Trường hợp Do Black Friday Ad rò rỉ đến từ đâu?

Các nhà bán lẻ và người tiêu dùng cũng tăng tốc mỗi năm cho các giao dịch Black Friday khét tiếng, bắt đầu phần hấp dẫn nhất trong mua sắm ngày lễ. Trong lịch sử, ngày sau Lễ Tạ Ơn đã đánh dấu sự khởi đầu của mùa mua nghỉ lễ, nhưng giờ đây các nhà bán lẻ như Macy’s và Target đang mở cửa sớm hơn bao giờ hết trong Ngày lễ Tạ Ơn! Trên thực tế, các cửa hiệu Black Friday không phải là thứ duy nhất đến đầu năm nay.

Trong mười năm qua, rò rỉ quảng cáo trên Internet Black Friday đã được phát hành hàng tuần và bây giờ là vài tháng trước khi bán hàng. Nếu bạn là một thợ săn mặc cả cạnh tranh Black Friday, bạn có thể đã gặp phải những quảng cáo này trước đây, nhưng bạn có bao giờ tự hỏi họ đến từ đâu không?

Đã giải quyết bí ẩn rò rỉ quảng cáo

Trái ngược với niềm tin phổ biến, hầu hết các rò rỉ quảng cáo không được các nhà bán lẻ phát hành cố ý. Các nhà bán lẻ đặt hàng tháng và thời gian đáng giá thời gian và năng lượng vào chiến lược tiếp thị của họ cho ngày cuối tuần mua sắm lớn nhất trong năm. Họ chắc chắn sẽ không muốn lãng phí tất cả những công việc khó khăn đó trong một cú sốc, bằng cách cho đối thủ cạnh tranh của họ một điểm chuẩn tiết kiệm rõ ràng để vượt qua. Bên cạnh việc cạnh tranh một chân lên, quảng cáo rò rỉ cũng khuyến khích khách hàng trì hoãn việc mua sắm cho đến Thứ Sáu Đen, mà chắc chắn không giúp doanh số bán hàng ở đây và bây giờ.

Thay vào đó, nhiều rò rỉ quảng cáo làm cho nó trực tuyến thông qua các nguồn ẩn danh. Các nguồn này thường bao gồm, nhưng không giới hạn, các nhân viên có quyền truy cập sớm độc quyền vào bản in ra giấy của quảng cáo. Những nhân viên bán lẻ này chụp ảnh hoặc quét các bản sao quảng cáo, sau đó đăng chúng lên mạng. Do sự thay đổi của các nguồn ẩn danh, không phải lúc nào cũng đảm bảo rằng quảng cáo bị rò rỉ mà bạn thấy là hợp pháp.

Do tác động của rò rỉ quảng cáo trên chiến lược tiếp thị của họ ngoài khả năng thông tin sai lệch của người tiêu dùng lớn, nhiều cửa hàng bán lẻ đã đe dọa quảng cáo bị rò rỉ quảng cáo với các vụ kiện. Trong năm 2007, Walmart đã cố gắng hạn chế rò rỉ trực tuyến bằng cách lưu hành một tuyên bố cảnh báo trước Black Friday. Vào năm 2012, hơn 30 quảng cáo Black Friday đã bị rò rỉ trong tuần đầu tiên của tháng 11. Điều này đã làm cho một số nhà bán lẻ phát ra những bức thư “chấm dứt và bỏ đi” và yêu cầu các trang web quảng cáo bị rò rỉ xóa quảng cáo.

Mặc dù có một số nhược điểm rõ ràng đối với rò rỉ quảng cáo sớm, chắc chắn có một số lợi ích. Bằng cách phát hành các quảng cáo Black Friday, các nhà bán lẻ đưa vào hysteria Black Friday quét khắp đất nước như đồng hồ. Các nhà bán lẻ nhận ra lợi ích này đang kiểm soát tình huống rò rỉ quảng cáo lộn xộn khác bằng cách phát hành chiến lược lén lút và quảng cáo theo lịch trình của riêng họ. Tuy nhiên, giảm giá tốt nhất cuối cùng được lưu cho thời điểm cuối cùng. Các nhà bán lẻ chắc chắn sẽ tiếp tục thích ứng với chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ cho đến phút cuối cùng để phản ánh xu hướng phát triển bán hàng.

Nhà bán lẻ & phương tiện truyền thông xã hội

Trong khi quảng cáo trực tuyến bị rò rỉ trên các trang web đã từng là nguồn tin tức bán hàng Black Friday duy nhất, hiện nay phương tiện truyền thông xã hội đang đóng vai trò ngày càng tăng trong khuyến mại. Năm nay, Macy và JC Penney đã sử dụng Pinterest và Facebook để phát hành chương trình khuyến mãi bán hàng của họ. JC Penney cho người hâm mộ Facebook biết rằng họ sẽ cung cấp quả cầu tuyết của những nhà sưu tầm nổi tiếng thay vì các nút của năm ngoái. Cùng với thông cáo báo chí chi tiết, người dùng Pinterest của Macy đã cung cấp một bản xem trước tại một số mặt hàng bán vào Thứ Sáu Đen của họ.

Từ cuối cùng

Mua sắm ngày lễ đã trở thành một phần của truyền thống Mỹ như bánh bí ngô và bóng đá, vì vậy, rõ ràng là tại sao người tiêu dùng muốn chuẩn bị. Không có vấn đề nguồn của họ, rò rỉ quảng cáo và các giao dịch trong đó quyến rũ hàng triệu người mua sắm hy vọng sẽ cung cấp cho tất cả những người thân yêu của họ những món quà họ rất xứng đáng. Khi quảng cáo tiếp tục bị rò rỉ sớm hơn và sớm hơn mỗi năm, chúng tôi sẽ chỉ phải chờ xem các cửa hàng bán lẻ tiếp tục điều chỉnh chiến lược tiếp thị của họ như thế nào.