Cách thức phản ứng của Wal-Mart có thể ảnh hưởng đến các công ty, người tiêu dùng

Wal-Mart đã thông báo hôm thứ Hai rằng hãng sẽ mua lại Jet.com thương mại điện tử khởi động với giá khoảng 3,3 tỷ USD, khiến nó trở thành giao dịch mua lớn nhất từ ​​trước tới nay của một công ty thương mại điện tử. Thỏa thuận, dự kiến ​​sẽ kết thúc vào cuối năm, có thể là một chiến thắng-thắng-thắng cho Wal-Mart, Jet và người tiêu dùng.

"Walmart.com sẽ phát triển nhanh hơn, trải nghiệm mua sắm liền mạch mà chúng tôi đang theo đuổi sẽ diễn ra nhanh hơn và chúng tôi sẽ cho phép thương hiệu Jet thành công hơn nữa trong một khoảng thời gian ngắn hơn", Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Wal-Mart Doug McMillon nói trong một bản tin. "Khách hàng của chúng tôi sẽ giành chiến thắng."

Người sáng lập Jet Marc Lore sẽ đứng đầu Walmart.com cũng như tiếp tục chạy Jet. Lore biết một hoặc hai điều về việc bán một startup cho một gã khổng lồ bán lẻ. Trong năm 2010, ông đã bán Quidsi - công ty mẹ cho Diapers.com, Soap.com và Wag.com - cho Amazon với giá 545 triệu đô la và ở lại với công ty trong nhiều năm. Với những bài học rút ra từ kinh nghiệm của mình, Lore đã tạo ra Jet.com khoảng một năm trước; từ đó nó đã nở rộ thành một đối thủ cạnh tranh của Amazon.

Không có gì ngạc nhiên khi Jet bị một trong những đối thủ lớn nhất của Amazon giật mình, đặc biệt khi xem xét đây không phải là nỗ lực đầu tiên của Wal-Mart xâm lấn vào lãnh thổ của Amazon. Wal-Mart đã triển khai ShippingPass, một dịch vụ đăng ký, như Amazon Prime, cung cấp giao hàng miễn phí trong hai ngày đối với các mặt hàng đủ điều kiện. Nhưng Amazon vẫn là nhà vô địch uy tín của thương mại điện tử, cho thấy không có dấu hiệu từ bỏ vương miện của nó. Thỏa thuận mới này sẽ ảnh hưởng đến thị trường chưa rõ ràng như thế nào, nhưng chúng tôi đang xem xét ý nghĩa của Wal-Mart, Jet và bạn với tư cách là người tiêu dùng.

Những gì Wal-Mart đạt được

Động thái của Wal-Mart sẽ biến Jet từ một đối thủ cạnh tranh thành một tài sản. Jet đã nhanh chóng thành lập chính mình với tư cách là người chơi trong lĩnh vực mua sắm trực tuyến, với mức tăng trưởng doanh thu 168% từ tháng 8 năm 2015 đến tháng 7 năm 2016, theo phân tích gần đây của Slice Intelligence, một công ty nghiên cứu thị trường kỹ thuật số. Wal-Mart, trong đó, bằng cách so sánh, đã thấy tăng trưởng 30% trong doanh số bán hàng trực tuyến trong thời gian đó, theo cùng một phân tích - hy vọng lợi ích của Jet sẽ lây nhiễm.

Wal-Mart sẽ có quyền truy cập vào nhân viên của Jet, điều này có thể dẫn đến những quan điểm và chiến lược mới cho mô hình kinh doanh của mình. Ví dụ, Wal-Mart có thể tận dụng thành công của Jet với số lượng lớn. Theo Slice Intelligence, có rất nhiều lý do khác khiến Jet phản đối chuỗi:

• Nhân khẩu học mới: Wal-Mart nhằm mục đích mở rộng cơ sở khách hàng của mình thông qua việc mua lại. Khách hàng của Jet có xu hướng trẻ hơn, có học thức và giàu có hơn Wal-Mart.
• Sản phẩm mới: Jet mang đến khoảng không quảng cáo mới và mối quan hệ người bán của bên thứ ba cho bảng. Điều này sẽ giúp Wal-Mart mở rộng phạm vi tiếp cận của mình thành các danh mục như sản phẩm chăm sóc sức khỏe và làm đẹp và cửa hàng tạp hóa và thực phẩm cho người sành ăn, nơi nó hoạt động kém hơn so với Máy bay phản lực.
• Công nghệ mới: Jet sử dụng phần mềm giúp người tiêu dùng và công ty tiết kiệm tiền bằng cách vận chuyển hiệu quả hơn. Wal-Mart đã được biết đến với giá thấp nhưng có thể kết hợp công nghệ này để cải thiện trang web của mình.

" HƠN: Amazon Prime vs. Jet.com

Lợi ích của Jet.com

Mặc dù có sự tăng trưởng mạnh mẽ, Jet đã không có lợi nhuận. Wal-Mart, mặt khác, có tỷ suất lợi nhuận gộp là 24,6%, theo báo cáo thường niên năm 2016 của nó. Bây giờ, là một phần của một trong những nhà bán lẻ lớn nhất thế giới, Jet có thể có sự hỗ trợ và tài nguyên mà nó thiếu, điều này có thể giúp nó trở nên hiệu quả hơn.

Như Lore đã nói trong bản phát hành, Jet sẽ có được “chuyên môn bán lẻ của Wal-Mart, quy mô mua, khả năng tìm nguồn cung ứng, dấu chân phân phối và tài sản kỹ thuật số”.

Những gì người tiêu dùng có thể thấy

Vậy thỏa thuận này sẽ ảnh hưởng đến bạn như thế nào? Vì giao dịch chưa chính thức bị đóng, có thể bạn sẽ không nhận thấy bất kỳ thay đổi nào ngay lập tức. Wal-Mart và Jet sẽ vẫn hoạt động như các trang web riêng biệt, vì vậy bạn có thể tiếp tục mua sắm như bình thường.

Nhưng xuống dòng, có thể các tính năng tiết kiệm tiền của Jet sẽ phát hành trên trang web của Wal-Mart. Nếu đúng như vậy, bạn có thể tìm thấy nhiều lựa chọn sản phẩm hơn, giá thấp hơn và trải nghiệm người dùng tổng thể tốt hơn. Cuộc hôn nhân này sẽ cung cấp cho Wal-Mart nhiều băng thông hơn, điều này có thể làm cho nó trở thành đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ hơn của Amazon Prime và Prime Day.

Lauren Schwahn là một nhà văn nhân viên tại Investmentmatome, một trang web tài chính cá nhân. Email: [email protected]. Twitter: @lauren_schwahn.