Công khai sản phẩm hoặc Công khai kinh doanh? |

Có một sự khác biệt giữa công khai sản phẩm và công khai kinh doanh và cái nào phù hợp với bạn?

Đối với một số chủ sở hữu và doanh nghiệp, câu trả lời cho câu hỏi này có thể là, không quan trọng - công khai là công khai và I†™ Tôi có thể nhận được.” Đúng với một mức độ, nhưng thông minh biết rằng có sự khác biệt mạnh mẽ giữa công khai sản phẩm và doanh nghiệp và tác động tương ứng của chúng trên dòng dưới cùng của bạn.

Xem thêm: Cách triển khai chiến dịch công khai thành công

Chắc chắn, điểm mấu chốt là tạo ra nhận thức của người tiêu dùng / ngành về sản phẩm hoặc doanh nghiệp và tăng doanh thu. Nhưng làm thế nào bạn đi về việc nâng cao nhận thức đó, nhận biết thương hiệu, có thể có nghĩa là sự khác biệt giữa công khai và tối tăm.

Xác định loại chiến dịch quảng cáo nào bạn cần thực sự là về thời gian. Tôi gọi là Ђњ Đa dạng công khai Ђќ. Cũng như các nhà môi giới chứng khoán nói với khách hàng của họ để đa dạng hóa danh mục đầu tư của họ, điều tương tự cũng đúng cho công khai. Một danh mục đầu tư công khai đa dạng là một danh mục đầu tư sôi động và tích cực. Ý nghĩa của công chúng đa dạng là tạo ra các góc công khai khác nhau dựa trên chu kỳ kinh doanh của bạn và định thời gian cho các phương tiện truyền thông để đạt được sự phơi sáng tối ưu.

Trong một kế hoạch kinh doanh tiêu biểu, tôi sẽ giới thiệu các chiến dịch PR / quảng cáo chiêu hàng theo thứ tự sau:

1)

Sản phẩm công khai - được mô tả bên dưới trong A) 2)

Công khai kinh doanh - được mô tả bên dưới trong B) * Chu kỳ này có thể lặp đi lặp lại dựa trên cải tiến sản phẩm, phát hành sản phẩm bổ sung, phát triển kinh doanh và mở rộng, vv…

A) Công khai đa dạng thường bắt đầu với chiến dịch quảng bá sản phẩm toàn quốc được thiết kế để tạo nhiều vị trí phương tiện và sở thích của người tiêu dùng / ngành. Nhiều cửa hàng đa phương tiện đang tìm kiếm sản phẩm mới nhất và sẽ cung cấp cho bạn hồ sơ / bài đánh giá sản phẩm vững chắc trong ấn bản của họ hoặc trên chương trình của họ.

B) Vài tháng sau chiến dịch sản phẩm, chúng tôi sẽ khởi chạy chiến dịch quảng cáo công khai hoặc những gì tôi sẽ xem xét một chiến dịch kết hợp. Đây là một chiến dịch hậu sản phẩm, tất nhiên là gián tiếp đóng vai trò sản phẩm một lần nữa, tiếp tục tạo ra doanh thu. Trong trường hợp này, tôi muốn nêu bật những phát triển mới đã xảy ra kể từ khi sản phẩm được ra mắt lần đầu tiên - chấp nhận sản phẩm, các mốc bán hàng, tác động của sản phẩm đối với ngành hoặc khách hàng cá nhân, liên minh chiến lược với các doanh nghiệp khác, v.v.

Cần lưu ý rằng nhiều lần, đặc biệt là trong các doanh nghiệp khởi nghiệp, công khai sản phẩm mới LÀ công khai kinh doanh - kinh doanh cho tất cả các mục đích chuyên sâu LÀ sản phẩm. Bạn đã đọc tất cả các câu chuyện trên phương tiện truyền thông mô tả sản phẩm mới sáng tạo. Mặc dù sản phẩm là trọng tâm chính của câu chuyện, luôn luôn là công ty đằng sau sản phẩm được đề cập là tốt. Nếu một công ty nổi tiếng, nói rằng Panasonic, Schwinn, hoặc Kelloggв ™ của ra mắt sản phẩm, phóng viên sẽ không đi vào một toàn bộ rất nhiều chi tiết về công ty "ít nhất trong câu chuyện này. Nhưng nếu công ty hoặc doanh nghiệp mới, nhà báo hoặc nhà sản xuất nhiều khả năng sẽ đưa thêm thông tin để giới thiệu công ty đằng sau sản phẩm mới cải tiến này. Tuy nhiên, một đề cập ngắn gọn về công ty trong bất kỳ câu chuyện sản phẩm mới nào không đủ điều kiện như là một chiến dịch của công ty. Bạn vẫn nên tiếp tục theo dõi một vài tháng với một chiến dịch công ty chất lượng sẽ trình bày chi tiết sự thành công của đợt ra mắt sản phẩm gần đây.

Nhiều doanh nghiệp đã khởi chạy chiến dịch sản phẩm trong vài tháng qua hoặc thậm chí nhiều năm chưa bao giờ theo dõi các chiến dịch của công ty. Họ chỉ lăn một quả bóng bowling công khai của họ và vẫn còn những chiếc ghim đang đứng trong khung này. Có lẽ các doanh nghiệp chỉ đơn giản là cố gắng để đi xe ra công khai sản phẩm miễn là phương tiện truyền thông sẽ cho phép và bây giờ chỉ hy vọng cho doanh số bán hàng tiếp tục. Tốt như sản phẩm có thể, nó phải được hiểu rằng công khai sản phẩm có thời hạn sử dụng - nghĩa là bạn chỉ có thể tận dụng các góc công khai sản phẩm mới trong một khoảng thời gian giới hạn. Khi thời hạn sử dụng đó kết thúc, đã đến lúc bước tiếp theo trong chiến dịch Công khai đa dạng của bạn. Là một cựu phóng viên truyền hình và nhà sản xuất, tôi có thể nói với bạn từ quan điểm truyền thông - tôi luôn muốn có thịt tươi, những câu chuyện khác nhau và những góc độ mới. Cho dù một phóng viên / biên tập viên / nhà sản xuất đã sử dụng sản phẩm mới của bạn hoặc vượt qua nó, hãy nhấn lại chúng với cách sản phẩm hiện đang tác động đến ngành công nghiệp - một góc đáng kinh ngạc đã phát triển kể từ khi sản phẩm được đưa ra vài tháng trước. Lý tưởng nhất, bạn sẽ nhận được mức độ phù hợp từ cả hai quảng cáo.

Mục tiêu truyền thông cho các chiến dịch này cũng khác nhau rất nhiều. Chiến dịch sản phẩm mới sẽ có cơ sở người dùng mạnh mẽ và cơ sở biên tập sở thích chung. Chiến dịch của công ty sẽ có quy trình kinh doanh / công nghiệp mạnh hơn và do đó sẽ tập trung vào các nhà biên tập hoặc nhà sản xuất hoàn toàn khác nhau.

Cho dù bạn đang ở giai đoạn công khai sản phẩm mới hay giai đoạn công khai kinh doanh, hãy sử dụng những mẹo này để quảng bá công khai để tận dụng lợi thế của thị trường phương tiện truyền thông ngày càng tăng, bạn, sản phẩm và doanh nghiệp của bạn trong mắt công chúng đa dạng như nhau.