'Self-Gifting' Wanes Nhìn chung, nhưng Millennial vẫn có kế hoạch giới thiệu cho bản thân

Mua sắm cho chính bạn trong kỳ nghỉ lễ đang giảm - trừ khi bạn dưới 35 tuổi.

Khoảng 57% người mua sắm nghỉ lễ đã nói với Liên đoàn bán lẻ quốc gia rằng họ dự định mua quần áo, sách, điện tử và các sản phẩm khác cho chính họ trong mùa này, cùng tỷ lệ như năm ngoái. Nhưng số tiền trung bình của đồng đô la dự kiến ​​sẽ giảm từ gần 136 đô la năm ngoái xuống dưới mức 127 đô la trong năm 2014.

Trong khi đó, chi tiêu trung bình cho bạn bè dự kiến ​​sẽ tăng 7% trong năm nay, "vì vậy có một chút thương mại ở đó", Pam Goodfellow, nhà phân tích chính của Prosper Insights & Analytics, chuẩn bị dự báo doanh thu kỳ nghỉ hàng năm cho NRF.

Nhưng điều đó không đúng đối với các thiên niên kỷ - những người mua hàng từ 18 đến 34 “có chút lạc quan hơn về kế hoạch chi tiêu cho bản thân trong năm nay so với năm 2013,” Goodfellow phát biểu tại một cuộc họp báo gần đây.

Khoảng 73% người mua sắm trong độ tuổi từ 18 đến 24 dự định mua cho mình, tăng 5% so với năm 2013. Trong khi đó, 7 trong số 10 người mua sắm trong độ tuổi từ 25 đến 34 có kế hoạch tự tặng quà cho mình. Nhóm này "thực sự chi tiêu số tiền cao nhất cho bản thân - $ 165," Goodfellow lưu ý. So với mức trung bình quốc gia là 126,68 đô la cho tất cả những người mua sắm tự thưởng, "đó là một sự thay đổi lớn", cô nói.

Tại sao những người mua sắm trẻ tuổi lại bỏ xu hướng? Kit Yarrow, một nhà tâm lý học tại Đại học Golden State, người nghiên cứu hành vi của người tiêu dùng cho biết: “Cuộc suy thoái có rất nhiều việc phải làm với nó, nhưng không phải vì lý do bạn nghĩ”.

Người mua sắm trẻ tuổi đến tuổi trong cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008, hậu quả trong đó có các nhà bán lẻ phấn đấu để giữ sản phẩm overstock ở mức tối thiểu trong năm và đặt giá trị nhiều hơn vào doanh số bán hàng ngày lễ. Kết quả là, hàng ngàn năm có nhiều khả năng để giữ cho mua hàng cho đến khi bán hàng cuối năm, Yarrow, tác giả của "Giải mã tâm trí người tiêu dùng mới".

"Hàng tồn kho đã trở nên tiết kiệm cho phần còn lại của năm, như các nhà bán lẻ thịt bò lên cho những ngày nghỉ," cô nói. “Người tiêu dùng trẻ tuổi đã quen với việc biết rằng họ sẽ tìm những thứ tuyệt vời nhất để bán vào thời điểm này trong năm. Không giống như những người phát triển trẻ em, họ không có 30 hoặc 40 năm kinh nghiệm mua sắm để nói với họ rằng đây thực sự là một thời điểm độc đáo và đặc biệt trong lịch sử bán lẻ. ”

Những người khác nhận thấy sự gia tăng như hàng ngàn năm có “sự thiếu kiểm soát xung lực - rằng những người được cho là đang tìm kiếm quà cho những người khác thì rất tham lam, họ không thể ngăn mình tự mua cho mình,” Yarrow nói.

Cô ước tính điều đó có thể đúng với khoảng một phần ba số người mua sắm hàng năm, "nhưng nó thực sự không tệ như âm thanh - đó không phải là lý do chính khiến chúng tôi thấy mọi người tự quà tặng thời gian này trong năm", cô nói.

Một yếu tố khác cho xu hướng này - “người ta thực sự cần nhiều thứ hơn vào thời điểm này trong năm,” Yarrow nói.

“Tôi nghĩ rằng một đặc điểm không được báo cáo của những tháng mùa đông là, bạn không thực sự cần nhiều vào mùa hè. Bạn đang có những buổi dã ngoại, bạn có một cuộc sống bình thường hơn, bạn không cần nhiều quần áo, ”cô nói.

Nhưng trong những tháng mùa đông, mọi người có kế hoạch giải trí nhiều hơn. "Mọi người có khuynh hướng giải trí chính thức hơn, họ có nhiều đảng hơn, họ đi đến nhiều bên hơn", cô nói. “Vì vậy, họ muốn nhà của họ trở nên tốt đẹp, họ muốn có quần áo tiệc tùng. Đó là thời gian trong năm khi mọi người nghĩ nhiều hơn về việc mua đồ nội thất và bình hoa và nến và đồ dùng trong thời gian này trong năm.

"Rất nhiều món quà tự tặng này chỉ là làm tổ tổ ấm cho du khách", Yarrow nói.

Nhìn chung, người tiêu dùng dự kiến ​​sẽ chi tiêu nhiều hơn $ 804 mỗi mùa Giáng sinh này, tăng 5% so với năm 2013, theo NRF.

Minh họa mua sắm trực tuyến thông qua Shutterstock.