ĐịNh nghĩa & ví dụ ban đầu

Ý nghĩa của nó là gì:

Người đăng ký sớmlà người mua hoặc thử sản phẩm mới - thông thường

Cách thức hoạt động (Ví dụ):

Người dùng đầu tiên là một trong năm loại người tiêu dùng (những người khác là những người đổi mới, phần lớn, phần lớn, và người chậm) dọc theo "Diffusion of Innovations Curve" được tiên phong bởi Everett Rogers. Rogers nói rằng 2,5% những người áp dụng một công nghệ mới làm như vậy rất sớm (những người đổi mới); những người dùng đầu tiên đại diện cho 13,5% người tiêu dùng tiếp theo; phần lớn (34% người nhận nuôi) đến tiếp theo; phần lớn (34% số người nhận nuôi) đến tiếp theo; và những người chậm trễ (16% người chấp nhận) là người cuối cùng thử công nghệ này.

Các nhà nghiên cứu thị trường thường mô tả những người chấp nhận sớm là những nhà lãnh đạo xã hội phổ biến và có học thức. Thông thường, họ sẽ đứng xếp hàng để mua sản phẩm mới ngay cả khi họ biết phiên bản mới hoặc rẻ hơn của sản phẩm sẽ sớm có mặt.

Ví dụ, chiếc iPhone đầu tiên, ra mắt vào năm 2007, đi kèm với thẻ giá 600 đô la. Hai tháng sau, Apple hạ giá xuống còn $ 400; vào tháng 6 năm 2009, giá giảm một lần nữa xuống 200 đô la và điện thoại được cung cấp gấp đôi dung lượng lưu trữ. Tuy nhiên, những người dùng sớm đã cắm trại trước cửa hàng của Apple và các nhà bán lẻ khác trong năm 2007 để có được phiên bản đầu tiên.

Tại sao lại có vấn đề:

Mặc dù các nhà kinh tế cho rằng những người sớm chấp nhận hành vi phi lý. người chấp nhận đứng xếp hàng cho các sản phẩm mới nhất vì những gì mua những sản phẩm đó nói về chúng hơn là vì tiện ích sẽ làm cho chúng hiệu quả hơn hoặc thực hiện một chức năng cụ thể. thường cung cấp cho nhà cung cấp thông tin phản hồi có giá trị cho các bản phát hành trong tương lai cũng như tạo ra công khai truyền miệng có giá trị cho sản phẩm. Kết quả là, các nhà quảng cáo và nhà cung cấp thường tuyển dụng và tu luyện những người dùng đầu tiên.