Công khai điện: Làm thế nào để kết nối kinh doanh của bạn với truyền thông |

Chúng ta đều biết máy phát điện là gì, nhưng khi nói đến việc tiếp xúc với phương tiện truyền thông cho doanh nghiệp của bạn ? ”Nếu bạn nghĩ về nó, có rất nhiều điểm tương đồng giữa hai người. Cho dù đó là máy phát điện của công ty bạn hay máy phát điện công khai của nó không thành công … dù bằng cách nào bạn cũng sẽ bị bỏ lại trong bóng tối. Chìa khóa để "nhìn thấy ánh sáng" là biết cách tạo ra "điện công khai" của riêng bạn và cắm vào nhiều cửa hàng - phương tiện truyền thông.

Cho dù tạp chí, báo, TV, đài phát thanh hoặc các cửa hàng tin tức trực tuyến ngày càng phổ biến, các nguồn phương tiện truyền thông trên toàn quốc đang liên tục tìm kiếm các câu chuyện từ các doanh nghiệp nhỏ và lớn. MỌI doanh nghiệp trên thế giới có ít nhất một số yếu tố của nó là đáng kinh ngạc. Nó chỉ đòi hỏi bạn phải khởi động máy phát công khai đó và chiếu sáng một chút để các phương tiện truyền thông nhìn thấy.

ĐÂU ĐỦ “ĐIỆN TỪ CÔNG CỘNG” TỪ RA?

Có một số góc công khai, nhưng được đón nhận nhiều nhất các chiến dịch quảng cáo công khai Tôi đã từng quản lý các doanh nghiệp hoặc sản phẩm "vấn đề / giải pháp". Các phương tiện truyền thông, đặc biệt là các phương tiện giao dịch cụ thể, thường sẽ hồ sơ các doanh nghiệp hoặc sản phẩm giải quyết vấn đề duy nhất trong một ngành tương ứng. Nó giúp trình bày trình soạn thảo với vấn đề, sau đó cung cấp một số nghiên cứu hoặc thống kê ngắn gọn - không phải bán hàng hoặc văn bản quảng cáo, chỉ là sự thật - và cho thấy cách doanh nghiệp / sản phẩm của bạn có thể giúp giải quyết vấn đề. Nghiên cứu điển hình hoạt động tốt. Hiển thị trình chỉnh sửa hoặc phóng viên về cách doanh nghiệp của bạn đã ảnh hưởng tích cực đến một trong những khách hàng của bạn và cách thức doanh nghiệp có thể mang lại lợi ích tương tự cho người khác. Điều này cũng có thể giúp một số công khai miễn phí cho khách hàng của bạn.

Các “nhà báo” tuyệt vời khác là các yếu tố mới lạ hoặc nhân tố. Nếu doanh nghiệp của bạn có một sản phẩm hoặc dịch vụ thật sự độc đáo, chưa từng thấy hoặc tiên tiến, thì chính nó rất mạnh mẽ cho một chiến dịch quảng bá công khai hiệu quả. Một "giấy báo" cung cấp cho các biên tập viên / phóng viên / nhà sản xuất lý do để chạy câu chuyện của bạn như trái ngược với hàng trăm, nếu không phải hàng ngàn ý tưởng câu chuyện khác mà anh / cô ấy nhìn thấy mỗi tuần. Để nói rằng bạn có một "widget" mới là không đủ. Điều gì khác biệt về tiện ích này? Các doanh nghiệp / sản phẩm có những tác động gì và nó ảnh hưởng như thế nào đến ngành công nghiệp hoặc thị trường tiêu dùng? Và cuối cùng, và hầu hết thời gian bị bỏ qua, có một câu chuyện thú vị hấp dẫn về con người liên quan không? Ý tưởng đến từ đâu? Có điều gì thú vị xảy ra trong giai đoạn phát triển kinh doanh / sản phẩm không? Hay những người "đằng sau hậu trường" của doanh nghiệp có câu chuyện thú vị để kể? Tất cả những bài báo này là những máy phát công khai tiềm năng cho bạn và doanh nghiệp của bạn.

CẮM VÀO

Bây giờ bạn đã có các công cụ tạo ra công khai khả thi, bạn tìm các phương tiện truyền thông để cắm chúng như thế nào? Tiến hành nghiên cứu thị trường truyền thông tỉ mỉ để tìm những cửa hàng áp dụng cho chiến dịch của bạn. Trong nghiên cứu mở rộng của tôi cho khách hàng của tôi, tôi tìm thấy các phương tiện truyền thông có hồ sơ biên tập phù hợp với hồ sơ doanh nghiệp / sản phẩm của khách hàng và quảng cáo chiêu hàng tương ứng. Bạn hoặc nhân viên của bạn có thể thực hiện nghiên cứu truyền thông tại một thư viện địa phương hoặc bạn có thể tìm thấy một chuyên gia hoặc cơ quan PR có thể giúp bạn. Một cách tuyệt vời khác là sử dụng lịch biên tập của các phương tiện truyền thông và cắm mình vào những cơ hội đó. Nếu bạn thấy rằng một tạp chí hoặc một tờ báo đang lên kế hoạch cho một tính năng sắp tới trên các sản phẩm văn phòng mới sáng tạo, hãy chuẩn bị bộ phương tiện truyền thông cho “tiện ích mới” của bạn và dựng trình chỉnh sửa phù hợp.Một chút lời khuyên - “đừng mong đợi độc quyền và mở rộng.” Rất ít doanh nghiệp hoặc sản phẩm (ngoại trừ những doanh nghiệp được giao dịch công khai) có được những câu chuyện nhiều trang được viết riêng về chúng. Mặc dù điều đó chắc chắn có thể xảy ra, hầu hết các đề cập đều nằm trong ngữ cảnh của một bài viết hoặc bài viết theo chủ đề, nhưng có thể tạo ra các phản hồi rất mạnh.

Tôi chắc chắn bạn sẽ thấy rằng một khi bạn tạo ra "điện công khai" tốt nhất bị "sốc" với lãi mà bạn có thể tạo ra.