Đưa ra thứ ba và hơn thế nữa: Cách Millennials muốn đóng góp

Millennials được biết đến với selfies, Snapchat bộ lọc, truyền hình thực tế và - đóng góp từ thiện? Vâng, thế hệ với danh tiếng về sự tự trung tâm và sự hài lòng tức thì dường như cũng thể hiện khuynh hướng từ thiện.

Trong ánh sáng của kỳ nghỉ lễ - và với Giving Tuesday (ngày thứ hai sau Cyber ​​thứ hai của tổ chức từ thiện) chỉ khoảng một tuần nữa - chúng tôi đã xem xét cách thức và lý do hàng nghìn năm muốn đưa ra.

Millennial cho tốt

Derrick Feldmann là nhà nghiên cứu hàng đầu cho Dự án Tác động Millennial và là tác giả của “Phong trào Xã hội vì Tốt.” Ông nói rằng các thiên niên kỷ (những người từ 18 đến 34 năm 2015, theo Trung tâm Nghiên cứu Pew) muốn trao và được trao quyền bởi sự đồng cảm. Họ đặc biệt nhận được đằng sau các nguyên nhân xã hội.

Và trong khi các thế hệ trước đã chắc chắn cảm thấy cùng một loại kéo co cảm và đã đạt được vào túi của họ để cung cấp cho, millennial cho được thiết lập bởi công nghệ mới và phương pháp trực tuyến cho. "Về việc muốn tham gia vẫn là như nhau, nó chỉ xảy ra là phương pháp và giao dịch khác", Feldmann nói.

Các nhà thiên niên kỷ muốn giao dịch với các tổ chức phi lợi nhuận giống như cách họ làm với lợi nhuận, Feldmann nói. Họ muốn hành động ngay lập tức, cho dù đó là đơn hàng chỉ bằng một cú nhấp chuột tại Amazon hoặc đóng góp trực tuyến tại United Way. Và họ không nhất thiết phải luôn luôn cung cấp cho các tổ chức. Đôi khi, họ cung cấp trực tiếp cho mọi người hoặc chiến dịch huy động vốn từ cộng đồng.

Theo Steve MacLaughlin, phó chủ tịch về dữ liệu và phân tích tại Blackbaud, một công ty phần mềm đám mây đã nghiên cứu về độ dài của Mỹ với các tùy chọn cho thuê trực tuyến và di động được sử dụng thường xuyên hơn so với các kênh truyền hình khác.

Tuy nhiên, trong khi hàng nghìn năm tạo thành nhóm dân số lớn nhất ở Hoa Kỳ, họ chỉ chiếm 10,5% dân số tài trợ, MacLaughlin nói. Ông lý do rằng mức độ tham gia thấp hơn là sự phản ánh của các thiên niên kỷ trong giai đoạn cuộc sống.

Nhưng mặc dù không phải là trong những năm kiếm tiền hàng đầu của họ, hàng nghìn năm đã khắc được sở thích từ thiện của riêng họ. Họ cho thấy một khả năng lớn hơn để cung cấp cho các tổ chức từ thiện của trẻ em, các tổ chức nhân quyền và các nguyên nhân phát triển quốc tế so với các thế hệ khác, MacLaughlin nói. Họ cũng có ưu tiên cao hơn cho việc bán lẻ và cung cấp nơi làm việc.

“Khi chúng tôi xem xét việc bán lẻ, đó là việc thanh toán cho hoặc cho biết một phần số tiền thu được từ một sản phẩm cụ thể hoặc công ty cụ thể sẽ làm từ thiện”, MacLaughlin nói. “Bạn đang thấy họ bị hút về phía họ. Trong một số cách có thể cân bằng thực tế là họ có thể không đem lại nhiều thăng trầm hoặc thế hệ im lặng, nhưng khi họ được trình bày với cơ hội cho là một phần của hành vi bán lẻ, hành vi của người tiêu dùng hoặc hành vi nơi làm việc, họ ' đang chọn trao cho những cơ chế đó. ”

Trong thực tế, hơn 9 trong 10 millennials sẽ chuyển đổi thương hiệu cho một liên kết với một nguyên nhân, theo 2015 Cone Communications Millennial CSR học.

Công ty kính mắt Warby Parker cho biết họ hợp tác với các tổ chức phi lợi nhuận như VisionSpring để phân phối một cặp kính cho một người cần mỗi cặp kính mà họ bán, theo trang web của doanh nghiệp. Nhà bán lẻ giày Toms được biết đến với chiến dịch “một cho một” của mình, trong đó nó hứa hẹn sẽ giúp một người có nhu cầu cho mọi sản phẩm được mua.

"Tôi nghĩ nhiều hơn các thế hệ khác có một phản ứng tích cực với các loại thương hiệu đó, nơi xã hội tốt là một phần của triết lý doanh nghiệp và cách họ làm kinh doanh", MacLaughlin nói.

Nghỉ lễ

Sẽ có rất nhiều cơ hội cho tinh thần hiến tặng này để thể hiện bản thân mùa lễ này, từ các cuộc đua tình nguyện và từ thiện đến các dịch vụ bán lẻ từ thiện.

Tại The Body Shop, đối với mỗi món quà kỳ nghỉ được chọn đặc biệt được mua vào mùa lễ này, nhà bán lẻ cho biết sẽ giúp khôi phục một mét vuông rừng nhiệt đới để bảo vệ các sinh vật có nguy cơ bị tuyệt chủng. Tại Hollister, đối với mỗi chiếc áo khoác mùa đông được bán tại các cửa hàng trên khắp Hoa Kỳ và trực tuyến từ ngày 29 tháng 11 đến hết ngày 13 tháng 12, nhà bán lẻ hứa hẹn một chiếc áo khoác ấm mới sẽ được tặng cho một đứa trẻ có nhu cầu, lên tới 10.000 chiếc áo khoác.

Những loại hình mới mang về truyền thống có thể là ngay lập tức lên hẻm của millennials. Xét cho cùng, Feldmann nói, “Hàng triệu năm xử lý mọi tài sản mà họ có bằng nhau, vì vậy tài sản của thời gian, tài sản của kỹ năng, tài sản của mạng xã hội và tài sản của tiền”.

Millennials có thể chọn đóng góp bất kỳ một trong những tài sản này cho Giving Tuesday, một ngày toàn cầu của tổ chức từ thiện diễn ra vào thứ Ba sau Lễ Tạ Ơn để chống lại việc chi tiêu xảy ra vào Thứ Sáu Đen. Năm nay, phần thứ năm sẽ là ngày 29 tháng 11.

Những người tham gia có thể tham gia bằng cách quyên góp trực tiếp cho tổ chức từ thiện của họ lựa chọn, tình nguyện thời gian của họ hoặc mua sắm với các nhà bán lẻ trả lại. Năm ngoái, Hải quân Cũ cam kết quyên góp 1% tổng chi tiêu của khách hàng được thực hiện bằng thẻ tín dụng của Hải quân Cũ (hoặc thương hiệu Gap Inc.) khác vào Ngày Thứ Ba (tối đa 75.000 đô la).

Không chỉ là hàng ngàn năm, Blackbaud dự đoán những đóng góp cho Giving thứ ba trong năm nay.

Nhìn về phía trước

Trong khi hàng nghìn năm không phải là thế hệ tài trợ nhất, MacLaughlin nghĩ rằng họ có triển vọng từ thiện đầy hứa hẹn, và các nhà bán lẻ và tổ chức phi lợi nhuận sẽ khôn ngoan để chú ý đến thói quen của họ.

"Tôi nghĩ rằng khi chúng ta nhìn vào dữ liệu, chúng ta thấy một số dấu hiệu thực sự đáng khích lệ xung quanh thiên niên kỷ tiếp tục gia tăng sự tham gia của họ trong lĩnh vực xã hội tốt", ông nói. "Tôi nghĩ rằng những gì chúng tôi mong đợi theo thời gian là để họ tăng cường sự tham gia của họ, tình nguyện và cho."

Courtney Jespersen là một biên tập viên tại Investmentmatome, một trang web tài chính cá nhân. Email: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

Bản tin mua bán Dealfinder

Nhận được ưu đãi tốt nhất vào Thứ Sáu Đen và hơn thế nữa!