ĐịNh nghĩa hiệu ứng Halo & Ví dụ |

Nó là gì:

Hiệu ứng quầnglà hiện tượng người tiêu dùng cảm nhận sản phẩm hoặc dịch vụ từ công ty nào đó tốt hơn họ thực sự.

Cách thức hoạt động (Ví dụ):

Giả sử Công ty XYZ tạo ra "Xphone". Xphone có nhiều chức năng và thiết kế đẹp mắt. Có giá cao hơn so với đối thủ cạnh tranh, nó nhanh chóng trở thành biểu tượng trạng thái, đặc biệt là giữa những người yêu thích và những người có ý thức về hình ảnh.

Nhóm người tiêu dùng này chào mừng Xphone công khai và thậm chí cắm trại trước cửa hàng XYZ của Công ty để lấy phiên bản mới nhất, mặc dù thực tế rằng các thiết bị cạnh tranh ít tốn kém hơn và có các tính năng tương tự. Xphone là nạn nhân của hiệu ứng hào quang.

Tại sao nó lại có vấn đề:

Hiệu ứng hào quang có thể có nghĩa là doanh thu khổng lồ và dòng tiền ổn định hơn cho các công ty. Nó tạo ra sự công bằng thương hiệu. Tuy nhiên, bởi vì nó thường là một mối quan hệ tình cảm hơn là hợp lý, hiệu ứng quầng rất mờ nhạt và có thể biến mất một cách nhanh chóng như những mốt nhất thời đến và đi.