Điều gì làm Brad Pitt và R & D chi tiêu có chung?

Talking Tom no no m nmmmm

Trong Moneyball, Brad Pitt đóng Billy Beane, Tổng giám đốc của Oakland A, người đã giúp cách mạng hóa các thống kê bóng chày. Beane và đội bóng của ông thống kê bóng chày tin rằng thống kê truyền thống như trung bình batting là số liệu nghèo để đánh giá người chơi. Khi các nhà đầu tư và CEO đánh giá sự đổi mới của công ty, họ phải đối mặt với một vấn đề tương tự. Số tiền mà một công ty chi cho R & D và số lượng bằng sáng chế một tập tin công ty là những chỉ số kém cho sự đổi mới. Nếu đúng như vậy, làm cách nào chúng ta có thể xác định công ty nào thực sự sáng tạo?

Giáo sư Anne Marie Knott của Đại học Washington, người mà một số người có thể nói là Billy Beane về các chỉ số đổi mới, là một người tốt để giúp đỡ. Knott đã phát triển một chỉ số mới cho năng suất R & D được gọi là RQ, viết tắt của thương hiệu nghiên cứu, ước tính hiệu quả của đầu tư R & D của một công ty.

RQ xem xét các yếu tố đầu vào của công ty ảnh hưởng như thế nào đến kết quả đầu ra của công ty. Ví dụ: kiểm tra xem chi phí R & D tăng 1% sẽ làm tăng doanh thu của công ty như thế nào. Bằng cách sử dụng RQ để đo lường đầu tư R & D, các công ty và nhà đầu tư có thể đánh giá hiệu quả chi tiêu của R & D tốt hơn.

“Trong nhiều năm, các công ty đã chỉ đơn thuần đoán xem liệu R & D của họ có hiệu quả hay không,” Knott nói. “Biết RQ giúp các công ty chuẩn bị cho dù họ đang ngày một tốt hơn hay tệ hơn. Nó cũng giúp các công ty hiểu nơi họ đứng tương đối so với các đối thủ (nếu họ có RQ cao hơn bạn có thể cải thiện R & D của bạn bằng cách bắt chước một số những gì họ làm).

Sử dụng RQ cũng có thể giúp các công ty tối ưu hóa ngân sách R & D của họ.

Nó cũng có thể giúp các nhà đầu tư xác định vị trí các công ty định giá thấp.

“Chỉ có khoảng 5% doanh nghiệp nằm trong khoảng 10% ngân sách tối ưu của họ,” Knott giải thích. “Khoảng 58% là chi tiêu quá mức (và chỉ cho thấy tiền đang cháy), và 38% khác là chi tiêu thấp và có thể tăng lợi nhuận và giá trị thị trường của họ bằng cách tăng chi tiêu của họ. Rất nhiều công ty có R & D tuyệt vời giảm xuống dưới ngưỡng đầu tư vì họ không giống với 'loại sáng tạo'. Các công ty này mang lại cơ hội cho lợi nhuận trên mức bình thường. Một ví dụ tuyệt vời về điều này là danh mục đầu tư RQ 50. Trung bình nó hoạt động tốt hơn tất cả các chỉ số. ”

RQ có thể giúp các công ty tìm ra số tiền họ nên chi tiêu, nhưng không cho họ biết họ nên đầu tư vào R & D ở đâu. Đối với các công ty mà chi trả cho ngân sách R & D của họ, các nhà quản lý R & D có thể phục hồi các dự án bị hủy bỏ. Giáo sư Đại học Bryant Michael Roberto có một số ý tưởng khác để tối đa hóa sự đổi mới.

“Các công ty nên kết nối trực tiếp với các khách hàng R & D với khách hàng”, ông nói. “Họ cần phải loại bỏ các bộ lọc ở giữa chúng. Ngoài ra, họ nên tiến hành nghiên cứu thực địa về nhân chủng học với người dùng hơn là nhóm tập trung và khảo sát. Họ cần phải xem những gì thực sự xảy ra ở đó. Cuối cùng, họ cần phải phá vỡ silo trong R & D. Hầu hết các vấn đề hiện nay liên ngành trong tự nhiên. Không một khu vực chức năng nào có thể giải quyết vấn đề một mình. ”

Đọc thêm từ Investmentmatome: