Làm chủ phương tiện truyền thông |

Là một phóng viên / nhà sản xuất tin tức truyền hình cũ và một chuyên gia PR hiện tại, tôi đã ở cả hai mặt của trò chơi phỏng vấn truyền thông. Tôi thích nghĩ rằng tôi có một con mắt tốt cho những gì làm cho một nguồn phỏng vấn tốt; cách tiến hành một cuộc phỏng vấn thú vị; và cách đưa ra một cuộc phỏng vấn hấp dẫn. Có một vài mánh khóe của giao dịch có thể khiến bạn trở thành một người chuyên nghiệp - điều này sẽ giúp công việc của phóng viên dễ dàng hơn và có khả năng chuyển thành vị trí PR tốt hơn cho bạn.

Dưới đây là một số mẹo cơ bản cần thực hiện:

• Khi chiến dịch quảng cáo công khai tạo ra phản hồi phương tiện, hãy cố gắng phản hồi càng nhanh càng tốt để liên hệ ban đầu đó và các yêu cầu tiếp theo. Các phóng viên, biên tập viên và nhà sản xuất đang trên thời hạn liên tục. Nếu họ không nhận được những gì họ muốn từ bạn một cách nhanh chóng - họ sẽ không đợi - họ S move chuyển sang một nguồn khác.
• Thực tế của nhà nước, không bắn pháo hoa, giữ mức tối thiểu.

  "BEST" là không thể. Vì vậy, không. Chỉ cần nêu rõ các lợi ích cụ thể của sản phẩm của bạn. Hãy để người tiêu dùng quyết định sản phẩm nào là tốt nhất. Miễn là bạn có một sản phẩm chất lượng, điều gì đó nên được hiển nhiên khi bạn thực hiện một chiến dịch quảng cáo công khai, sản phẩm của bạn sẽ không cần đến "BEST EVER" hoặc "NUMBER 1" để đưa ra một ánh sáng tích cực.

• Nói rõ câu trả lời của bạn theo cách sau: Chủ đề - Động từ - Đối tượng - Lý doVí dụ: “Chúng tôi (chủ đề) đang khởi động (động từ) sản phẩm mới (đối tượng) của chúng tôi để cung cấp cho người tiêu dùng một lựa chọn mới lành mạnh đồ uống (lý do). ”Điều này sẽ giúp bạn đưa ra câu trả lời đơn giản và dễ hiểu. Bắt đầu câu với cụm từ, có xu hướng làm cho câu trả lời của bạn dường như rút ra, rời rạc và hầu hết thời gian không phản hồi. Đây không phải là để nói rằng bạn không bao giờ nên bắt đầu một câu với một cụm từ. Cấp, một số người được phỏng vấn hiểu biết về phương tiện truyền thông có thể rút nó ra bằng cách nói. Nhưng cho đến khi bạn đạt đến cấp độ đó - hãy tuân thủ các nguyên tắc cơ bản.

  "Trả lời" những câu hỏi chính.

• Nếu một phóng viên hỏi: "Điều gì tuyệt vời về sản phẩm mới của bạn?" - cố gắng diễn giải và trả lời: "Điều tuyệt vời về sản phẩm của chúng tôi là …" Đó là trích dẫn / soundbite có nhiều khả năng được sử dụng bởi vì câu trả lời có thể tự đứng mà không cần câu "thiết lập" trong bài viết / câu chuyện. Một phóng viên có thể ném câu trích dẫn đó ở bất cứ đâu và đó là một tuyên bố hợp lý, dễ hiểu về sản phẩm.

  Giữ dấu ngoặc kép và âm thanh cắn ngắn gọn và rõ ràng.

• Nếu bạn phải có "câu trả lời soạn trước" cho một câu hỏi nói chuyện, không giống như một robot. Một nguyên tắc nhỏ cho độ dài câu trả lời: Các âm thanh phát sóng / phát sóng tin tức phát sóng hiệu quả sẽ vào khoảng 4-10 giây - một cái gì đó bạn có thể nói thoải mái trong khoảng 2 hơi thở bình thường. Bất cứ điều gì lâu hơn và nó có vẻ như bay không người lái trên. Đó là lý do tại sao chúng được gọi là âm thanh cắn. Bất kể, hãy gắn bó với công thức SVO và không có cách nào thực sự để bạn có thể theo dõi và do đó mở ra những câu hỏi tiếp theo vụng về.

  Hãy là một giếng, chứ không phải đài phun nước. để nhúng vào và rút ra câu trả lời của bạn thay vì phun ra một số thông tin không mong muốn. (Đừng lo - hầu hết những người phỏng vấn sẽ “hướng dẫn” bạn thảo luận về các khía cạnh liên quan nhất của sản phẩm của bạn.) Bạn sẽ có vẻ chân thực hơn và ít tự phục vụ hơn nếu bạn trả lời câu hỏi của người phỏng vấn một cách súc tích và chuyên nghiệp. Điều này đặc biệt đúng trong công khai "chữa cháy" - khi sản phẩm / doanh nghiệp / công ty của bạn đang được phỏng vấn sau sự cố.

• Nói chuyện với người phỏng vấn, chứ không phải phương tiện.

  Đừng bị mù quáng bởi "Đèn sân khấu." Cho dù bạn đang nói chuyện với các biên tập viên của một tờ báo hàng tuần thị trấn nhỏ hoặc Oprah, hãy xem xét các phóng viên chỉ là một người duy nhất trong đối tượng nhắm mục tiêu rộng lớn của bạn. Hãy đối xử với cuộc phỏng vấn như một cuộc trò chuyện một-một với phóng viên. Điều đó sẽ làm cho bạn thoải mái hơn, cho phép bạn suy nghĩ rõ ràng hơn và cho phép bạn trở nên chân thực hơn trong các phản hồi của bạn.