Làm thế nào để tiếp thị tới hàng ngàn năm (và hơn thế nữa) |
Rắn Äá»c chết thảm dÆ°á»i cú má» của chim bách thanh
Họ giống như bạn - có thể ghét việc quảng cáo thông qua quảng cáo sau màn trình diễn truyền hình yêu thích của họ. Tôi đặt cược cả bạn và họ cũng không thể nhớ một quảng cáo từ tờ Sunday. Và tôi nghi ngờ người tiêu dùng của bạn - hoặc bạn giống như quảng cáo dài 30 giây đứng giữa họ và video trên YouTube họ đang cố gắng cho bạn bè thấy.
Điểm mấu chốt là, phương pháp quảng cáo truyền thống đang mất đi sự hiểu biết của họ về người tiêu dùng hiện đại. Những phương pháp đó đã trở nên cũ kỹ trong thế giới công nghệ tương tác và giao tiếp nhanh, và điều tồi tệ hơn là họ có khuynh hướng mang mọi người hơn là thúc đẩy họ nhảy khỏi ghế và mua một sản phẩm. Trên hết, những phương pháp lỗi thời này là những công ty khởi nghiệp đắt tiền và các doanh nghiệp nhỏ có thể quảng bá bản thân và sản phẩm của họ với quảng cáo và quảng cáo in lớn, và các tờ rơi, gian hàng và thông cáo báo chí dễ dàng - chỉ có thể đi xa.
Câu trả lời là trải nghiệm tiếp thị
Vậy, các công ty phải đối mặt với thử thách này như thế nào? Hai từ: tiếp thị theo kinh nghiệm . Đó là một kỹ thuật tiếp thị mạnh mẽ, “trực tiếp” đưa sản phẩm vào tay người tiêu dùng và quan trọng hơn là khiến họ phấn khởi về nó. Những tiến bộ công nghệ đã tạo ra một thế giới tương tác ngày càng tăng và tiếp thị dựa trên kinh nghiệm tận dụng mong muốn ngày càng tăng của chúng tôi để tham gia hơn là quan sát . Trong một xã hội nơi tương tác người dùng là tối quan trọng, tiếp thị theo kinh nghiệm là ngôi sao đang nổi trong ngành quảng cáo.
Một chiến dịch tiếp thị trải nghiệm sẽ rất thú vị để bạn tạo ra vì nó sẽ giúp người tiêu dùng trải nghiệm nó! Tiếp thị theo kinh nghiệm là lý tưởng cho những công ty muốn thực hiện bất kỳ điều nào sau đây:
- Nâng cao nhận thức về thương hiệu
- Truyền cảm hứng hứng khởi và cảm xúc
- Tạo người hâm mộ trung thành với sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn
- > Thúc đẩy mua hàng
- Ví dụ về các chiến dịch tiếp thị thử nghiệm thành công
Tiếp thị thử nghiệm có một số hình thức khác nhau, nhưng về cơ bản nó được thực hiện bất cứ lúc nào người tiêu dùng được tiếp xúc với một sản phẩm hoặc thương hiệu. Dưới đây là một số ví dụ, đơn giản và hoành tráng:
Máy Cốc của Coca-Cola:
- Máy bán hàng tự động do Coca-Cola chế tạo và đặt tại Đại học Quốc gia Singapore đã phân phối lon Coca miễn phí khi người tiêu dùng ôm. Charmin NYC Restrooms:
-
Charmin đã lắp 20 phòng vệ sinh ở NYC với sáu loại giấy vệ sinh Charmin khác nhau cho khách dùng thử. Khách thăm viếng nhà vệ sinh đã được mời bỏ phiếu cho mô yêu thích của họ và chụp ảnh với gấu Charmin. Bữa tiệc của Bootcamp Corpão Brazil ở Central Park:
- Để khởi nghiệp, nhà sáng lập Corpão Brazil Bootcamp Chardét Durbin đã hợp tác với thương hiệu nước dừa của Ý VitaCoco và một bản nhạc Brazil và nhóm đã tổ chức một buổi tiệc “flash fitness” khổng lồ ở Central Park ở New York. “#hallspotgoesgreek” của Hallspot Giveaway:
- Khởi động mạng xã hội trường đại học Hallspot đã tổ chức một cuộc thi đăng ký nhắm mục tiêu tại khuôn viên Đại học Oregon. Ngôi nhà Hy Lạp với số lượng người dùng đăng ký nhiều nhất vào cuối cuộc thi kéo dài một tuần đã nhận được $ 1,000 để trao cho tổ chức từ thiện của sự lựa chọn của mình. Desigual's Undie Party:
- 100 người đầu tiên xuất hiện tại cửa hàng hàng đầu của Desigual một bộ trang phục mới miễn phí. Cuộc đuổi bắt? Họ phải mặc đồ lót của họ. Quan điểm của tôi là: nếu các bảng quảng cáo và quảng cáo in không được thực hiện công việc của họ, bạn có thể muốn thử nghiệm tiếp thị theo kinh nghiệm. Miễn là bạn đang chuẩn bị cho một số động não sáng tạo, chiến lược tiếp thị này sẽ nâng cao nhận thức và hít thở cuộc sống mới vào thương hiệu và sản phẩm của bạn.
[
Hình ảnh qua AOL Travel]
