Hướng dẫn dứt khoát để xây dựng thương hiệu |

Thương hiệu là một hệ sinh thái toàn diện về cách bạn giao tiếp với thế giới bên ngoài. Tóm lại, thương hiệu của bạn là một lời hứa với mọi người về cách bạn sẽ làm kinh doanh. Lời hứa này ảnh hưởng đến cách bạn xây dựng trang web, cách bạn tạo danh thiếp, ngay cả cách bạn trả lời điện thoại vì kiểu, màu sắc và từ bạn chọn sẽ phản ánh cảm xúc mà khách hàng của bạn sẽ có khi họ sử dụng sản phẩm của bạn. Mẹo: Xem biểu trưng của bạn và viết ra năm giá trị mà biểu trưng của bạn sẽ hiển thị. Đây là những gì mọi người nên nhớ về doanh nghiệp của bạn. Đảm bảo các giá trị này được thực hiện trong mọi thứ bạn làm.

Bước 2: Xác định “đầu” của hệ thống thương hiệu của bạn.

Đối tượng mục tiêu của bạn là ai? Tại sao sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh? Bạn làm gì mà không ai khác có thể làm được? Một cách tuyệt vời để loại bỏ thông tin này là hỏi khách hàng của bạn tại sao họ làm ăn với bạn.

Mẹo: Liệt kê các loại người mà bạn muốn nhắm đến, người sẽ cộng hưởng với lời hứa đó. Tạo mô hình chính xác cho khách hàng hoàn hảo của bạn. Họ trông như thế nào, hành động như thế nào?

Bước 3: Xác định “trái tim” của hệ thống thương hiệu của bạn.

Như chúng ta muốn nghĩ rằng con người là những sinh vật hợp lý, chúng ta lấy

hành động dựa trên Xây dựng thương hiệu của bạn là tạo ra một thực thể sống và thở mà khách hàng sẽ yêu thích. Đó là thứ tạo ra lòng trung thành lâu dài và sẽ giúp bạn vượt qua những thăng trầm và Mẹo: Liệt kê những cảm xúc mà khách hàng của bạn sẽ cảm nhận khi họ trải nghiệm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Bước 4: Tìm thương hiệu của bạn.

Khi “đầu” và “trái tim” của bạn khung thương hiệu được xác định, đó là thời gian để xác định tính cách thương hiệu cơ bản của bạn. Bạn có in đậm không? Bạn có vui không Bạn có đáng tin không? Bạn có tận tâm không? Chọn tính từ làm giảm tiếng nói thương hiệu của bạn và đảm bảo giọng nói của bạn nhất quán trong mọi phần tiếp thị và xây dựng thương hiệu bạn tạo. Nếu công ty của bạn trở thành một người, người đó sẽ như thế nào? Động não một danh sách các đặc điểm và phẩm chất cá tính. Hãy cụ thể và kỳ quặc như bạn muốn.

Mẹo: Chơi trò chơi nổi tiếng. Nếu thương hiệu của bạn trở nên sống động như một nhân vật lịch sử, nhân vật thể thao, ngôi sao điện ảnh, v.v., đó là ai? Hãy suy nghĩ về những gì công ty của bạn sẽ ăn cho bữa ăn sáng. Hãy suy nghĩ về cách công ty của bạn với trẻ em. Hãy suy nghĩ về những gì quần áo công ty của bạn sẽ mặc.

Bước 5: Thu thập hình ảnh thương hiệu của bạn.

Nhiếp ảnh thực sự có thể nắm bắt được trí tưởng tượng và ví của khách hàng tiềm năng. Những bức ảnh được lựa chọn kỹ lưỡng với chủ đề nhất quán tạo nên sự khác biệt lớn trong cách nhận biết thương hiệu của bạn. Chỉ cần suy nghĩ về Nike và cách mạnh mẽ nhiếp ảnh thương hiệu của họ truyền đạt thông điệp thương hiệu của họ. Duyệt qua một vài trang web nhiếp ảnh như Getty hoặc iStock và bắt đầu xây dựng một bộ sưu tập các bức ảnh đại diện cho thương hiệu của bạn. Cắm các từ khóa mà bạn đã xác định trong Bước 1 và Bước 3. Bạn có thể sử dụng hình ảnh này trong tài liệu quảng cáo, trên trang web của bạn và nó sẽ cung cấp cho bạn các ý tưởng khi bạn thiết kế tất cả tài liệu xây dựng thương hiệu của mình. về cách bạn áp dụng hình ảnh này. Đừng quên cách bạn chụp ảnh mọi người trong văn phòng của bạn. Hãy chắc chắn rằng nó phù hợp với hệ sinh thái thương hiệu của bạn.

Bước 6: Chọn màu sắc thương hiệu của bạn.

Tìm bóng râm phải của màu xanh lá cây, hoặc bóng bên phải của màu đỏ, hoặc kết hợp đúng màu vàng và xám neo một vị trí không khả dụng trong tâm trí khách hàng của bạn. Điều quan trọng là xây dựng một hệ thống màu sắc thương hiệu bao gồm màu sắc trình điều khiển cốt lõi kết hợp với các điểm nhấn đậm. Xem qua danh sách cảm xúc của bạn từ Bước 3 và bộ sưu tập ảnh của bạn từ Bước 5 và chọn một vài màu cho bảng màu thương hiệu của bạn.

Mẹo: Để có thêm cảm hứng, hãy xem qua các trang tạp chí và xé các trang màu mà bạn thích. Bạn có thể kết hợp các màu này với mã số Pantone thực tế (được liệt kê miễn phí trực tuyến) để tham khảo với các nhà thiết kế.

Bước 7: Chọn kiểu dáng của bạn

Typography là một cách tinh tế nhưng có ảnh hưởng lớn để truyền đạt thông điệp thương hiệu của bạn. Loại sans-serif hiện đại cho thế giới biết bạn đang sáng tạo và sẵn sàng tìm ra các giải pháp bất ngờ. Kiểu serif truyền thống cho thế giới biết bạn đáng tin cậy và đáng tin cậy. Bạn thậm chí có thể thử nghiệm với một sự kết hợp của kiểu serif và sans-serif để tạo ra một biểu hiện hoàn toàn độc đáo. Tìm các trang web, quảng cáo in và tài liệu quảng cáo của các công ty có thương hiệu tương tự như của bạn và xem các phông chữ họ đã chọn.

Mẹo: Thử một vài kiểu khác nhau cho đến khi bạn tìm thấy những kiểu phù hợp. Có ít kiểu kiểu trực tuyến hơn, vì vậy hãy chắc chắn kết hợp cả hai nguồn trực tuyến và ngoại tuyến.

Đúng rồi! Các thành phần của một thương hiệu thành công bao gồm giọng nói thương hiệu, nhiếp ảnh thương hiệu, màu sắc thương hiệu và phong cách thương hiệu của bạn được bao bọc thành một hệ thống thương hiệu thông minh và hoàn toàn hấp dẫn. Không vui? Vâng. Đáng giá? Chắc chắn rồi. Nếu bạn nhìn vào bất kỳ công ty rock -'-the-thế giới như Apple và Starbucks và Nike bạn đang bị ràng buộc để tìm một hệ thống thương hiệu cũng như nghĩ ra và chiến lược tại chỗ. Chỉ cần giữ những nguyên lý thương hiệu cơ bản trong tâm trí và bạn sẽ có nền tảng tại chỗ cho một doanh nghiệp mà thực sự có thể đứng kiểm tra thời gian.