Chi phí mỗi nghìn (CPM) Định nghĩa & Ví dụ |
Phát rồ vì 'thèm đàn ông', góa phụ làm chuyện khiến quỷ thần cũng nổi da gà | ANVSC | ANTG
Mục lục:
Chi phí là gì:
Chi phí cho mỗi nghìn (CPM) là một thuật ngữ tiếp thị đề cập đến chi phí của một phương tiện truyền thông đạt 1.000 thành viên của khán giả. M trong CPM là số La Mã cho 1.000.
Cách hoạt động (Ví dụ):
Công thức tính theo giá mỗi nghìn (CPM) là:
CPM = (Chi phí của 1 Đơn vị của Chương trình Truyền thông) / (Kích thước của đối tượng chương trình truyền thông) x 1.000
Một đơn vị chương trình truyền thông có thể là một quảng cáo in, một quảng cáo hoặc một trong bất kỳ loại phương tiện quảng cáo nào. Đối tượng truyền thông có thể bao gồm các hộ gia đình, độc giả, người dùng hoặc thành viên thuộc danh mục nhân khẩu học.
Giả sử Công ty XYZ đang xem xét mua quảng cáo in một trang trong số phát hành tiếp theo của tạp chí quốc gia với giá 5.000 đô la. Vấn đề dự kiến sẽ đạt tới 10.000 độc giả. Sử dụng công thức trên, chúng tôi có thể tính CPM của Công ty XYZ là:
CPM = ($ 5,000) / (10.000) x 1.000 = $ 500
Điều này có nghĩa là Công ty XYZ sẽ trả 500 đô la để quảng cáo cho 1.000 người một cách hiệu quả (CPM = 500 đô la).
Tại sao lại có vấn đề:
Chi phí mỗi nghìn (CPM) là quan trọng vì nó được sử dụng để so sánh hiệu quả chi phí của các phương tiện truyền thông khác nhau. Chiếc xe có CPM thấp nhất thường hiệu quả nhất vì nó đòi hỏi ít tiền hơn để tiếp cận 1.000 thành viên của khán giả.
Nhiều nhà quảng cáo được thanh toán dựa trên số lượng thành viên của đối tượng (được gọi là trả cho mỗi CPM). Các mạng truyền hình thường đảm bảo kích thước đối tượng cụ thể hoặc CPM cho các nhà quảng cáo mua quảng cáo trong những thời điểm nhất định trong năm. Nếu xếp hạng của mạng không đáp ứng được kỳ vọng, mạng thường sẽ chạy quảng cáo miễn phí để bù đắp cho sự khác biệt.
Điều quan trọng là phải hiểu rằng các nhà tiếp thị không chỉ dựa vào CPM khi đưa ra quyết định mua phương tiện. Quảng cáo giá rẻ không tiếp cận đối tượng mục tiêu có thể là một sự lãng phí tiền bạc. Vì lý do này, hiệu quả và sự phù hợp của các chương trình truyền thông và cửa hàng cũng có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người nào đó muốn quảng cáo.
