5 Cách để thực hiện cuộc thi của bạn |

Hầu hết các công ty liên tục tìm cách để có được một lợi thế hơn đối thủ cạnh tranh của họ, và một phương pháp thời gian vinh danh chỉ đơn giản là để theo dõi những kẻ khác. Về mặt kỹ thuật, nó thuộc danh mục nghiên cứu thị trường, trừ khi, tất nhiên, nó thực sự là gián điệp. Nhưng, chúng ta sẽ không tham gia vào hoạt động gián điệp của công ty ở đây - chúng ta sẽ gắn bó với "nghiên cứu thị trường" các chiến lược hợp pháp, nếu có phần lén lút. Trong trường hợp bạn cảm thấy khó chịu về việc gián điệp đối thủ của mình, hãy xem xét thực tế rằng nếu bạn là bất kỳ loại lực lượng nào được tính đến trong thị trường của bạn, họ có thể đã theo dõi bạn. Nhưng, nếu bạn vẫn không hoàn toàn thoải mái với từ “gián điệp”, hãy nghĩ nó là “trí thông minh cạnh tranh”. Trí thông minh cạnh tranh là phương tiện thu thập thông tin hợp pháp mà bạn có thể sử dụng để cải thiện sản phẩm, dịch vụ và giữ chân khách hàng Cạnh tranh thông minh cho phép bạn:

• Phân tích những gì đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm tốt hơn bạn, vì vậy bạn có thể định hình các chiến lược để khớp hoặc vượt qua chúng ở những khu vực đó
• tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh của bạn, vì vậy bạn có thể xây dựng dựa trên những ưu điểm đó
• Thiết lập điểm chuẩn để đo lường hiệu quả của các nỗ lực tiếp thị của bạn
• Nhận được quan điểm quý giá về công ty của bạn trong ngành của bạn

Công nghệ thực sự là bạn của bạn khi nó đến để có được hàng hóa trên các đối thủ của bạn. Với công nghệ hiện tại của chúng tôi và truy cập internet, bạn không phải trả một nhà tư vấn tiếp thị hàng ngàn đô la cho một phân tích cạnh tranh toàn diện sẽ cho bạn biết những người khác đang làm gì và họ đang làm như thế nào. Bạn có thể tự mình làm rất nhiều việc và thường chi phí thấp (hoặc không) cho doanh nghiệp của mình.

Dưới đây là năm gợi ý:

1. Hãy lắng nghe cuộc trò chuyện của họ.

Không, chúng tôi không có nghĩa là bạn nên sửa lỗi điện thoại của họ hoặc hack vào máy tính của họ. Chúng tôi đang nói về cuộc trò chuyện công khai của họ. Theo dõi đối thủ cạnh tranh của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội. Twitter và Facebook cho phép một cơ hội tuyệt vời để bạn theo dõi những gì đối thủ cạnh tranh của bạn và khách hàng của họ đang nói đến. Bạn có thể tìm hiểu những gì khách hàng thích và không thích về thương hiệu của họ. Bạn có thể biết rằng có rất nhiều công cụ bạn có thể sử dụng để xây dựng và giám sát sự tương tác trên các trang web truyền thông xã hội của riêng bạn; tốt, bạn có thể sử dụng những công cụ tương tự này để theo dõi sự tương tác trên các trang web của đối thủ cạnh tranh của bạn. Bạn cũng nên đăng ký vào các blog, bản tin và danh sách email của đối thủ cạnh tranh để bạn có thể xem cách họ nhắm mục tiêu khách hàng lý tưởng của bạn và bạn sẽ được thông báo về việc ra mắt sản phẩm và chiến dịch quảng cáo của họ. Tham gia một số diễn đàn và nhóm quan tâm mà họ tham gia, điều này có thể cung cấp cho bạn quan điểm về một số hoạt động tiếp cận cộng đồng và sự tham gia của cộng đồng cũng như quan điểm của họ về các vấn đề quan trọng trong ngành.

2. Theo dõi nội dung và hiệu suất trang web của họ.

Chắc chắn, trang web là thứ đầu tiên bạn thực hiện khi nghiên cứu trực tuyến về đối thủ cạnh tranh của bạn. Tuy nhiên, có rất nhiều điều để giám sát trang web hơn là chỉ kiểm tra giao diện của trang web và đọc các trang "về chúng tôi". Sự chăm sóc cẩn thận của trang web có thể giúp bạn hiểu về nền tảng, sản phẩm và dịch vụ của đối thủ cạnh tranh, văn hóa, thị trường mục tiêu và hơn thế nữa. Nhưng bạn cần phải đi sâu hơn là chỉ làm quen với nội dung. Bạn có thể lấy rất nhiều dữ liệu hữu ích nếu bạn cũng theo dõi các yếu tố trang web cụ thể. Xem xét kỹ từ khóa của đối thủ cạnh tranh là một nơi tốt để bắt đầu. Các trang web như Open Site Explorer cho phép bạn theo dõi các liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh và Alexa có lẽ là công cụ xếp hạng web nổi tiếng nhất, đã trở thành một nguồn thông tin xếp hạng web được thiết lập trong nhiều thập kỷ. Có rất nhiều công cụ khác giúp bạn theo dõi các trang web, nhiều trang web miễn phí hoặc có phiên bản miễn phí giới hạn.

3. Theo dõi các nỗ lực quảng cáo của họ.

Có rất nhiều công cụ bạn có thể sử dụng không chỉ để theo dõi quảng cáo của riêng bạn, mà còn có thể là của đối thủ cạnh tranh của bạn. Ví dụ: MixRank cho phép bạn xem kết hợp quảng cáo mà một công ty đang sử dụng. Không cần phải đăng ký, bạn có thể xem ảnh chụp nhanh bao gồm quảng cáo hiển thị hình ảnh và quảng cáo văn bản, nhà quảng cáo và nhân khẩu học, đồng thời tạo tài khoản sẽ cho phép bạn truy cập vào báo cáo đầy đủ.

4.

Một công cụ HubSpot miễn phí được gọi là Marketing Grader đánh giá các trang web trong một số lĩnh vực viết blog, truyền thông xã hội, SEO, tạo khách hàng tiềm năng và di động - và sau đó cung cấp một số điểm tổng thể. Đó là một công cụ hữu ích có thể giúp bạn xem những gì đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm đúng và sai. Nếu bạn thực sự nghiêm túc và có một số tiền để chi tiêu, hãy thử Simply Measured, kết hợp nhiều công cụ thành một, cung cấp phân tích chi tiết về người có ảnh hưởng, thương hiệu, xu hướng, lưu lượng truy cập, chuyển đổi, đối thủ cạnh tranh, v.v.

5. Đăng ký Google Alerts.

Đây là cách dễ dàng, tiện lợi và miễn phí để được cảnh báo mỗi khi thương hiệu của đối thủ cạnh tranh của bạn được đề cập trực tuyến. Google Alert theo dõi tin tức, blog, video, thảo luận và sách. Chỉ cần truy cập trang Google Alerts, điền vào truy vấn tìm kiếm của bạn với tên công ty và chọn tần suất bạn muốn kết quả được gửi đến hộp của bạn. Một loạt các công cụ bổ sung có sẵn để theo dõi các đề cập thương hiệu, nhưng Google Alerts vẫn là một trong những công cụ phổ biến nhất.

Nhưng đừng quên chịu trách nhiệm với thông tin này.

Theo dõi sự cạnh tranh của bạn. -nó tùy thuộc vào bạn để sử dụng dữ liệu đó một cách khôn ngoan và có trách nhiệm. Báo trước? Không sử dụng nó để trở thành một copycat. Chắc chắn có những yếu tố bạn có thể mượn và thi đua một cách hợp pháp và hợp pháp, nếu bạn nhận thấy sự cạnh tranh của bạn đang làm một điều gì đó thành công và tốt, ngoài việc cần chú ý đến các vấn đề bản quyền và thương hiệu, nó cũng cực kỳ quan trọng để duy trì tính độc đáo của riêng bạn Kinh doanh của bạn. Điều đó nói rằng, gián điệp trên cạnh tranh của bạn cho phép bạn tối ưu hóa chiến lược cạnh tranh của riêng bạn bằng cách sử dụng dữ liệu thực tế hơn là đầu cơ. Kiến thức là sức mạnh, và những ngày này, nó dễ dàng hơn bao giờ hết để có được những kiến ​​thức bạn cần để tăng sức mạnh của bạn trên thị trường.

Bạn đã sử dụng bất kỳ chiến thuật lén lút nào để theo dõi sự cạnh tranh của bạn chưa? Có người khác để chia sẻ không? Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận bên dưới!