Mẹo tiếp thị nội dung SMB có thể học hỏi từ thương hiệu lớn |

Đối với những chủ doanh nghiệp nhỏ, những người không đạt 100% tốc độ trên thế giới tiếp thị trực tuyến, tất cả điều này nói về tiếp thị nội dung có thể hơi khó hiểu.

Doanh nghiệp của bạn đang trực tuyến và bạn đang ở trên băng thông tiếp thị truyền thông xã hội, chắc chắn là đủ để theo kịp với đối thủ cạnh tranh của bạn?

Có thể vậy. Nhưng ai muốn "theo kịp" khi hành động về kiến ​​thức mới có thể giúp bạn vượt qua trò chơi?

Hãy nghe thêm về tiếp thị nội dung với Joe Pulizzi, người sáng lập Viện Tiếp thị Nội dung, trong tập thứ mười một của The Bcast, Podcast chính thức của Bplan (lúc 14:02):

Nhấn vào đây để đăng ký The Bcast trên iTunes "

Tiếp thị nội dung có thể giúp bạn đến đó. Dưới đây chỉ là một vài điều bạn có thể làm:

• Kéo trong các khách hàng bất ngờ
• Giúp bạn thiết lập mình là người dẫn đầu ngành
• Giúp bạn xây dựng mối quan hệ tốt hơn với khách hàng
• Đặt bạn thành tài nguyên hữu ích
• Cải thiện xếp hạng của bạn trong các trang kết quả tìm kiếm (đảm bảo rằng bạn là "trên bản đồ")

Lợi ích của việc tiếp thị nội dung rất nhiều và đa dạng.

Tiếp thị nội dung là gì?

Theo Viện Tiếp thị Nội dung, "Tiếp thị nội dung là kỹ thuật tiếp thị tạo và phân phối nội dung có giá trị, có liên quan và nhất quán để thu hút và có được một clea Công ty tiếp tục giải thích rằng tiếp thị nội dung là tất cả về nghệ thuật giao tiếp nói chuyện với khách hàng của bạn mà không phải cố gắng bán chúng một cái gì đó.

Thay vào đó của việc quảng cáo chúng với các quảng cáo mở rộng các đặc tính của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, ý tưởng là cung cấp cho họ thông tin hữu ích và giúp họ đưa ra quyết định sáng suốt hơn. Làm điều đó đúng và khách hàng của bạn sẽ thưởng cho bạn không chỉ kinh doanh của họ, mà là lòng trung thành của họ. Xem thêm: Những người sáng lập của Cheek'd có thể dạy bạn về Startup Marketing

Ngay cả khi không có tin tức này cho bạn, bạn vẫn có thể nghĩ rằng nó không áp dụng cho doanh nghiệp của bạn. Tôi nghĩ bạn sai và tôi sẽ chỉ cho bạn cách chia sẻ với bạn một vài nghiên cứu điển hình về tiếp thị nội dung. Điều này sẽ cho bạn thấy rằng những người khác đang sử dụng chiến thuật tiếp thị này, nhưng cũng cung cấp cho bạn những ý tưởng cho những điều bạn có thể cân nhắc khi tự làm.

Nếu bạn sẵn sàng tìm hiểu về tiếp thị nội dung, nhưng cần một chút cảm hứng để giúp bạn không nhìn vào những gì các thương hiệu lớn đang làm gì? Bạn có thể không có ngân sách của họ, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn không thể học hỏi từ họ.

Mẹo tiếp thị nội dung SMB có thể học hỏi từ các chàng trai lớn:

Salesforce

Salesforce là một thương hiệu tiếp thị nội dung nội dung cực kỳ tốt của họ rất hữu ích và các công cụ tìm kiếm thích nó. Mặc dù họ đang ở trong một thị trường cạnh tranh (dịch vụ khách hàng và bán hàng và tiếp thị), họ quản lý để sản xuất nội dung có giá trị mà cả khách hàng và đồng nghiệp của họ yêu thích (và thích chia sẻ), cụ thể là sách giáo dục và thông tin giúp khách hàng của họ đạt được mục tiêu của họ.

Vậy điều này liên quan đến các doanh nghiệp nhỏ như thế nào? Vâng, chúng tôi không nói với bạn rằng bạn phải đi ra ngoài và tạo ra một loạt sách điện tử; bằng cách đơn giản lấy một chiếc lá ra khỏi sách điện tử của Salesforce (chơi chữ), bạn có thể phát triển toàn bộ chiến lược tiếp thị nội dung.

Tại sao không trở thành một cơ quan về các chủ đề liên quan đến ngành của bạn? Nếu bạn đã có bí quyết, sau đó chia sẻ nó!

Tìm một chủ đề bạn có thể sở hữu.

• Khám phá những câu hỏi mà khách hàng của bạn đang hỏi. Họ cần biết điều gì?
• Trả lời những câu hỏi đó, cho dù đó là thông qua chuỗi blog “làm thế nào để” hoặc các bài đăng có tiêu đề như “10 điều bạn nên biết về X.” Nhưng hãy nhớ, nội dung của bạn phải đáng tin cậy. Kiểm tra sự thật, xác nhận nguồn của bạn và đừng quên đưa liên kết đến trang web của bạn nếu bạn đang xuất bản trên một trang web khác.
• Chia sẻ nội dung của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội và nhất quán trong sản xuất của bạn - bạn không muốn rời bỏ khán giả của mình.
• Firestone

Nếu có một yếu tố tiếp thị nội dung mà doanh nghiệp nhỏ nhất chắc chắn sẽ nhận được, nội dung trực quan

Chúng tôi đã biết rằng một bức tranh trị giá một ngàn chữ, vì vậy hình ảnh hoàn hảo để thu hút sự chú ý của khán giả của bạn. Các đoạn chú ý ngắn có nghĩa là các giải thích dài không phải lúc nào cũng hiệu quả và các hình ảnh hấp dẫn có thể được xử lý nhanh hơn văn bản 60.000 lần.

Firestone là một ví dụ tuyệt vời về thương hiệu lớn sử dụng nội dung trực quan một cách hiệu quả. Gần đây họ đã tạo ra một hình ảnh tương tác tuyệt vời để miêu tả “Câu chuyện về những người khổng lồ xe hơi của nước Mỹ” và được chứng minh là cực kỳ hiệu quả.

Ngay cả khi bạn không có ngân sách của Firestone, bạn vẫn có thể giới thiệu một số nội dung hình ảnh vào chiến lược tiếp thị của mình:

Tạo hình ảnh của riêng bạn bằng cách sử dụng thị trường của bạn dữ liệu nghiên cứu - có rất nhiều công cụ có sẵn trực tuyến có thể giúp bạn làm điều này mà không vi phạm ngân hàng.

• Nhận một số nội dung trực quan do khách hàng tạo - có thể tổ chức cuộc thi ảnh của khách hàng bằng sản phẩm của bạn!
• Nếu bạn không tự coi mình là chuyên gia thực sự có khả năng tạo hình ảnh, có rất nhiều nền tảng miễn phí bạn có thể sử dụng để trợ giúp bạn trên đường đi. Chúng tôi khuyên bạn nên xem xét Canva, Infogr.am, Piktochart, Easel.ly và Visual.ly

Patagonia

Thương hiệu thứ ba và cuối cùng mà chúng ta sẽ tìm kiếm để lấy cảm hứng hôm nay là nhà bán lẻ quần áo ngoài trời Patagonia,

Đối với chiến dịch “Mặc đồ”, họ yêu cầu những người ủng hộ thương hiệu thảo luận về cuộc phiêu lưu ngoài trời của họ, về cơ bản kể những câu chuyện về thiết bị của họ nếu có thể.

Chiến dịch có hai phần: Một bộ phim tài liệu của YouTube kể về câu chuyện của bảy nhà thám hiểm, cũng như trang đích chuyên dụng mà người đọc có thể cuộn qua các hình ảnh do người dùng gửi và những câu chuyện "Dear Patagonia".

Bây giờ, chúng tôi không nói bạn phải tạo một bộ phim tài liệu, nhưng bạn có thể sử dụng cách kể chuyện để quảng bá thương hiệu của mình. Quần áo ngoài trời có thể không phải là sản phẩm thú vị nhất để bán, nhưng những câu chuyện xung quanh những sản phẩm này chắc chắn là có!

Có lẽ sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn không cho vay dễ dàng như những câu chuyện thú vị như Patagonia. Sự thật là, nếu bạn cung cấp cho nó đủ suy nghĩ cẩn thận, ngay cả những "ngành công nghiệp nhàm chán" nhất hoặc các sản phẩm có một câu chuyện độc đáo để kể. Bí quyết là làm các bước chân ban đầu. Bài viết của Forbes này sẽ giúp bạn viết một câu chuyện thương hiệu tuyệt vời. Các mẹo nhanh chóng và dễ dàng từ bài viết bao gồm:

Hãy nghĩ về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn cho phép mọi người làm. Họ có thể làm điều đó nếu không có bạn không?

• Tại sao bạn làm những gì bạn làm? Có một mục đích khác ngoài lợi nhuận có thể truyền thương hiệu của bạn theo một ánh sáng hấp dẫn hơn.
• Cho khách hàng biết cách thương hiệu của bạn có thể giúp họ khắc phục vấn đề của họ, cho dù trong video hoặc một câu chuyện được viết. Hãy nhớ giữ nó tinh tế
• Bạn không cần một ngân sách thương hiệu lớn để gặt hái những lợi ích của việc tiếp thị nội dung theo những lời khuyên này và bạn có thể thấy một tác động đáng kể trong lợi nhuận.

Xem thêm: Mục tiêu là gì Tiếp thị?

Hãy cho nó đi và cho chúng tôi biết làm thế nào bạn có được trên! Bạn đã sử dụng bất kỳ chiến lược nào trong số những chiến lược này trong doanh nghiệp của mình chưa? Bạn có muốn tìm hiểu thêm về tiếp thị nội dung không? Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận!