10 Sai lầm đặt tên doanh nghiệp cổ điển |

1. Không thực sự độc quyền . Pháp lý không phải là toàn bộ vấn đề với tên. Rất nhiều tên pháp lý hoạt động tốt cho đến khi bạn phát triển và chạy vào một người khác có cùng tên, trong cùng một lĩnh vực kinh doanh, trước tiên họ đã có nó.

   

   Hãy xem câu chuyện thực tế này. Bạn có thể dễ dàng có một cái tên hợp pháp nhưng cản trở sự tăng trưởng của bạn bởi vì mặc dù bạn sở hữu nó, ai đó đã sở hữu nó trước, vì vậy bạn không thể thực sự cạnh tranh được. Nó xảy ra rất nhiều. Tôi đã thấy một kế hoạch kinh doanh cho một cửa hàng cao cấp dành cho đồ lót nam, phục vụ chủ yếu cho vợ, đối tác và những người quan trọng của những người đàn ông tương đối tốt. Nếu họ gọi nó là Victor's Secret, nó sẽ là hợp pháp. Nhưng khi họ bắt đầu phát triển, Victoria's Secret sẽ có quyền hợp pháp để buộc họ phải đưa ra một cái tên mới.
2. Tập trung quá hẹp vào tên miền. “ Chết tiệt, chúng ta không thể được như vậy, bởi vì như vậy-and-such.com không có sẵn. ”Jeff Bezos có cần books.com không? Flickr có cần photo.com không? Search.com có ​​đánh bại Yahoo! hoặc Google? Nhiều công ty chạy tên miền khác với tên công ty. Nhận một cái gì đó dễ nhớ và khó đánh vần. Nó không nhất thiết phải phù hợp với tên công ty của bạn. Nếu bạn không thể có được tên miền yêu thích của bạn, hãy có được một cái tên tốt.
3. Nhầm lẫn tên với tiếp thị . Tôi xử lý một số người trẻ có kế hoạch mua tên miền cameras.com để bán máy ảnh. Khi được hỏi chiến lược tiếp thị của họ, họ trả lời với vẻ trống rỗng. Không phải là nó rõ ràng? Họ sẽ sở hữu cameras.com. Với tên miền đó, ai cần tiếp thị? Không có xì gà, tôi sợ. Tên chính nó không tạo ra đủ lưu lượng cho bất cứ thứ gì. Nếu bạn không tin tôi, đầu tiên tìm kiếm máy ảnh để bán và sau đó nhìn vào cameras.com (không có hành vi phạm tội dành cho chủ sở hữu hiện tại của cameras.com, những người không giống như tôi đã biết lúc đó).
4. Gag - tên dễ thương, câm, xúc phạm . Nhờ có hubpages.com, các tên như Surgeons Drain, The Stalk Market và Get Plastered. Hãy cẩn thận với chơi chữ. Tôi thích chơi chữ, nhưng họ già đi. Khi họ làm việc thật tuyệt. Tôi luôn thích Noah's Arf hoặc Doggie Pause (doanh nghiệp thực) để chăm sóc chó hàng ngày. Tôi nghĩ rằng hai người đó làm việc.
5. Quá thời trang hoặc quá vô nghĩa . Điều gì sẽ xảy ra nếu thời trang chết và doanh nghiệp của bạn vẫn còn tồn tại? Những thứ được đặt tên cho quần bellbottom, máy fax hoặc Y2K chẳng hạn. Có ai khác chú ý khi Disney phải hoàn toàn làm lại các chủ đề tương lai của nó bởi vì năm 2000 đến và đi? Và những cái tên rõ ràng không nhạy cảm về sắc tộc, tôn giáo hay sở thích tình dục; có cách cũ quá nhanh.
6. Lỗi chính tả . Arrgh. Tôi ghét điều đó. Công ty của tôi là khách hàng của NPD Intelect, công ty nghiên cứu thị trường; công ty tuyệt vời, nhưng chết tiệt, "Intelect?" Sai chính tả. Tôi nghi ngờ vấn đề là họ bắt đầu ở Đức, nơi mà chính tả đó là chính xác. Hãy thử danh sách các doanh nghiệp nổi tiếng có tên sai chính tả này. Tôi đồng ý với blogger; chúng gây phiền nhiễu.
7. Tên riêng của bạn . Tôi biết một gã tên là Bob, người sở hữu nhà để xe của Wayne. Đó là một sự khó chịu nhỏ liên tục, về tầm thường như một viên sỏi rất nhỏ trong giày của bạn. Trên một chuyến đi bộ đường dài. Một số ngày bạn có thể muốn bán công ty của bạn cho người khác. Có lẽ ngay cả ai đó với một cái tên khác. Và đây là một câu đố thú vị: Khi Borland International bắt đầu, không có ai tên là Borland tham gia. Và bạn đã gặp Peter Norton, người sáng lập Norton Utilities chưa? Chắc chắn, có những ngoại lệ đối với mọi quy tắc.
8. Từ viết tắt . Khi tôi làm việc cho Creative Strategies International, chúng tôi gọi nó là CSI. Nhưng không ai khác làm. Khi tôi viết bài này, “CSI” nhận được hơn 32 triệu lượt truy cập trên Google. Không chỉ là chương trình truyền hình, mà là Viện an ninh máy tính, trường đại học Staten Island, trường đại học Nam Idaho, Viện thông số kỹ thuật xây dựng… cứ tiếp tục.
9. Quá cục bộ . Tôi đã có một vấn đề về nồi và ấm với cái này, bởi vì vợ tôi và tôi đã đặt tên cho công ty của chúng tôi là Palo Alto Software trong khi chúng tôi ở Palo Alto, Calif, vào năm 1992 chúng tôi chuyển đến Eugene, Ore. Di chuyển dễ dàng hơn đổi tên. Và của chúng ta, trong khi một vấn đề, có thể tồi tệ hơn nhiều. Ít nhất là loại Palo Alto nói Stanford và Silicon Valley. Cảm ơn trời, chúng tôi không sống trong nhàm chán, quặng, hoặc cống, quặng hoặc địa ngục, Mich.
10. Quá chung chung. Quá vani. Tôi cũng học được điều này một cách khó khăn. Phần mềm Palo Alto bắt đầu như Infoplan Inc. Một ngày nọ, một chuyên gia tư vấn bước vào và nói với tôi rằng có hơn 26.000 công ty ở Hoa Kỳ có tên bắt đầu bằng “Thông tin” hay cái gì đó khác. Ôi trời ạ. Đó là lý do tại sao nó trở thành phần mềm Palo Alto.

(Ảnh: David Hilcher / Shutterstock)