Khái niệm cơ bản của PPC - Phần ba |
Азербайджанские солдаты возят баранов на детских колясках. Карабах. Армения. Азербайджан
Trong hai phần đầu tiên chúng tôi đã nói về từ khóa và bản sao quảng cáo của bạn Chiến dịch Pay-Per-Click (PPC). Phần cuối cùng là tất cả về trang đích .
Tại Palo Alto Software, chúng tôi thường xuyên sử dụng các trang đích tùy chỉnh - tôi thực sự đang ở giữa một dự án lớn để tạo khoảng 20-30 trang đích. Ví dụ: khi khách hàng tiềm năng tìm kiếm "kế hoạch kinh doanh", họ sẽ thấy văn bản khác và trang đích khác với khách hàng đã nhập "Kế hoạch kinh doanh Pro Premier". Mỗi khách hàng này đang ở giai đoạn mua rất khác nhau và xứng đáng được sao chép và trang trực tiếp với họ - và họ sẵn sàng mua hàng.
Cũng giống như từ khóa để kết nối văn bản quảng cáo, văn bản quảng cáo và trang đích cũng phải nhất quán. Nếu người dùng thấy quảng cáo cho Green Widgets và trang đích là thông tin về tiện ích con nói chung, người dùng sẽ không có trải nghiệm tuyệt vời. Nếu người dùng thấy quảng cáo cho Green Widgets và trang đích hiển thị Green Widget và nói về Green Widgets, khách hàng đã có trải nghiệm tuyệt vời và có được thông tin họ đang tìm kiếm.
Nếu từ khóa, bản in quảng cáo và trang đích của bạn không bắt chước nhau, tỷ lệ thoát cao không mong muốn chắc chắn sẽ xuất hiện theo cách của bạn!
Mẹo thưởng : Sử dụng Trình tối ưu hóa trang web. Người dùng phản hồi các thay đổi trên trang web của bạn. Một số thay đổi có thể tốt, những thay đổi khác có thể ảnh hưởng tiêu cực đến tỷ lệ chuyển đổi của bạn. Bằng cách sử dụng Trình tối ưu hóa trang web, bạn có thể thử nghiệm nhiều biến thể của trang web (chẳng hạn như thay đổi từ ngữ, vị trí hình ảnh, v.v.) hoặc bạn có thể thử nghiệm một số thiết kế hoàn toàn khác nhau. Bạn sẽ ngạc nhiên về những thay đổi ảnh hưởng đến hành vi của khách hàng.
Mặc dù nhiều công ty có sự hiện diện trực tuyến và tham gia vào quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột, nhưng rất ít người làm đúng. Bằng cách trở lại những điều cơ bản (từ khóa, văn bản quảng cáo và trang đích), bạn chắc chắn sẽ cạnh tranh tốt trong không gian của mình.
Tôi hy vọng bạn thích bộ truyện này và đã lấy một thứ gì đó từ nó.
Nicole Poole
Giám đốc tiếp thị trực tuyến
Phần mềm Palo Alto
