Cách sử dụng kế hoạch kinh doanh của bạn để tạo một tên công ty tuyệt vời |
Qua giông bão, tôi cần ngÆ°á»i bạn an ủi, chia sẻ tinh thần
Mục lục:
Một cái tên tuyệt vời như PayPal có thể giới thiệu công ty của bạn, gợi ý điều gì làm cho nó trở nên độc đáo và thú vị. PayPal là một giải pháp thanh toán với một thương hiệu lạc quan và trải nghiệm người dùng dễ dàng duy nhất - tên của họ rực rỡ nắm bắt được giá trị này.
Một cái tên hấp dẫn như Uber có thể giúp xây dựng buzz, khiến mọi người tự hỏi, "Cái gì vậy?" Giống như SalesForce có thể cộng hưởng sâu sắc với khách hàng tiềm năng, cho vay một cảm giác có thẩm quyền.
Đặt tên thường là một trong những hoạt động kinh doanh đầu tiên mà cao su gặp đường - nơi một ý tưởng trở thành hiện thực.
những gì tạo nên một cái tên tuyệt vời (dễ nói, ngắn, euphonious, ngữ âm, đáng nhớ), những hiểu biết mà nhóm nghiên cứu tại Squadhelp và tôi đã đạt được từ gần 10.000 dự án đặt tên trỏ đến một nguyên tắc sâu sắc hơn một số nguyên tắc đơn giản hơn
Chúng tôi đã phát hiện ra rằng một cái tên tuyệt vời phát triển từ một kế hoạch kinh doanh xuất sắc. Một công ty đã trải qua quá trình xác định doanh nghiệp của họ bằng cách viết một kế hoạch kinh doanh nói chung có ý thức tự nhận thức cao hơn một công ty chưa có.
Nhiều dự án đặt tên bắt đầu với ý nghĩ, "Tôi không muốn hạn chế sự sáng tạo. Trong khi cuối cùng, một cái tên sáng tạo, ngắn gọn, dễ chịu luôn luôn là một điều tốt, tôi thường thấy mình yêu cầu các nhà lãnh đạo của các liên doanh mới nhìn lại bản tóm tắt điều hành của họ để tìm một đề xuất giá trị (còn được gọi là đề xuất bán hàng độc đáo) để từ đó xây dựng nền tảng cho dự án đặt tên của họ.
Tại sao chúng ta tồn tại? Chúng ta khác nhau như thế nào? Làm thế nào chúng ta sẽ tự đặt mình vào thị trường? Tại sao thị trường mục tiêu của chúng tôi lại quan tâm? Chỉ khi chúng ta nhìn lại những câu hỏi quan trọng này, chúng ta bắt đầu phát triển những hiểu biết mà chúng ta cần để tạo ra một cái tên tuyệt vời.
Sử dụng kế hoạch kinh doanh như một tuyên bố về danh tính của công ty, chúng ta có thể bắt đầu đưa ra quyết định về một số phẩm chất sâu sắc hơn một cái tên, chẳng hạn như: “Tôi thích một cái tên vui tươi (ví dụ như MailChimp hoặc Squatty Potty) sẽ kết nối ngay với khán giả của tôi và cho phép chúng tôi giới thiệu trải nghiệm thương hiệu lạc quan và thú vị của chúng tôi”; hoặc, “Tôi cần một cái tên trang nhã và sang trọng (như Blackstone Labs, hiện đang nằm ở vị trí thứ 26 trong danh sách Inc 5000) sẽ cho phép chúng tôi phù hợp với ngành công nghiệp hiện tại và sự tôn trọng lệnh.”
Những gì chúng ta có thể học từ tên của Apple
Tôi đã đọc nhiều bài báo và bài viết trong cộng đồng ial thể hiện tình cảm, "Nếu Apple có thể thắng với cái tên nghèo như vậy, tại sao tôi lại cố gắng tạo một cái tên tuyệt vời cho bản thân mình?"
Trái ngược với tình cảm chung này, Apple là một cái tên đáng kinh ngạc khi phân tích theo kế hoạch của công ty. Mặc dù nó không hấp dẫn, thông minh hay vui vẻ như một cái tên như Moody Mango (đại lý tiếp thị), Love Bites (thương hiệu sô cô la), hay Naked Bun (nhà hàng burger), được tạo ra bởi cộng đồng Squadhelp, Apple vẫn cực kỳ thông minh và sản xuất
Bước vào một thị trường thống trị bởi IBM, Burroughs, DEC, HP và MassComp, Apple dễ dàng đứng ra một loại trái cây hữu cơ mà hầu như tất cả mọi người đều đã trải qua. Cái tên đã làm nổi bật quảng cáo chống công ty nổi tiếng năm 1984 của họ, và nó vẫn hoạt động ngày hôm nay khi họ tiếp tục là một trong những công ty sinh động và tập trung nhất.
Để hiểu thêm về nguyên tắc sâu sắc hơn, đó là công việc có tên tuổi lớn, chúng ta hãy nhìn vào công ty IT Dream Hatcher. Nếu chúng tôi tin rằng một cái tên tuyệt vời chỉ đơn giản là dễ nói, ngữ âm, đáng nhớ, gợi cảm, và vân vân, thì tên này sẽ hoạt động cho hầu hết các công ty CNTT, đúng không?
Nhưng, chắc chắn, có rất nhiều người đọc bài viết này (thậm chí một số người sở hữu các công ty CNTT) nói rằng, "Tôi sẽ không sử dụng cái tên đó." Sự thật là, ngay cả sau khi theo dõi tất cả các danh sách kiểm tra và đặt tên tốt nhất có sẵn, thành phần quan trọng để phát triển một tên nổi bật là khả năng giúp bạn thực hiện kế hoạch kinh doanh của mình.
Khi cao su gặp đường và bạn bắt đầu di chuyển ra ngoài của các giai đoạn ý tưởng và lập kế hoạch của doanh nghiệp của bạn, bạn sẽ cần tạo một tên sẽ đại diện cho tất cả những phẩm chất mà kế hoạch kinh doanh của bạn vạch ra. Để giúp bạn đưa ra một số quyết định khó khăn, dưới đây là các hướng dẫn chúng tôi sử dụng trong các dự án đặt tên cộng đồng của chúng tôi.
5 cách tiếp cận để chọn tên doanh nghiệp
1. Khi kế hoạch kinh doanh của bạn đòi hỏi bạn phải phù hợp với một ngành, làm việc với các cơ quan chính phủ, hoặc phù hợp với các tiêu chuẩn văn hóa hoặc văn hóa, một tên cổ điển có thể là lựa chọn tốt nhất của bạn.
Trong khi chọn sử dụng tên cổ điển có thể không phù hợp với nhiều doanh nghiệp, các công ty muốn tiết kiệm tính chuyên nghiệp và đáng tin cậy có thể được hưởng lợi từ một cái tên cổ điển. Các tên được phát triển bởi cộng đồng Squadhelp như Red Shield Hunting Supplies và Sage và Saddle Outpost đều là những ví dụ về tên cổ điển và mạnh mẽ.
Ngoài ra, Vault Law 100-một trang web xếp hạng các công ty luật uy tín nhất bằng tên cổ điển, thường là họ của các đối tác vững chắc, dường như tuân theo tiêu chuẩn của ngành.
2. Tạo tên theo kinh nghiệm
Tùy chọn khác là sử dụng tên của bạn để truyền đạt trải nghiệm sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn cho khách hàng của bạn. Loại tên này sẽ cung cấp cho khách hàng ý tưởng về tương tác của họ với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Ví dụ, khi Twitter bước vào thị trường truyền thông xã hội, họ đã sử dụng tên của họ để ghi lại trải nghiệm xã hội độc đáo của họ. PayPal là một trong những tên mô tả yêu thích tuyệt đối của tôi (một tập hợp các tên kinh nghiệm). Nhiều chuyên gia tin rằng một tên mô tả có thể cắt giảm chi phí tiếp thị bằng cách giải thích bản chất đề xuất giá trị.
3. Nhận thông minh với tên của bạn
Một tên doanh nghiệp thông minh là một trong những thách thức nhất để rút ra một cái tên mà bạn nghĩ là thông minh và hài hước có thể dễ dàng rơi xuống với khán giả mục tiêu của bạn. Tuy nhiên, khi làm tốt, tên thông minh có thể rất mạnh mẽ - chúng giúp doanh nghiệp của bạn nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh và tạo kết nối tức thì với khách hàng.
Là khách hàng, bạn có nhiều khả năng nhớ một cái tên khiến bạn cười so với cái không. Alpha Mail (một ứng dụng email), Guac và Roll (một chiếc xe tải thực phẩm), và EyeQ (một cửa hàng kính mắt địa phương) là tất cả các ví dụ về các tên thông minh được sử dụng tốt.
4. Gây ra một phản ứng cảm xúc
Một tên cảm xúc là bất kỳ tên nào mang đến một số phản ứng cảm xúc cho khách hàng, cho dù đó là hạnh phúc, phấn khích hay nỗi nhớ.
Sản phẩm sức khỏe và thể chất của Tony Robbins The Body You Deserve là một ví dụ tuyệt vời về một cái tên cảm xúc. Trái ngược với tên mô tả tuyệt vời của Tim Ferriss, tên thân hình 4 giờ, tên Robbins gợi lên cảm giác tự hào và sức mạnh cá nhân - một cách tuyệt vời để thêm ý nghĩa và truyền cảm hứng cho khách hàng tiềm năng. Tên chiến thắng của Squadhelp, Happy Belly, cho một thị trường thực phẩm trực tuyến, là một ví dụ thú vị khác về một cái tên cảm xúc.
5. Thu hút khách hàng của bạn
Một số tên sẽ thu hút sự chú ý của khách hàng không phải vì họ thông minh hoặc mô tả, mà bởi vì họ có một luồng âm mưu. Những tên này là những cái có thể ngắn và khiêu khích, và cung cấp ít thông tin cho người tiêu dùng về sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty.
Nếu tên bạn khơi gợi sự tò mò của khách hàng, họ có thể nghiên cứu công ty của bạn và ghi nhớ trong tương lai. Với tôi, Uber luôn nổi bật như một công ty khai thác tên ngắn, gợi cảm của họ để thúc đẩy sự tò mò trong suốt quá trình mở rộng địa lý của họ.
Trong khi có lẽ đúng là các liên doanh tăng và giảm dựa trên kế hoạch chiến lược của họ, một cái tên có thể tạo nên sự khác biệt. Apple, Zappos, Twitter, SalesForce, PayPal, Uber, Google, Airbnb, Accenture, Costco, Squatty Potty và Dollar Shave Club là tất cả các ví dụ về các công ty đã giành được tên trò chơi (một số trong lần thử thứ hai). Nếu bạn đang ở giai đoạn quan trọng này trong phát triển kinh doanh của bạn, hãy dành thời gian để xác định những gì bạn muốn tên của bạn làm cho công ty của bạn (dựa trên kế hoạch kinh doanh của bạn) trước khi bắt đầu tên bão của bạn
Grant Polachek là Giám đốc Tiếp thị tại Squadhelp-chuyển đổi tên, biểu tượng và khẩu hiệu được phát triển bằng cách kết hợp một quy trình động não cấp độ hợp lý với sự sáng tạo chưa từng có của "đám đông". Phát triển tên hoàn hảo cho bất kỳ thứ gì ”có sẵn cho người đọc Bplans miễn phí.
