ĐặT mục tiêu lưu lượng truy cập trang web của bạn |

Kế hoạch web phải bao gồm ước tính thực tế về lưu lượng truy cập web dự kiến. Bước đầu tiên là xem xét các chi tiết về đo lưu lượng truy cập dự kiến ​​và cách thức và vị trí để phát triển ước tính thực tế. Bất kể chiến lược trang web của bạn liên quan đến việc bán sản phẩm hay mang lại thành viên cộng đồng hay thậm chí phát triển nội dung, trong mọi trường hợp, đo lường lưu lượng truy cập trang web và phiên người dùng là một cách hay để bạn đánh giá số người đang sử dụng trang web kết hợp của bạn và cần cải thiện trang web của bạn để có được tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn.

Thiết lập đơn vị đo lường nào

Bước đầu tiên của bạn là thiết lập các đơn vị đo lường. Đo lưu lượng truy cập Internet là một thách thức mới. Công nghệ và tiêu chuẩn đang thay đổi nhanh chóng. Nếu bạn từng nghe bất cứ ai nói về bao nhiêu "số truy cập" họ nhận được trên trang web của họ, bạn biết rằng họ bị hiểu sai. Một lần xem trang nhất định có thể tạo ra tối đa 100 lần truy cập, tùy thuộc vào số lượng hình ảnh bạn hiển thị trên các trang của mình, khiến cho đơn vị thống kê "số lần truy cập" hoàn toàn vô dụng.

Một cách mà ngành công nghiệp Internet đo lường sử dụng tập trung vào lượt xem trang và người dùng. Bạn cũng có thể muốn đo lường số lần hiển thị biểu ngữ của mình, dưới dạng phần trăm tổng số lượt xem trang, nếu bạn đang lưu trữ các biểu ngữ quảng cáo.

Hai phép đo yêu thích là lượt xem trang và phiên người dùng duy nhất. Nếu bạn có thể theo dõi số lượng người dùng duy nhất truy cập trang web của mình và biết số trang người dùng trung bình của bạn xem, thì bạn có một số dữ liệu rất có giá trị. Bạn có thể nói với các nhà đầu tư tiềm năng rằng bạn có số lượt xem trang X mỗi tháng và số lượng người dùng duy nhất trong một tháng. Sau đó, bạn có thể gây ấn tượng với họ bằng cách hiển thị giá trị của người dùng và nói rằng mỗi người dùng duy nhất của bạn xem xét trung bình các trang X bất cứ khi nào họ truy cập trang web của bạn.

Chế độ xem trang là một phép đo thay thế khả thi trong nhiều hệ thống. Mỗi trang là một đơn vị đo lường được. Nhưng hãy nhớ, cho đến khi bạn thêm số đo người dùng vào số lần xem trang của mình, bạn không thực sự hiểu rõ điều gì đang xảy ra trên trang web của mình.

Toán học của dự báo lưu lượng có thể rất đơn giản, tùy thuộc vào số đo lưu lượng truy cập bạn có sẵn và cách bạn muốn dự báo. Đôi khi, bạn cần phải thêm phép toán đơn giản để chia, giả sử, số phiên theo lượt xem trang để tính lượt xem trang trên mỗi phiên. Điều này tùy thuộc vào lựa chọn dự báo của bạn. Thông thường, mặc dù nội dung hoạt động, thiết kế của bảng rất đơn giản. Nó được xây dựng dựa trên ý thức chung và các dự đoán hợp lý, không có phân tích thống kê, kỹ thuật toán học hoặc bất kỳ dữ liệu nào trong quá khứ.

Dự báo lưu lượng hiển thị ở đây là từ một kế hoạch Web mẫu cho một công ty tư vấn. Nó bao gồm không chỉ các mục thông tin, phiên và lượt xem trang dễ dàng hơn, mà còn là các tỷ lệ khóa khó lấy được liên quan đến dự báo lưu lượng truy cập trở lại doanh nghiệp.

Liên kết giữa lưu lượng truy cập và doanh nghiệp được gọi là “khách hàng tiềm năng / cuộc gọi ”trong dự báo này. Theo dự báo này, trang web của công ty tư vấn sẽ tạo ra một khách hàng tiềm năng / cuộc gọi cho mỗi 1.000 lượt xem trang, (đó là số 0,10% được hiển thị). Tỷ lệ đó cho phép dự báo áp dụng mức đóng giả định trên mỗi tỷ lệ khách hàng tiềm năng (30% trong trường hợp này) để lấy được số dự kiến ​​cam kết tư vấn từ trang web tư vấn.

Khi bạn phát triển dự báo của riêng mình, hãy tìm cách liên kết

Câu hỏi hiển nhiên là gì?

Câu hỏi rõ ràng xuất hiện thường xuyên: bạn có thể dự báo lưu lượng truy cập web cho một trang web mới như thế nào, không truy cập thống kê lưu lượng truy cập của các trang web khác? Đây là một câu hỏi rất quan trọng. Dưới đây là một số câu trả lời được đề xuất:

1. Hỏi nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ web của bạn : Đôi khi các tùy chọn tốt nhất cũng đơn giản nhất và rõ ràng nhất. Phần lớn các trang web kinh doanh sẽ được "lưu trữ" bởi một dịch vụ lưu trữ Internet. Người quản lý tài khoản của bạn tại dịch vụ lưu trữ đó nên biết tài khoản của họ đang nhận được lưu lượng truy cập và những gì thực tế. Đặt câu hỏi chi tiết và nếu người quản lý tài khoản không thể trả lời họ, hãy hỏi người khác. Mỗi dịch vụ lưu trữ hợp pháp phải có khả năng cung cấp cho bạn ước tính'không phải là lời hứa, không chắc chắn về những kỳ vọng lưu lượng truy cập của bạn. Hỏi những khách hàng khác của máy chủ này đang nhận điều gì về lưu lượng truy cập, chẳng hạn như phiên người dùng, lượt xem trang hoặc những người khác? Đây là lời nhắc tốt về việc yêu cầu nhà cung cấp cung cấp số liệu thống kê, trên trang web của bạn, khi bạn hỏi về các trang web khác? Khách hàng của họ thành công nhất khi nhận được lưu lượng truy cập là gì và khách hàng mới nhận được gì? Điều gì xác định sự khác biệt?
2. Liên hệ ước tính của bạn với tiếp thị của bạn : Như đã thảo luận ở trên, lưu lượng truy cập trang web của bạn thực sự phụ thuộc hoàn toàn vào những gì bạn làm để tiếp thị cho người dùng tiềm năng. Khi bạn phát triển các chương trình tiếp thị của mình, chẳng hạn như chiến lược tìm kiếm và quảng cáo biểu ngữ hoặc các chương trình khác, hãy thử phát triển dự báo lưu lượng truy cập. Thông tin có sẵn về hiệu suất trung bình của ngành cho quảng cáo biểu ngữ và liên kết từ các trang web tìm kiếm chính. So sánh lưu lượng truy cập bạn đang dự đoán những gì các chuyên gia trong ngành đề xuất bạn sẽ nhận được từ tiếp thị trên Internet của mình.
3. Hỏi chuyên gia : Nếu bạn có quyền truy cập vào người đã tham gia vào việc tiếp thị hoặc phát triển trang web trên Internet, hãy hỏi họ ước tính lưu lượng truy cập nào có thể thực tế cho trang web của bạn.

Ngoài ra, bạn cần phải giải thích chính dự báo. Mức độ lưu lượng truy cập trực tuyến bạn đang chiếu? Lưu lượng truy cập sẽ tăng nhanh như thế nào? Các thành phần quan trọng nhất của đo lưu lượng và hiệu suất giao thông là gì? Tại sao? Bạn sẽ sử dụng số đo lưu lượng truy cập nào và tại sao?

Nhấn mạnh các điểm quan trọng và giải thích các giả định. Tỷ lệ tăng trưởng nào bạn mong đợi cho các phần quan trọng hơn trong trang web của mình và tại sao? Tại sao bạn dự đoán lưu lượng truy cập của mình ở cấp này? Tại sao không ít hoặc nhiều hơn? Động lực chính đằng sau dự báo giao thông là gì? Làm thế nào nó liên quan đến phân tích thị trường của bạn, các phân đoạn mục tiêu chính, chiến lược bán hàng và chiến lược tiếp thị của bạn? Dự đoán lưu lượng truy cập của bạn có đáng tin cậy không? Tại sao?

Rủi ro nào có liên quan? Sự kiện nào có thể làm giảm dự báo lưu lượng truy cập xuống? Bạn đang giả định điều gì sẽ xảy ra để đảm bảo các mục tiêu giao thông được đáp ứng?