Joe Pulizzi nói về tiếp thị nội dung doanh nghiệp nhỏ |

Joe Pulizzi, tác giả của Content Inc.

Joe Pulizzi có một hồ sơ dài về việc tạo sự khác biệt trong thế giới tiếp thị nội dung, từ đã thành lập Viện Tiếp thị Nội dung để viết bốn cuốn sách về chủ đề này, ông là giọng nói hàng đầu trong cuộc trò chuyện về chiến lược tiếp thị nội dung cho doanh nghiệp.

“Content Inc.” là cuốn sách mới nhất của ông. Trong đó, Pulizzi chia sẻ các chiến lược để giúp mọi doanh nghiệp nhỏ tạo ra nội dung tiếp thị trên trang web, blog và tài khoản truyền thông xã hội độc đáo, có tác động và sẽ dẫn đến tăng trưởng trong doanh nghiệp của bạn. Bạn có thể tìm thấy nó có sẵn để mua hàng trực tuyến, hoặc di chuyển đến dưới cùng của bài viết này để nhập để giành chiến thắng một bản sao miễn phí! Đọc tiếp cho trích đoạn cuốn sách độc quyền bên dưới.

Chúng tôi cũng vui mừng thông báo cho bạn biết rằng Joe Pulizzi đã dừng lại bởi podcast của chúng tôi, Bcast, để nói chuyện với chủ nhà Jonathan và Peter của chúng tôi về mô hình Content Inc. để tiếp thị. Để nghe lời khuyên của Joe, hãy nghe Tập 11 của Bcast tại đây:

Bạn cũng có thể đăng ký trên iTunes.

Tài liệu này được trích xuất từ ​​Content Inc. bởi Joe Pulizzi, từ chương có tiêu đề “Hiểu Sức mạnh của Nghiêng Trong phim The Matrix, với sự tham gia của Keanu Reeves và Laurence Fishburne, nhân vật của Reeves (Neo) được kiểm tra xem anh ta có phải là "The One" hay không. Trong khi Neo ở ngoài khu vực chờ đợi, một người bảo vệ trẻ đang nắm giữ muỗng sau muỗng, uốn từng cái một. Khi Neo ngồi cạnh Protégé, cậu bé nói với Neo rằng cậu phải nhìn cái thìa theo một cách khác … cái muỗng thực sự không tồn tại chút nào.

Ngay sau đó, Neo có thể nghiêng đầu về phía

Kể chuyện khác

Peter Thiel, đồng sáng lập PayPal (cùng với người sáng lập Tesla Elon Musk) và nhà đầu tư bên ngoài đầu tiên của Facebook, tin rằng hầu hết các doanh nghiệp đều sao chép các doanh nghiệp khác và do đó thất bại. Trong cuốn sách "Zero to One", Thiel nói với các doanh nghiệp rằng họ nên "tìm ra một điều gì đó mà không ai khác đang làm và tìm cách tạo ra sự độc quyền ở một số khu vực chưa được phát triển. Đáng buồn thay, hầu hết các công ty đang tạo ra nội dung và kể những câu chuyện không khác gì bất kỳ thứ gì khác ngoài đó.

Chỉ cần nhập “eBook SEO” vào Google và bạn sẽ nhận được hơn 20 triệu kết quả. Có rất nhiều doanh nghiệp nói về những điều tương tự trong cùng một cách. Jay Baer tin rằng hầu hết các doanh nghiệp chỉ đơn giản là không bao giờ đi qua quá trình tìm kiếm một niche nội dung mà họ có thể sở hữu. Trong một cuộc phỏng vấn với Jay, anh ta đã giải quyết khái niệm này: Nó giống như, "Hey tôi thích đan, và tôi sẽ bắt đầu một blog đan."

Thật vậy! Có 27 blog đan khác. Tại sao ai lại đọc của bạn? Điều gì là khác nhau? Điều gì là duy nhất? Những gì là thú vị? Tại sao mọi người sẽ ngừng đọc blog đan mà họ đã đọc trong ba năm qua và đọc của bạn bao giờ? Và nếu bạn không thể nói rõ điều đó, bạn cần quay lại bảng vẽ. Và hầu hết những người tôi tìm thấy những người đã không làm điều này trong một thời gian chỉ không đi qua tính toán cạnh tranh đó, và nó là nguy hiểm.

Có hàng trăm blog trên ớt nói những câu chuyện về "nhiệt" của ớt. Claus Pilgaard đã tìm ra một cách để kể một câu chuyện hoàn toàn khác với câu chuyện của cuộc thi nội dung của anh ấy … thông điệp của anh ấy là xung quanh "hương vị" của ớt. Độ nghiêng nội dung của Claus tạo nên sự khác biệt.

Xem thêm: Cách bạn có thể cạnh tranh với những người lớn ở SEO

Nội dung nghiêng

Nếu Content Inc. đang hoạt động cho bạn, nội dung của bạn phải khác. Nó phải điền vào một lỗ nội dung không được lấp đầy bởi người khác.

Nội dung của bạn phải khác. Nó phải lấp đầy một lỗ hổng nội dung không được lấp đầy bởi người khác.

Như Peter Thiel gợi ý, chúng ta phải tìm ra một vấn đề mà không ai khác giải quyết và khai thác khu vực đó bằng nội dung. Điều này được gọi là "nghiêng nội dung". Độ nghiêng từ có hai định nghĩa chính. Đầu tiên là gây ra nạc, nghiêng, nghiêng hoặc nghiêng. Nếu chúng ta nghiêng một cái ly hoặc một chiếc bàn, chúng ta sẽ nhìn nó từ một góc nhìn khác. Neo, trong The Matrix, nghiêng đầu và nhìn thấy chiếc thìa khác đi và thu được kiến ​​thức vì nó.

Định nghĩa nghiêng thứ hai là nhắm hoặc đẩy, khi bạn nghiêng cây thương trong một cuộc tranh luận. Với độ nghiêng này, chúng tôi xem xét nội dung phù hợp theo cách tạo cơ hội cho chúng tôi tấn công và dẫn đầu và cuối cùng là sở hữu danh mục. Trong khi xác định điểm ngọt là quan trọng đối với quy trình Content Inc., đó là độ nghiêng nội dung sẽ tách bạn khỏi mọi người khác trong khu vực thị trường của bạn.

Andrew Davis, tác giả của Brandscaping, gọi đây là "móc" về một chủ đề quen thuộc được thiết kế để lừa đảo hoặc chiếm đoạt khán giả của bạn. Nếu không có "nghiêng" nội dung của bạn vừa đủ để thực sự có một câu chuyện khác nhau để nói, nội dung của bạn sẽ mờ dần vào phần còn lại của sự lộn xộn và bị lãng quên.

Xem thêm: Doanh nghiệp của bạn sống và chết bởi sự khác biệt của nó

Nghiên cứu điển hình: Ann Reardon

Sydney, Ann Reardon của Úc là “nữ hoàng nướng bánh của YouTube”. Năm 2011, sau khi sinh đứa con trai thứ ba, Ann đang tìm kiếm một thứ gì đó để làm trong bữa ăn ban đêm. "Làm thế nào để nấu ăn đó." "Tôi đã viết một bài công thức mỗi tuần và thực hiện một số video để bổ sung cho trang web. Các video quá lớn để tải lên trang web của tôi nên tôi đã tải chúng lên YouTube và bắt đầu nhúng chúng vào trang web của tôi. ”

Trước khi bắt đầu một gia đình, Ann là một nhà khoa học và chuyên gia dinh dưỡng thực phẩm (khu vực kỹ năng của cô). Đồng thời, cô có niềm đam mê dạy và làm việc với trẻ em, vì vậy cô đã thay đổi nghề nghiệp và bắt đầu làm việc với thanh niên ở một khu vực nghèo hơn ở Tây Úc.

"Tôi hoàn toàn yêu thích và có rất nhiều kỷ niệm tuyệt vời" Ann. “Nhưng ngân sách của chúng tôi rất chặt chẽ nên trong thời gian này tôi đã tự mình biên tập video cho bộ thanh thiếu niên, cũng như tự phục vụ cho rất nhiều sự kiện. Theo thời gian, một số người trẻ hỏi tôi có thể dạy họ nấu ăn không. Một nhóm sẽ đến và chúng tôi sẽ nướng và có một khoảng thời gian tuyệt vời trong nhà bếp của tôi. ”Bạn có thể nghĩ rằng các blog công thức và cách“ nướng ”trên YouTube không có gì mới, và bạn sẽ đúng. Ann

tập trung vào công thức nấu ăn của mình và nướng những thứ sáng tạo dường như không thể, chẳng hạn như món tráng miệng với 5 pound Snickers bar và một chiếc bánh, khi thái lát mở, là một bản sao hoàn hảo của logo Instagram. Xem nội dung YouTube của Ann Reardon tại đây.

“Nhiều người bắt đầu một kênh YouTube và cố gắng sao chép những gì đã được thực hiện nhưng con ngựa đã bắt đầu,” Ann giải thích. “Đối với mỗi hơi thở bạn dùng, có tám giờ video mới được tải lên YouTube, vì vậy tôi phải cung cấp cho người xem lý do chính đáng để quay lại và xem kênh của tôi.”

Vào tháng 1 năm 2012, Ann đã nhìn thấy người đăng ký thứ 100 của mình trên YouTube và rất vui mừng. Chính xác ba năm sau, Ann đã tích lũy được hơn 1 triệu người đăng ký và nhận được (tin hay không) hơn 3.000 nhận xét mỗi tuần. Trong một tháng trung bình, cô ấy sẽ thấy hơn 16 triệu lượt xem video của cô ấy.

Cùng với doanh thu đáng kể từ việc cắt giảm tiền bản quyền quảng cáo trên YouTube, cô ấy đã khởi chạy ứng dụng có tên là “Bánh bất ngờ” và một ứng dụng khác để chia sẻ ảnh; Cô ấy có một số cơ hội nội dung được tài trợ với các thương hiệu như công ty thiết bị điện Breville và công ty đồ dùng nhà bếp World Kitchen.

Vâng, Ann tìm thấy điểm ngọt ngào của mình, sự kết hợp giữa kiến ​​thức về thực phẩm và niềm đam mê giảng dạy của cô ấy, Nếu bạn cảm thấy có cảm hứng và muốn có nhiều ý tưởng tuyệt vời hơn về tiếp thị nội dung cho doanh nghiệp của mình, hãy tham gia để giành được một bản sao của "Content Inc." dưới đây.

Xem thêm: Cách tôi bắt đầu một công ty sản xuất bánh quy không chứa gluten

Giành được một bản sao miễn phí của “Content Inc.” bởi Joe Pulizzi