ĐịNh nghĩa thị trường ăn thịt & Ví dụ |

Điều đó nghĩa là gì:

Thị trường ăn thịt đề cập đến giảm khối lượng bán hàng hoặc thị phần của sản phẩm giới thiệu sản phẩm mới do cùng một công ty sản xuất.

Làm thế nào nó hoạt động (Ví dụ):

Thị trường ăn thịt cũng được gọi là ăn thịt người.

Thị trường ăn thịt người xảy ra khi một dòng sản phẩm mới của công ty quảng bá thị trường hiện tại cho các sản phẩm hiện tại của họ, thay vì mở rộng công ty cơ sở thị trường như dự định ban đầu. Nói cách khác, thay vì hấp dẫn một phân khúc bổ sung của thị trường, một dòng sản phẩm mới hấp dẫn thị trường hiện tại của công ty, làm giảm nhu cầu đối với các sản phẩm được thành lập của nó. Về mặt này, thị trường ăn thịt là một ví dụ trong đó hai dòng sản phẩm của riêng công ty cạnh tranh với nhau.

Để minh họa, giả sử một công ty, XYZ, có uy tín về đồng hồ đeo tay chất lượng của nó, quyết định giới thiệu một dòng đồng hồ bỏ túi đai trong một nỗ lực để nắm bắt một phân khúc thị trường lớn hơn. XYZ sớm phát hiện ra rằng mặc dù phát hành thành công và khối lượng bán hàng cao của đồng hồ bỏ túi mới của nó, khối lượng bán hàng đồng hồ đeo tay của nó đã có một nosedive đồng thời.

Tại sao nó lại:

Thị trường ăn thịt người có thể khiến một công ty phải trả một khoản tiền đáng kể nếu nó không thực hiện nghiên cứu thị trường thích hợp trước đây một sản phẩm được phát hành. Nếu một phiên bản mới của sản phẩm được phát hành quá sớm (để thay thế sản phẩm hiện có của công ty), hoặc nếu một sản phẩm quá giống với một sản phẩm khác mà công ty đã phát hành, nó có thể kết thúc cuộc đời sản phẩm hiện tại sớm, làm tổn thương doanh số tổng thể. >