Black Friday có tuyệt chủng không?

"Black Friday" là một cụm từ gợi cảm - nó gợi lên hình ảnh của người mua sắm một cách hoang dại cọ rửa các trung tâm mua sắm và các cửa hàng lớn cho những món hời tuyệt vời, mọi người cắm trại trước khi các cửa hàng mở cửa vào buổi sáng sớm, đôi khi đám đông không thể quản lý, sự phấn khích và những người chiến đấu trên hàng hóa tiêu dùng giảm giá. Nói một cách đơn giản, đây là ngày mua sắm lớn nhất trong năm. Hoặc là nó?

Các số liệu từ ShopperTrak cho thấy Black Friday là ngày mua sắm bận rộn nhất trong năm, hàng năm từ năm 2003 đến 2010 ngoại trừ năm 2004. Năm 2004, dữ liệu của ShopperTrak cho thấy thứ Bảy trước Giáng sinh là ngày mua sắm bận rộn nhất trong năm, với Black Friday ở vị trí thứ hai. Tuy nhiên, nhìn lại trước năm 2003, Black Friday đã không phải là ngày mua sắm bận rộn nhất trong năm. Từ năm 1993 đến năm 2001, ShopperTrak cho thấy Black Friday không bao giờ là ngày mua sắm bận rộn nhất trong năm - thường là một nơi nào đó giữa ngày mua sắm bận rộn thứ năm bận rộn và thứ mười, với thứ Bảy trước Giáng sinh.

Vì vậy, chúng ta có thể thấy rằng Black Friday mới chỉ trở thành một trong ba ngày mua sắm bận rộn nhất trong năm, và có nhiều lý do có thể khiến 24 giờ Black Friday trở nên kém quan trọng hơn trong mùa mua sắm ở Mỹ. Thứ nhất, Black Friday chính nó đã lan rộng ra toàn bộ cuối tuần sau Lễ Tạ Ơn. Cho đến tương đối gần đây, các cửa hàng sẽ không mở cửa cho đến sáng thứ Sáu, với một sự leo lên dần dần về phía trước trong giờ mở cửa. Sớm mở cửa cho Black Friday hiện đã có hiệu lực vào thứ năm, tạ ơn chính nó, với nhiều cửa hàng chọn mở cửa nửa đêm. Black Friday bán hàng thường chạy qua thứ bảy và chủ nhật sau Lễ Tạ Ơn, quá, pha loãng tổng số người mua sắm từ thứ năm đến chủ nhật của Lễ Tạ Ơn cuối tuần.

Sự tăng trưởng của bán lẻ trực tuyến cũng đã làm giảm tầm quan trọng của Black Friday như một sự điên cuồng mua sắm suốt 24 giờ. Thứ hai sau Lễ Tạ Ơn đã được gắn nhãn là “Thứ hai điện tử”, với các nhà bán lẻ trực tuyến cung cấp bán hàng đặc biệt. Đối với người mua sắm có hiểu biết về công nghệ, việc duyệt qua các máy tính tại nhà hoặc thiết bị di động rất hấp dẫn bằng cách so sánh với việc cắm trại vào tháng 11 để đấu với những người mua sắm khác để mua hàng tại cửa hàng. Một báo cáo của IBM về doanh số bán hàng trực tuyến trong Black Friday 2011 và 2012 thấy rằng số liệu bán lẻ trực tuyến đang tăng lên hàng năm, với mức chi tiêu trung bình cho mỗi người cũng tăng lên. Mua sắm trực tuyến không có “giờ mở cửa” giống như cửa hàng thực, và vì vậy, các cửa hàng trực tuyến đã vượt ra ngoài “Thứ Sáu Đen” và “Thứ Hai Điện Tử”. buổi tối của ngày Lễ tạ ơn.

Black Friday đã mất đi tầm quan trọng so với mùa mua sắm lễ hội tổng thể, khi mùa mua sắm chính nó đã mở rộng. Trong quá khứ, chu kỳ bán lẻ và khuyến mại được gắn liền với các tháng cụ thể - trở lại chương trình khuyến mãi của trường đã cho Halloween, sau đó là Lễ Tạ Ơn, sau đó là Giáng sinh. Bây giờ, nó là phổ biến cho các quảng cáo kỳ nghỉ, chương trình khuyến mãi bán lẻ và bán hàng để xuất hiện sớm nhất là tháng Chín hoặc tháng Mười, trước khi Black Friday. Điều này đã pha loãng dự đoán tiêu dùng của Black Friday, vì họ biết rằng giảm giá mùa lễ và doanh số bán hàng cũng có thể được cung cấp tốt trước tháng mười một, và cũng trong tháng mười hai.

Bán lẻ trực tuyến cũng đã trải ra mùa mua sắm kỳ nghỉ nói chung, cả về năm dương lịch và về mặt địa lý. Các nhà bán lẻ và nhà sản xuất hộp lớn có truyền thống thúc đẩy Frenzy Black Friday thường xuyên làm như vậy thông qua việc tạo ra một "sự khan hiếm giả" của một số sản phẩm nhất định. Ví dụ: một số đồ chơi trẻ em mới được giới thiệu hoặc bảng điều khiển trò chơi mới được giới thiệu sẽ được cung cấp với số lượng giới hạn ban đầu. Thường thì điều này được thực hiện để kích thích mong muốn của người tiêu dùng đối với những hàng hóa sản xuất hàng loạt này. Bán lẻ trực tuyến, và một thị trường mới toàn cầu, có một số mức độ cho thấy người tiêu dùng rằng sự khan hiếm giả là một scam.

Trong thời kỳ khó khăn về kinh tế, người tiêu dùng ngày càng hiểu biết hơn về các thao tác bán lẻ xung quanh truyền thống Black Friday. Các phương tiện truyền thông và ngành bán lẻ tập hợp trong một loại vòng luẩn quẩn xung quanh Black Friday - báo cáo phương tiện truyền thông báo cáo ngày là ngày mua sắm lớn nhất trong năm, và như một yếu tố dự báo về sự thành công chung của các số liệu bán lẻ của mùa lễ sắp tới. Như chúng ta đã thấy, Black Friday không phải là ngày mua sắm bận rộn nhất trong năm, và khi mùa nghỉ lễ bán lẻ trở nên căng thẳng, toàn cầu hóa và đa dạng, doanh số Black Friday không còn dự đoán doanh thu kỳ nghỉ nói chung. Vào tháng 3 năm 2013, người phát ngôn của Gallup đã chỉ ra rằng người tiêu dùng vẫn thận trọng và tiết kiệm trong thời kỳ kinh tế không chắc chắn và số tiền chi tiêu vào Thứ Sáu Đen không tương quan với kết quả chi tiêu ngày lễ.

Black Friday đã trở thành thứ gì đó của một sideshow văn hóa, được truyền thông thổi phồng. Giống như một số sự kiện thể thao hàng năm, truyền thống đã trở thành một sự kiện gần như sân khấu trong tâm lý quốc gia. Chúng tôi sẽ có khả năng tiếp tục điều chỉnh phương tiện truyền thông phủ sóng của sự điên cuồng mua sắm, tự hỏi những gì thái cực của hành vi mua sắm và bạo lực sẽ diễn ra trong năm nay.Hầu hết người tiêu dùng xem sideshow dựa trên cửa hàng gián tiếp thông qua các phương tiện truyền thông, trong khi mua sắm cẩn thận từ nhà trong suốt một mùa mua sắm nghỉ kéo dài.

Theo dõi tất cả các tin tức mới nhất của Black Friday 2013 tại Investmentmatome Shopping.

Hình ảnh: John Henderson / Flickr: Nguồn