Phần thưởng Black Friday vào tháng 7: Target, Toys R Us và Ploy Marketing mùa hè của Best Buy

"Black Friday" đã tự thiết lập như một truyền thống về lịch Hoa Kỳ - ngày nay sau lễ Tạ Ơn truyền thống là một sự điên cuồng bán lẻ khổng lồ. Một trong những ngày mua sắm lớn nhất trong năm, Black Friday khởi đầu mùa lễ hội dẫn đến Giáng sinh vào tháng 12. Vì vậy, một "Black Friday vào tháng Bảy" bán có vẻ lạ vào lúc đầu - Black Friday thường được kết hợp với tháng mười một, với thời tiết mùa đông, và với triển vọng của ngày lễ Giáng sinh xung quanh góc. Mùa hè năm 2013 đã chứng kiến ​​sự gia tăng về số lượng các cửa hàng bán lẻ lớn và các chuỗi hoạt động quảng bá và bán hàng “Ngày Thứ Sáu Đen Tối”.

Black Friday chính nó, là một ngày mua sắm nặng nề, đã mở rộng từ những ngày đầu của nó ở Philadelphia vào cuối những năm 1950 hoặc đầu những năm 1960. Trong những năm 1970 và sau đó, truyền thống Black Friday lan truyền khắp Hoa Kỳ; vào những năm 2000, tất cả các cửa hàng bán lẻ lớn đều tham gia vào các chương trình khuyến mại và quảng cáo vào Thứ Sáu Đen. Giờ mở cửa của cửa hàng được mở rộng vào ngày Thứ Sáu Đen - trong nhiều năm, các cửa hàng mở cửa lúc 6 giờ sáng là phổ biến để cho phép những người mua sắm sớm ở các món hời Black Friday. Trong những năm gần đây, việc mở cửa sớm đã được đẩy lùi sớm hơn và sớm hơn, với các cửa hàng mở cửa trong những giờ nhỏ của buổi sáng và người mua sắm cắm trại bên ngoài trong nhiều giờ trước khi cửa mở. Trong năm 2011, các cửa hàng bao gồm Target bắt đầu mở cửa vào nửa đêm vào ngày Thứ Sáu Đen, đẩy sự khởi đầu của “kỳ nghỉ” không chính thức này trở lại vào ngày Lễ Tạ Ơn.

Vì vậy, có lẽ nó đã được dự đoán rằng Black Friday, đã đạt đến mở rộng tối đa về vị trí và giờ, sẽ bắt đầu mở rộng sang các phần khác của năm. Vào mùa hè năm 2013, các cửa hàng chính bao gồm Best Buy và Target đã tiếp thị các chương trình khuyến mãi “Thứ Sáu Đen vào tháng Bảy”, nếu không được quảng cáo là các sự kiện bán hàng “Thưởng Black Friday”. Mục tiêu cung cấp giảm giá lên đến 40 phần trăm trên các mặt hàng bao gồm điện tử, hàng hóa em bé, đồ nội thất và DVD. Toys R Us cung cấp miễn phí giao hàng và một loạt mua hàng, nhận một giao dịch miễn phí trên đồ chơi của trẻ em. Các cửa hàng liên quan đến “Black Friday in July” đã giảm giá sâu vào một loạt hàng hóa; tuy nhiên, mức giảm giá tổng thể và phạm vi của các sản phẩm trong chương trình giảm giá nhỏ hơn so với các giao dịch vào Thứ Sáu Đen Thứ Hai điển hình.

Một phần lý do cho điều này là cạnh tranh. Vào tháng 11, hầu như tất cả các doanh nghiệp bán lẻ đều muốn có một hành động Black Friday, và vì vậy họ cạnh tranh để cung cấp cho người mua hàng những giao dịch tốt nhất có thể và giảm giá lớn nhất. Bởi vì có truyền thống mua sắm Black Friday, các cửa hàng có thể dựa vào một nhóm lớn những người mua sắm háo hức xuất hiện ngay sau khi cửa mở. Vào tháng 7, không có ngày truyền thống cụ thể để mua sắm giảm giá và do đó, không có cơ sở khách hàng trong cùng một người mua sắm. Hơn nữa, tương đối ít các cửa hàng bán lẻ đã tham gia vào việc thúc đẩy doanh số bán hàng Black Friday vào tháng Bảy, và do đó có ít cạnh tranh giữa các nhà bán lẻ khác nhau. Điều này có nghĩa là giá chiết khấu không đạt đến cấp độ thấp nhất mà chúng tôi thường thấy trong tháng 11 đối với một số mặt hàng nhất định. Về cơ bản, sự gắn bó của cái tên “Thứ Sáu Đen” với doanh thu mùa hè ít nhiều hơn là một mưu đồ tiếp thị và cố gắng thu hút sự chú ý của giới truyền thông. Bởi vì mùa hè Black Friday bán được chưa từng có, các chương trình khuyến mãi bán lẻ mang nhãn hiệu “Black Friday in July” hoặc “Bonus Black Friday” đã nhận được sự chú ý của giới truyền thông từ các kênh tin tức chính thống và từ các mạng xã hội và blog. Bằng cách này, chỉ bằng cách sử dụng cụm từ "Black Friday", các nhà bán lẻ này đã đạt được quảng cáo nhanh chóng và rộng rãi cho doanh số bán hàng mùa hè khá bình thường của họ. Truyền thống của Black Friday được gắn liền với sự thu hút mùa đông của các trung tâm mua sắm, dự đoán của mùa lễ, và cơ hội để nhận một số món quà mặc cả một tháng trước Giáng sinh. Cảm giác tương tự không thể được tái tạo vào tháng Bảy, khi trẻ em ra khỏi trường học và những suy nghĩ chuyển thành tiệc nướng chứ không phải là đồ trang sức và tắm nắng hơn là mua sắm.

Để biết tin tức mới nhất của Black Friday trong mùa mua sắm mùa lễ 2013, hãy nhớ theo dõi Bản tin quảng cáo Black Friday và Black Friday News của chúng tôi để luôn cập nhật.

Hình ảnh: Miss Shari / Flickr: Nguồn