Khái niệm cơ bản về PPC - Phần một |

Có rất nhiều chi tiết để quản lý một chiến dịch Pay-Per-Click (PPC) tốt mà nhiều người thuê ngoài nhiệm vụ cho những người biết hệ thống rất tốt. Những người khác cố gắng quản lý danh sách từ khóa, bản sao quảng cáo và trang đích của trang web của họ - Một số làm tốt, những người khác thì không.

Điều quan trọng là phải quay lại những điều cơ bản của chiến dịch PPC (từ khóa, văn bản quảng cáo và trang đích). Google liên tục thay đổi các khía cạnh về cách quảng cáo được xếp hạng cho các từ khóa nhất định (không chỉ là về giá thầu), mà có các nguyên tắc cơ bản cốt lõi tại chỗ là quan trọng và cần xem xét liên tục.

Tôi sẽ trình bày chủ đề này ba phần, bắt đầu với từ khóa :

Từ khóa của bạn là cách mọi người tìm thấy trang web, sản phẩm và dịch vụ của bạn. Các điều khoản mà khách hàng tiềm năng nhập khi tìm kiếm có thể là mọi thứ từ tên trang web của bạn đến lỗi chính tả rất mơ hồ của sản phẩm hàng đầu của bạn.

Thực hiện nghiên cứu về cụm từ mà mọi người đang sử dụng để tìm thấy bạn là rất quan trọng. Bạn muốn ở phía trước những khách hàng tiềm năng đó. Google AdWords có công cụ từ khóa tốt cho phép bạn nhập cụm từ, chẳng hạn như một trong các tên sản phẩm của bạn và nó sẽ cung cấp cho bạn khối lượng tìm kiếm trung bình trong tháng vừa qua cũng như các cụm từ tìm kiếm có liên quan khác. Công cụ này là một trong nhiều công cụ cung cấp cho bạn sức mạnh để tìm hiểu khách hàng tiềm năng của bạn đang nhập gì vào công cụ tìm kiếm để tìm doanh nghiệp của bạn.

Đối với những người đã có danh sách từ khóa, bạn vẫn có thể quay lại cơ bản và xem những gì người khác đang tìm kiếm. Xu hướng thay đổi, thay đổi ngôn ngữ và thay đổi mùa. Nhiều yếu tố bên ngoài khác nhau có thể ảnh hưởng đến hành vi của người dùng.

Khi bạn đã hoàn tất nghiên cứu các điều khoản của mình hoặc tinh chỉnh danh sách từ khóa, hãy xem lại danh sách cụm từ của bạn. Đảm bảo rằng đây là các điều khoản bạn vẫn muốn đặt giá thầu. Có lẽ mục tiêu kinh doanh của bạn đã thay đổi và bạn không còn muốn quảng bá Red Widgets nữa vì bạn đã thấy rằng Blue và Green Widgets là những gì khách hàng tiềm năng thực sự muốn.

Thay đổi là tốt - miễn là nó tuân theo kế hoạch. Mẹo:

Sử dụng Báo cáo Truy vấn Tìm kiếm. Trong số các báo cáo trong Google AdWords là báo cáo truy vấn tìm kiếm tổng hợp các tìm kiếm thực tế mà mọi người đã sử dụng để tìm quảng cáo và trang web của bạn. Đây là một nơi tuyệt vời để có thêm từ khóa (ngay từ người dùng!) Và cũng để tìm từ khóa phủ định. Từ khóa phủ định rất quan trọng để giúp khách hàng của bạn đủ điều kiện trước khi họ thấy quảng cáo của bạn (và trước khi bạn nhận được hiển thị và nhấp chuột mà bạn biết sẽ không chuyển đổi). Nicole Poole

Giám đốc tiếp thị trực tuyến

Phần mềm Palo Alto