Không thể phủ nhận rằng Internet đang cho phép ngày càng nhiều doanh nghiệp bắt đầu kinh doanh của mình và tiếp thị sản phẩm mới hiệu quả. Tuy nhiên, dường như có một quan niệm sai lầm ngày càng phổ biến khi các doanh nghiệp này cố gắng tạo ra sự chú ý và công khai cho các sản phẩm hoặc doanh nghiệp của họ. Trong vài năm qua, tôi đã có ...

Tôi thường rình rập khi tôi nhìn thấy các bài viết từ các chuyên gia "tiếp thị" có ý định nói rằng, có hiệu lực: "chỉ cần viết một thông cáo báo chí, quảng cáo chiêu hàng nó cho các phương tiện truyền thông và chỉ cần ngồi lại và gặt hái những lợi ích. "Thật không may, nó là xa được rằng đơn giản. Tuyên bố đó giả định rằng bản phát hành phương tiện truyền thông được viết tốt - chứa tất cả các yếu tố và báo chí phù hợp để bắt mắt truyền thông - và nó được quảng cáo và duy trì trong thị trường truyền thông chính xác, thường là sự sụp đổ của nhiều chiến dịch PR nghiệp dư. Bằng mọi cách, một thông cáo báo chí là một phần không thể tách rời của một chiến dịch PR. Nhưng một thông cáo báo chí một mình không phải là một chiến dịch PR thực hiện. Một chiến dịch PR / công khai thành công cho sản phẩm, trang web hoặc bất kỳ thứ gì của bạn nên bao gồm nhiều, nếu không phải tất cả những điều sau đây:

Một sản phẩm thú vị, chất lượng, đáng tin cậy mà giới truyền thông (và khán giả của nó) sẽ đạt được;

• Bản phát hành truyền thông rõ ràng, súc tích hoặc câu chuyện - không phải là quảng cáo tôn vinh - nêu chi tiết lợi ích của sản phẩm / doanh nghiệp / trang web của bạn và hiệu quả của nó đối với người dùng;
• Nguồn cung cấp phương tiện "hỗ trợ" - ảnh sản phẩm (kỹ thuật số & bản cứng), các mẫu đánh giá có thể, vv;
• Danh sách phương tiện được nghiên cứu rộng rãi nêu chi tiết tất cả các phương tiện truyền thông hiện hành có hồ sơ biên tập phù hợp với hồ sơ sản phẩm / kinh doanh của bạn. Dưới đây là một chi tiết quan trọng - mục tiêu quảng cáo chiêu hàng của bạn phải là "tên cụ thể" không chỉ là địa chỉ liên hệ truyền thông "tiêu đề cụ thể". Do đó tôi có nghĩa là nghiên cứu thị trường truyền thông bạn biên dịch nên cung cấp cho bạn những thông tin cụ thể như "Biên tập viên nấu ăn Sally Jones" không chỉ là Tin tức Tribune hay Quản lý biên tập;
• Phương tiện liên lạc phương tiện truyền thông vững chắc, đáng tin cậy. bàn tay của phóng viên / biên tập viên / nhà sản xuất thích hợp và cho phép họ phản hồi dễ dàng với quảng cáo chiêu hàng của bạn. (Như mọi khi, hãy cẩn thận với các dịch vụ phân phối thông cáo báo chí thường xuyên bừa bãi phát hành của bạn tới hàng trăm phương tiện truyền thông không được nhắm mục tiêu với ít hoặc không có kết quả.) Nghiên cứu để tìm ra phương pháp ưa thích của các mục tiêu truyền thông của bạn - không chỉ giả định email sẽ đủ. Cho dù đó là bằng thư ốc, email, fax hoặc cuộc gọi điện thoại, phương tiện truyền thông không thể chạy câu chuyện của bạn nếu họ không nghe về nó. Vì một lý do nào đó, một số phương tiện truyền thông có thể quyết định không đưa sản phẩm / doanh nghiệp của bạn vào vị trí - nhưng đừng để họ nói lý do là bởi vì họ không nhận thức được nó; yêu cầu phương tiện truyền thông (ảnh / phỏng vấn / mẫu sản phẩm) và các hoạt động tiếp xúc truyền thông mở rộng trong vài tháng để tạo nhiều vị trí nhất có thể. Nhiều lần, các phương tiện truyền thông không thể phản ứng ngay lập tức với một bước ban đầu do thời hạn biên tập chặt chẽ và thời gian cần để lội qua vô số các phương tiện truyền thông tương tự. Tôi đã tìm thấy, mà không có câu hỏi, rằng sự quan tâm truyền thông tiếp tục tăng khi bạn giới thiệu lại sân và nhẹ nhàng "rattle các phương tiện truyền thông lồng" trong quá trình vài tuần tiếp theo / tháng;
• Một số loại khả năng theo dõi phương tiện truyền thông - cho dù đó là theo dõi phương tiện truyền thông của riêng bạn, nghiên cứu Internet hoặc dịch vụ cắt / phát sóng chuyên nghiệp. Có "bản in ra giấy" của các vị trí được tạo bởi chiến dịch PR của bạn có thể là vô giá trong tiếp thị tiếp thị của doanh nghiệp / sản phẩm của bạn. Vị trí phương tiện là xác nhận duy nhất về chấp nhận thị trường cho doanh nghiệp / sản phẩm của bạn và có thể giúp bạn thuyết phục khách hàng mới về thực tế đó.
• Hãy nghĩ ra mắt một chiến dịch PR / công khai như thả diều. Thông cáo báo chí (chi tiết khéo léo về sản phẩm / doanh nghiệp của bạn) là diều. Nhưng nếu diều của bạn không có số lượng chuỗi thích hợp, đuôi tốt, gió mạnh và thao tác chuyên gia của tờ rơi diều - nó có rất ít cơ hội thoát khỏi mặt đất. Nhưng nếu tất cả các yếu tố này được đặt ra, một chiến dịch PR / quảng bá công khai có thể khiến doanh nghiệp của bạn tăng vọt như một chiếc diều vào một buổi chiều mùa xuân mát mẻ.