một cách mù quáng, mà bạn xác định thành công trông như thế nào đối với trang Pinterest của bạn, và cho phép bạn đánh giá thành công của mình

Cuối cùng, việc tạo ra một chiến lược tiếp thị Pinterest là tất cả về cách suy nghĩ một cách sáng tạo. Hơn nữa, đó là về việc khai thác những gì làm cho thương hiệu của bạn trở nên độc đáo, đáng nhớ và có giá trị đối với khách hàng - không chỉ là sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp.

Bạn có câu hỏi về tiếp thị Pinterest hoặc chiến lược bạn muốn thêm?

Chúng tôi muốn nghe ý kiến ​​của bạn. Chia sẻ bài viết này và cho chúng tôi biết suy nghĩ của bạn và đừng quên theo dõi Bplans trên Pinterest!