Tiếp thị truyền thông xã hội: Các kỹ năng tiếp thị bạn có thể học hỏi từ Obama |

Tôi bị cuốn hút bởi phân tích chiến dịch của Obama. Theo nhiều cách, chiến dịch của Obama và thành công của nó là một "dấu hiệu LCD" sáng sủa, sáng sủa của thời đại. Phương tiện truyền thông mới đã đến tuổi theo cách rất công khai.

Hầu hết mọi người dường như đồng ý rằng chiến dịch đã sử dụng một số kỹ thuật để thu hút khán giả và thậm chí truyền cảm hứng cho những người truyền thống thiếu sự nhiệt tình cho chính trị. Một số thuộc tính yêu thích của tôi là:

Audacity - thực tế là Obama không ngại "định nghĩa lại khán giả mục tiêu của mình" và đi sau các tiểu bang như Indiana, người này đã bầu cho đảng Dân chủ lần đầu tiên trong 44 năm.

Huy động số lượng lớn và thực hiện "Grass Roots" - thành công gây quỹ chưa từng có bằng cách tạo ra một số lượng lớn các khoản quyên góp nhỏ hơn là số tiền quyên góp lớn để tăng hơn 600 triệu USD (McCain tăng 250 triệu USD)

Thông điệp nhất quán - thông điệp không bao giờ dao động từ ý tưởng trở thành "thuốc giải độc" cho hiện trạng.

Nhưng có lẽ là yếu tố truyền cảm hứng nhất và rõ ràng nhất (đối với tôi) chiến dịch này tập trung vào công nghệ xã hội để hỗ trợ và đẩy tất cả các kỹ thuật khác.

Việc sử dụng "phương tiện mới", từ xây dựng bạn bè trên Friendster đến tin nhắn văn bản dường như đơn giản, được chứng minh là một cường quốc cho chiến dịch, vì nó mở rộng c

Đối với tất cả các chủ doanh nghiệp nhỏ không thể không tự hỏi, wow - tôi có thể làm được điều đó không? Câu trả lời của tôi là Có, bạn có thể! (Xin lỗi không thể giúp bản thân mình).

Trong một cái nhìn gần hơn, các công nghệ được sử dụng tạo thành một danh sách khá quen thuộc:

• Trang web chính thức: //www.barakobama.com và // của tôi. barakobama.com
• Chiến lược nhắn tin văn bản - được kích hoạt thông qua việc thu thập số điện thoại trên quy mô đại chúng
• LinkedIn: //www.linkedin.com/in/barackobama
• Flickr: //www.flickr. com / photos / barackobamadotcom /
• Facebook: //www.facebook.com/barackobama
• Twitter: //twitter.com/BarackObama
• YouTube: //www.youtube.com /user/BarackObamadotcom
• Meetup.com: //barackobama.meetup.com/

Danh sách này giống như một "người" của tiếp thị truyền thông xã hội.

Nhưng sức mạnh thực sự của những công nghệ này là sự hiểu biết rằng mục tiêu không chỉ là "thiết lập" một công cụ này hay công cụ khác, mà là để hiểu tiềm năng của từng công cụ. Tiềm năng đó trong chiến dịch của Obama đã được đưa ra thành hiện thực bởi:

• Có một thông điệp nhất quán
• Cung cấp truy cập tự do và cởi mở để "tạo kết nối"
• * Luôn luôn * giữ công cụ cập nhật
• các byte thông tin có thể được đọc, tải xuống, truyền vào
• Tận dụng số lượng người đam mê và người ủng hộ tuyệt đối trên mỗi công cụ để phân tán tin nhắn gần như ngay lập tức trên một mạng lưới địa điểm và cộng đồng rộng lớn, không thể tin được. Hãy suy nghĩ về đòn bẩy mà cơ sở dữ liệu của 948.000 người trên MySpace và 3,1 triệu người trên Facebook cung cấp khi bạn có thông điệp để giao tiếp (và xem xét điều đó so với 221.000 của McCain trên MySpace và 600.000 trên Facebook).

Khi bạn nghĩ về doanh nghiệp của mình và xem xét thách thức để xây dựng thương hiệu, tạo ra tiếng vang và ở trên radar như một chủ doanh nghiệp nhỏ với thời gian giới hạn và ngân sách hạn chế, có một số bài học rất đơn giản để học h ere:

Mọi người đều cần một đội

1. . Cho dù bạn đang cố gắng xây dựng một nhóm hàng triệu cử tri hay một vài nghìn người ủng hộ doanh nghiệp của bạn, hãy xây dựng một nhóm bằng cách xây dựng một địa điểm để họ tham gia. Ngay cả sự tham gia đơn giản nhất cũng có thể mạnh mẽ. Email, Web và công nghệ di động đã tạo ra một địa điểm chưa từng có
2. cho sự tham gia đó . Biết ai nên ở trong nhóm của bạn và biết những cách khác nhau mà họ muốn tham gia. Sử dụng một cách khôn ngoan.
3. Tìm hiểu cách thức các công nghệ này hoạt động và học hỏi bằng cách làm thế nào để có thể tận dụng để xây dựng cộng đồng những người ủng hộ cho bạn. Đây là một lợi thế sẽ không tồn tại mãi mãi. Khi các doanh nghiệp đạt được năng lực trong các kỹ thuật này và học cách đầu tư một cách khôn ngoan, các kỹ thuật này sẽ dần dần trở thành tiêu chuẩn hơn là lợi thế cạnh tranh. Như “Team Obama” đã thể hiện - vâng, bạn có thể.

Maisha Walker là người sáng lập và chủ tịch của môi trường tin nhắn, một công ty chiến lược Internet thành phố New York 10 tuổi tập trung hoàn toàn vào các doanh nghiệp nhỏ. Bạn có thể theo dõi Maisha trên Twitter hoặc tìm hiểu về trang web sắp tới của mình và Lớp học tiếp thị qua Internet.