Tại sao vẻ đẹp tự nhiên đang nở rộ ở Chicago

Người Mỹ từ lâu đã thể hiện sự quan tâm đến việc học hỏi thức ăn của họ đến từ đâu và có gì trong đó. Nhưng chỉ gần đây mới có người tiêu dùng bắt đầu thể hiện sự quan tâm tương tự đối với các sản phẩm làm đẹp và da.

“Ngành công nghiệp sản phẩm chăm sóc cá nhân trị giá 71 tỷ đô la ở Hoa Kỳ phần lớn không được kiểm soát,” Janet Nudelman, giám đốc Chiến dịch Mỹ phẩm An toàn, một dự án của Quỹ Ung thư Vú, nói. “Các sản phẩm bạn mua tại cửa hàng bán lẻ địa phương, từ dầu gội đầu cho đến son dưỡng ẩm, có thể chứa hóa chất liên quan đến ung thư, dị tật bẩm sinh, vô sinh và các bệnh mãn tính khác.”

Nudelman nói: “Vì lo ngại về sức khỏe của các sản phẩm này đã tăng lên, các sản phẩm chăm sóc cá nhân tự nhiên đã trở thành“ phân khúc thị trường mỹ phẩm phát triển nhanh nhất, dự kiến ​​sẽ đạt 11 tỷ USD vào năm 2016 ”.

Bạn hy vọng rằng cả hai bờ biển sẽ có xu hướng sức khỏe mới nổi này, nhưng nó thậm chí còn có chỗ đứng ở vùng Trung Tây.

Chicago, ví dụ, gần đây đã trở thành nhà của một số lượng lớn các doanh nhân làm đẹp tự nhiên. Rikita Kapadia, một cư dân thành phố Windy và là người sáng lập của Cocovít, một sản phẩm làm đẹp đa năng của USDA, cho biết: “Ngành công nghiệp làm đẹp xanh đang mở rộng khá nhanh ở Chicago, với một số thương hiệu và nhà bán lẻ xanh mới xuất hiện khắp thành phố.

Karen King, người đồng sáng lập thương hiệu làm đẹp tự nhiên La Bella Figura, đã giới thiệu sản phẩm của mình ở Chicago cách đây bốn năm, khi chỉ có một vài doanh nghiệp nhỏ như cô ở đó. Một vài năm trước, cô bắt đầu nhận thấy thái độ và tâm trí của người tiêu dùng thay đổi, sau đó thấy nhiều thương hiệu tự nhiên khởi động, "với một số lượng đáng kinh ngạc xuất hiện ngay trong năm ngoái."

Tại sao là Chicago?

Có một sự thay đổi lối sống xảy ra đối với nhiều người dân Chicago, Kapadia nói, bao gồm ăn uống lành mạnh, tập thể dục thường xuyên hơn và sử dụng các sản phẩm làm đẹp và sinh hoạt thân thiện với môi trường. "Hầu hết mọi người đang tìm cách để loại bỏ rất nhiều hóa chất không cần thiết đi vào và vào cơ thể của họ," cô nói.

Vua nói cư dân có xu hướng để cho các bờ biển Đông và Tây chiến đấu với các xu hướng mới, nhưng "một khi Chicago có được một hương vị cho một cái gì đó, nó phát nổ ở đây, và bầu trời là giới hạn."

Cô nói rằng một trong những khái niệm gần đây đánh nó lớn là ăn uống trên bàn ăn, với người dân địa phương trở nên quan tâm về nơi thức ăn của họ đến từ và tác động môi trường của nó. "Bây giờ mọi người bắt đầu hiểu rằng về chăm sóc da - nó không chỉ là những gì bạn đưa vào cơ thể của bạn, nhưng những gì bạn đưa vào cơ thể của bạn," King nói.

Mặc dù Chicago có thể tìm thấy các sản phẩm làm đẹp tự nhiên tại Whole Foods, "họ không phân phối như các sản phẩm khác mà chúng tôi đã cố gắng và lớn lên," cô nói. Vua và đồng sáng lập Victoria Fantauzzi muốn tạo ra sản phẩm - bất kể chi phí - được xây dựng với các thành phần tốt nhất trên toàn thế giới, đồng thời hỗ trợ nông dân nhỏ và người trồng. King nói rằng cô và các doanh nhân khác đang tạo ra các sản phẩm chăm sóc da sang trọng không chỉ hấp dẫn để trưng bày trên bàn trang điểm của bạn mà còn hiệu quả như các thương hiệu thông thường.

Một số thương hiệu làm đẹp Chicago bán chủ yếu trực tuyến, trong khi những người khác bán tại các nhà bán lẻ cả ở đây và trên thế giới. Thức ăn toàn bộ của Chicago và Mariano hiện nay có các sản phẩm làm đẹp tự nhiên của địa phương, Jenny Duranski nói. Cô đã mở Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique ở Chicago cách đây 18 tháng sau khi trải qua những ảnh hưởng xấu đến sức khỏe làm việc trong tiệm làm móng truyền thống.

Rikita Kapadia là người sáng lập ra Cocovít Coconut Oil. Hình ảnh qua Laurie Leopold.

Doanh nghiệp của Duranski đã được hưởng lợi từ sự nâng cao nhận thức của người tiêu dùng và nhu cầu về các sản phẩm tự nhiên. Cô ấy phân bổ một số điều này cho các bà mẹ, những người thúc đẩy hầu hết các quyết định mua gia đình và nhiều người trong số họ là tận tâm về những sản phẩm mà họ đưa vào trẻ sơ sinh của họ.

Một sự kiện diễn ra vào mùa hè này có thể đóng dấu số phận của Chicago như một trung tâm làm đẹp tự nhiên mới. Ba năm trước, King và Fantauzzi đã bắt đầu cuộc thi “Đêm cho vẻ đẹp xanh” hàng năm. Sự kiện này giới thiệu người tiêu dùng và các nhà bán lẻ đến các thương hiệu làm đẹp tự nhiên từ khắp nơi trên đất nước và tất cả tiền thu được đều mang lại lợi ích cho trẻ em.

Thành phố New York và Los Angeles đã tổ chức hai sự kiện đầu tiên, nhưng King và Fantauzzi đã quyết định Chicago là sự kiện chính trong năm nay, diễn ra vào ngày 6 tháng 8. Theo King, họ cảm thấy sẵn sàng “giới thiệu Chicago với tất cả những thương hiệu tuyệt đẹp này làm việc của họ ra để làm cho sản phẩm làm đẹp được thực hiện hiệu quả và đẹp mắt như những gì họ đã biết. ”Họ hy vọng sẽ cho ngành công nghiệp thấy sự hiện diện mạnh mẽ của địa phương.

Quan tâm đến việc đột nhập vào cảnh sắc đẹp xanh của Chicago? Dưới đây là một số mặt tích cực và nhược điểm.

Lợi ích

Các rào cản gia nhập thấp

Mặc dù Duranski đã thấy sự gia tăng nhu cầu về các sản phẩm tự nhiên, cô ấy không nghĩ rằng nó đủ cho các công ty cỡ vừa và lớn. "Đây không phải là một thị trường mà họ tập trung vào vì nó không đủ lợi nhuận cho họ", cô nói. "Đối với các thương hiệu nhỏ hơn, đó là một thị trường tuyệt vời bởi vì có rất ít rào cản để nhập cảnh để có được miếng bánh đó."

Camaraderie

Kể từ khi ra mắt Cocovít, Kapadia cho biết cô đánh giá cao cách cộng đồng khởi nghiệp địa phương ngày càng phát triển sẵn sàng hợp tác giữa các công ty và thương hiệu.“Người Chicago rất nhiệt tình và ủng hộ các công ty mới, điều này rất đáng khích lệ,” cô nói.

Duranski nói bởi vì cộng đồng làm đẹp tự nhiên ở Chicago vẫn còn nhỏ và gần gũi, "chúng tôi nhận được rất nhiều tính xác thực đó."

Jenny Duranski (bên trái) đã mở Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique ở Chicago cách đây 18 tháng. Hình ảnh qua Tuấn Bùi Photography.

Trên đỉnh

"Nó luôn luôn thực sự thú vị để được đi đầu trong một cái gì đó trong một thành phố," King nói.

Có nhiều thách thức khi ở trong một ngành công nghiệp mới, nhưng cô ấy nói thật là ly kỳ khi ở tầng trệt. "Ngay bây giờ nó chỉ đang phát triển", cô nói, "và tôi nghĩ rằng trong vài năm tới, nó sẽ cất cánh hoàn toàn."

Thách thức của doanh nghiệp

Vượt qua sự trung thành của thương hiệu

Những người Trung Tây, đặc biệt là người Chicago, có xu hướng trung thành với thương hiệu và mua những thương hiệu mà họ lớn lên cùng, King nói. Đặc biệt là với các mặt hàng xa xỉ, nhiều người tiêu dùng muốn đến các cửa hàng bách hóa và mua tên họ đã biết từ khi sinh ra. Thật khó để thuyết phục họ chuyển sang một thương hiệu mà họ chưa từng nghe đến, mặc dù có thể có lợi cho sức khỏe.

Giáo dục người tiêu dùng

King nói. "Mọi người muốn biết lý do tại sao họ nên bỏ những gì họ đã sử dụng và sử dụng một cái gì đó mà họ cảm thấy là chưa được kiểm chứng", cô giải thích. Theo Kapadia, đó là một thách thức để giúp người tiêu dùng hiểu được “làm thế nào làm hư hại các sản phẩm làm đẹp thương mại hóa chất có thể gây hại”.

Duranski nói rằng cô muốn tham gia vào việc làm đẹp tự nhiên nhưng chờ đợi từ khi cô thấy Chicago là một thị trường xuất hiện chậm. Nhưng cô ấy đã thấy người tiêu dùng bắt đầu đặt câu hỏi phù hợp và thể hiện sự quan tâm đến lối sống xanh hơn. "Có một mong muốn của người tiêu dùng để giáo dục bản thân", cô nói, "và họ đang thực sự đói cho thông tin này."

Thiếu quy định

Ảnh qua Pratik.

Thật khó để đặt tên hoặc gắn nhãn cho doanh nghiệp và sản phẩm của bạn vì hầu như không có quy định nào trong ngành làm đẹp, Duranski nói. Các từ như "tự nhiên", "hữu cơ", "không độc hại", "thân thiện với môi trường", "thuần chay", "xanh", "bền vững" và "không độc ác" được ném xung quanh và rất khó để tìm ra làm thế nào để vị trí của mình trong không gian mới này. Mặc dù các nhãn có nghĩa là những thứ khác nhau đối với những người khác nhau, hãy thẩm định của bạn: Nghiên cứu các thuật ngữ cẩn thận để đảm bảo bạn hiểu ý nghĩa của chúng và tự gắn nhãn chính xác và đạo đức nhất có thể.

Nhãn duy nhất hiện tại có tiêu chuẩn của chính phủ là USDA Organic; các sản phẩm phải được Bộ Nông nghiệp Hoa Kỳ chứng nhận bằng các tiêu chuẩn giống như thực phẩm. Tìm hiểu cách được chứng nhận từ USDA (Gợi ý: Không dễ dàng hoặc rẻ).

Khó có được nguồn cung cấp

Nguồn cung cấp vẻ đẹp tự nhiên là khó khăn để có được do phân phối hạn chế, Duranski nói. Cô phải đặt hàng đồ dùng và hàng tồn kho từ khắp nơi trên đất nước, dẫn đến chi phí vận chuyển và đóng gói khổng lồ, cộng với sự chậm trễ không thường xuyên có thể ảnh hưởng đến doanh thu.

Duranski cố gắng đặt hàng và mua sắm các sản phẩm làm đẹp tự nhiên tại địa phương khi có thể, nhưng điều này thường có nghĩa là mua các mặt hàng từ sáu đến bảy doanh nghiệp chỉ để hoàn thành đơn đặt hàng cho spa của mình. “Sẽ thật tuyệt nếu chúng tôi có nhiều lựa chọn hơn để giữ tiền ở Chicago,” cô nói.

Duranski nghĩ rằng nó sẽ trở nên dễ dàng hơn khi nhiều cửa hàng làm đẹp xanh và tiệm mở cửa.

Điểm mấu chốt

King phấn khởi rằng cuối cùng Chicago dường như đã sẵn sàng cho "Một đêm cho sắc đẹp xanh", và Kapadia và Duranski nói về cơ hội sự kiện này mang lại cho thành phố Windy.

Nhưng một số người nói rằng Chicago vẫn có một cách để đi trước khi cảnh sắc đẹp tự nhiên của nó là mạnh mẽ như những người của Austin hoặc Portland. Durbanki nói: “Ban giám khảo vẫn chưa biết liệu đây có phải là một thị trường tuyệt vời cho vẻ đẹp xanh vì nó vẫn đang bùng nổ”. "Chicago có tiềm năng trở thành một cầu thủ lớn trong vẻ đẹp xanh, nhưng nó chưa hoàn toàn ở đó."

Bạn quan tâm đến việc khám phá thêm nhiều thương hiệu làm đẹp tự nhiên từ Chicago? Khám phá những điều này: Astrida Naturals, Bonnie, Chăm sóc da CALM, Elina Organics, Hidden Folk, Seed to Serum.

Để biết thêm thông tin và so sánh các tùy chọn tài trợ cho doanh nghiệp nhỏ của bạn, hãy truy cập trang web của chúng tôi cho vay kinh doanh tốt nhất trang. Đối với câu trả lời miễn phí, được cá nhân hóa cho các câu hỏi về tài trợ cho doanh nghiệp của bạn, hãy truy cập Doanh nghiệp nhỏ của trang web của chúng tôi Yêu cầu một trang Cố vấn.

Emily Starbuck Crone là một nhà văn nhân viên tại Investmentmatome, một trang web tài chính cá nhân. E-mail: [email protected] . Twitter: @emstarbuck .