Tạo công khai - Phương tiện truyền thông có quan tâm đến Sản phẩm hoặc Doanh nghiệp của tôi không? |

Khi khởi chạy một sản phẩm hoặc kinh doanh mới, một số chuyên gia tư vấn tiếp thị có thể nói rằng MỌI sản phẩm phù hợp cho một chiến dịch quảng cáo công khai hoặc truyền thông. Điều đó đúng với một mức độ, nhưng với tư cách là một chuyên gia PR và công khai và cựu phương tiện truyền thông, tôi sẽ đủ điều kiện tuyên bố đó bằng cách nói rằng mặc dù sản phẩm mới sẽ được hưởng lợi từ chiến dịch quảng bá công khai, không phải tất cả các doanh nghiệp hoặc sản phẩm và quảng cáo chiêu hàng của họ sẽ thu hút sự chú ý

Một số tính năng được tạo chiến lược hoặc đề cập đến sản phẩm trên các tạp chí, báo và chương trình truyền hình / radio / cáp trên toàn quốc có thể cho vay sự tin cậy mạnh mẽ đối với một sản phẩm mới. Đó là "bullhorn truyền thông" cũng có thể làm điều kỳ diệu đối với giáo dục người tiêu dùng về sản phẩm của bạn. Nhưng sản phẩm của bạn - và phương tiện truyền thông của nó - có những gì nó cần để thu hút các phương tiện truyền thông vào cho bạn bảo hiểm trong các trang của họ hoặc trên sóng của họ? Như tôi đã đề cập, nhiều sản phẩm hoặc doanh nghiệp có thể tạo ra một số loại hình quảng cáo và truyền thông, nhưng theo kinh nghiệm chuyên môn của tôi, các loại sản phẩm và quảng cáo chiêu hàng tiếp xúc với phương tiện truyền thông tốt nhất bao gồm:

> • bếp / nấu ăn / thực phẩm

• điện tử tiêu dùng

• phụ tùng ô tô

• sửa chữa nhà cửa / dụng cụ DIY

• sản phẩm sức khỏe / y tế / thể dục

• sản phẩm giải trí / ngoài trời

• các chuyên gia (kinh doanh, y tế, công nghệ)

Nếu bạn có một sản phẩm mới hoặc chưa được công bố rộng rãi ở một trong các loại này, các phương tiện truyền thông có thể là một người bạn tốt cho bạn. Tuy nhiên, trước tiên bạn là bạn của giới truyền thông. Sản phẩm của bạn (và quảng cáo chiêu hàng) cần phải có phương tiện truyền thông gọi là “chốt tin tức” - cung cấp cho họ lý do hợp lý và đáng kinh ngạc để làm nổi bật sản phẩm của bạn thay vì 200 quảng cáo truyền thông khác trên bàn của họ ngay bây giờ. Ngoài ra, bạn cần phải làm cho nó dễ dàng nhất có thể cho họ để làm câu chuyện của bạn hoặc họ S move di chuyển trên sân của đối thủ cạnh tranh và sản phẩm đó là dễ dàng hơn để trang trải.

• Bạn có thể cung cấp một mẫu phương tiện truyền thông?

• Làm thế nào để mua sản phẩm: trong các cửa hàng, catalog, trực tuyến, qua điện thoại?

• Bạn có thể sắp xếp một cuộc phỏng vấn nhanh nếu cần?

Sản phẩm / dịch vụ không ' T thực sự cho mình sự quan tâm truyền thông hoặc công khai là những thứ như:

• nhà phát triển trang web

• bán hộp mực điện thoại / máy in

• bổ sung vitamin

• bảo hiểm

• lập kế hoạch tài chính

• môi giới

• MLM / sơ đồ tuyến dưới

Tôi không ngụ ý rằng các loại hình doanh nghiệp này không phải là phương tiện truyền thông xứng đáng. Tôi chỉ đơn giản nói rằng từ quan điểm truyền thông, quan điểm biên tập, có hàng nghìn sản phẩm và doanh nghiệp cạnh tranh như thế này trên thị trường và trừ khi họ cung cấp thứ gì đó thực sự độc đáo, họ thiếu "chốt tin tức" sẽ thu hút sự chú ý của giới truyền thông. Nếu bạn đang tung ra, giả sử, một công cụ làm vườn mới rất giống với nhiều công cụ làm vườn khác trên thị trường, đừng mong đợi nhiều sự quan tâm từ giới truyền thông trong việc kết hợp một tính năng. Bạn có thể tạo bản tin đó bằng cách trả lời một số câu hỏi:

• Sản phẩm của bạn khác với sản phẩm cạnh tranh trên thị trường như thế nào?

• Tại sao phương tiện và người tiêu dùng tiếp theo quan tâm đến sản phẩm của bạn? Liệu nó cung cấp một giải pháp cho một vấn đề tồn tại cho người tiêu dùng?

Tóm lại - một chiến dịch quảng bá công khai được duy trì đúng cách có thể giúp giả mạo mối quan hệ đối ứng tuyệt vời, cùng có lợi với các phương tiện truyền thông. Đối ứng, trong đó các phương tiện truyền thông liên tục cần thông tin thú vị để đưa các hồ sơ sản phẩm của họ và các tính năng kinh doanh - và BẠN cần tiếp xúc phương tiện liên tục để có được từ ra. Nếu sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn có thể đáp ứng các tiêu chuẩn truyền thông được đề cập ở trên, bạn có thể hưởng lợi rất nhiều từ một số phương tiện truyền thông trên toàn quốc. Đưa sản phẩm của bạn được đề cập trong các bài báo in và trên các chương trình TV / radio trên toàn quốc sẽ giúp quảng bá cho khách hàng - và chỉ bằng một phần chi phí của một chiến dịch quảng cáo trên toàn quốc.

-

Todd Brabender là Chủ tịch của Spread The News Public Relations, Inc. Doanh nghiệp của ông chuyên tạo ra sự tiếp xúc truyền thông và công khai cho các sản phẩm và dịch vụ sáng tạo.

//www.spreadthenewspr.com

todd @ spreadthenewspr.com

(785) 842-8909