Cách chúng tôi thiết kế Logo mới của chúng tôi (Plus, một mẫu tóm tắt sáng tạo) |

Lưu ý của biên tập viên: Chúng tôi đang giới thiệu một sản phẩm mới và chúng tôi muốn đưa bạn đi cùng. Vì vậy, chúng tôi đang kéo lại bức màn để cho một cái nhìn bên trong về những gì thực sự diễn ra đằng sau hậu trường của việc xây dựng và tung ra một thứ mới.

Sau khi bạn đọc xong bài viết này, hãy đọc tất cả về cách chúng tôi giới thiệu sản phẩm mới của chúng tôi, cách chúng tôi quyết định tên và chiến lược chúng tôi đã sử dụng để tạo dự báo doanh số của mình.

Nếu bạn đã theo dõi một số bài đăng trên blog khác của tôi, bạn sẽ biết rằng chúng tôi đang trong quá trình tung ra một sản phẩm email mới có tên Outpost. Tôi đã ghi lại quá trình này, nói về cách chúng tôi phát hiện ra rằng cần có nó, và cách Outpost có tên của nó.

Hôm nay, tôi sẽ nói về cách chúng tôi phát triển logo cho Outpost.

Đừng lo lắng, bài viết này không chỉ dành cho các nhà thiết kế, và không yêu cầu bạn chạy ra ngoài và mua Photoshop. Thay vào đó, tôi sẽ hướng dẫn bạn qua một quy trình có thể làm việc cho bất kỳ ai, bất kể trải nghiệm thiết kế. Đó là quá trình chúng tôi sử dụng chính mình để tìm một nhà thiết kế và phát triển logo của chúng tôi. Nó có tác dụng với chúng tôi, và nó cũng có tác dụng với bạn.

Bắt đầu với một bản tóm tắt sáng tạo

Có vẻ như nó có thể chạy ra ngoài và bắt đầu nhìn vào danh mục thiết kế để tìm một phong cách bạn thích. hiệu quả và hiệu quả để bắt đầu với mô tả bằng văn bản về những gì bạn cần.

Nó được gọi là "tóm tắt sáng tạo" và đó là bước quan trọng đầu tiên trong quá trình thiết kế.

Tóm tắt sáng tạo là tài liệu mà bạn có thể cung cấp cho thiết kế để truyền đạt những gì bạn đang tìm kiếm trong một thiết kế. Nó gói mọi thứ mà bạn biết về công ty của bạn (hoặc sản phẩm) vào một tài liệu có ý nghĩa, từ hai đến bốn trang sẽ giúp hướng dẫn họ.

Tóm tắt quảng cáo phải ngắn gọn và ngắn gọn nhất có thể.

May thay, qua quá trình đặt tên cho Outpost và nghiên cứu thị trường chúng tôi đã thực hiện, hầu hết thông tin mà chúng tôi cần phải viết ra cho nhà thiết kế của chúng tôi đã có mặt. Nếu đó không phải là trường hợp của bạn, đừng lo lắng. Bạn có thể dễ dàng bắt đầu ở đây, ở giai đoạn ngắn gọn sáng tạo và tạo ra những gì bạn cần khi bạn đi.

Hãy đi sâu vào và nhìn vào nội dung ngắn gọn.

Mẫu quảng cáo ngắn gọn mà chúng tôi đã sử dụng để lấy biểu trưng muốn

Mỗi phần của bản tóm tắt quảng cáo được thiết kế để giúp bạn suy nghĩ về những gì bạn muốn từ biểu tượng của mình và để giúp hướng dẫn nhà thiết kế của bạn. Tất nhiên, bạn có thể quyết định thêm hoặc xóa các phần-đó là tốt. Sau khi tất cả, tài liệu này chỉ cần làm việc cho bạn và nhà thiết kế của bạn để có được kết quả bạn cần. Nó không phải giống nhau cho mọi công ty.

Xuyên suốt mẫu quảng cáo ngắn gọn này, tôi sẽ nói đến “công ty của bạn”, nhưng bạn có thể dễ dàng sử dụng mẫu này để xây dựng tóm tắt sáng tạo cho một sản phẩm hoặc biểu trưng dịch vụ,

Mẫu tóm tắt quảng cáo từng bước:

1. Tên công ty của bạn là gì?

Bắt đầu bằng một mô tả câu đơn giản, một hoặc hai câu của công ty bạn. Bạn làm nghề gì? Hãy thử làm cho câu trả lời của bạn ngắn gọn và ngắn gọn như bạn có thể.

Một cách tuyệt vời để suy nghĩ về câu hỏi này là tưởng tượng bản thân bạn tại bữa tiệc tối và một khách khác hỏi bạn công ty của bạn làm gì.

Dưới đây là những gì chúng tôi đã nói về sản phẩm mới của chúng tôi, Outpost:

Outpost là hộp thư email nhóm dành cho các doanh nghiệp nhỏ và đang phát triển. Với Outpost, mọi người có thể trả lời email của khách hàng từ cùng một hộp thư đến mà không cần phải nhấn mạnh các ngón chân của nhau.

2. Câu lệnh giá trị của bạn

Câu lệnh giá trị của bạn thực sự chỉ là một phiên bản mở rộng của mô tả ngắn mà bạn vừa hoàn thành. Đây là công thức cho báo cáo giá trị của bạn:

Nếu bạn nghĩ khó [chèn vấn đề công ty của bạn giải quyết], thì bạn nên thử [giải pháp của bạn] cho phép [giá trị - tại sao khách hàng của bạn sẽ trả tiền cho dịch vụ của bạn].

Tôi đã đi vào chi tiết hơn về cách viết một câu lệnh giá trị trong bài trước, vì vậy thay vì lặp lại thông tin đó ở đây, hãy tiếp tục và kiểm tra bài đăng đó.

Đây là tuyên bố giá trị cho Outpost:

Nếu bạn nghĩ thật khó quản lý thông tin @ và email @ sales với một tài khoản email và đôi khi khách hàng nhận được phản hồi sai hoặc không phản hồi, bạn nên thử công cụ quản lý email cộng tác như Outpost, cho phép mọi người làm việc trong cùng một hộp thư đến mà không cần nhấn mạnh vào các ngón chân của nhau và đảm bảo khách hàng nhận được sự hỗ trợ tốt hơn với ít đau đầu hơn.

3. Cuộc thi của bạn

Liệt kê cuộc thi của bạn ở đây. Bạn không cần phải bao gồm tất cả mọi người bạn có thể cạnh tranh, nhưng ít nhất là bao gồm ba đối thủ cạnh tranh hàng đầu của bạn.

Điều này rất quan trọng đối với nhà thiết kế bởi vì họ sẽ muốn xem logo họ thiết kế nổi bật như thế nào so với đối thủ cạnh tranh. Ngoài ra, bạn không muốn vô tình kết thúc với một logo trông quá giống với đối thủ cạnh tranh, vì vậy việc chia sẻ danh sách này sẽ đảm bảo rằng các nhà thiết kế tránh xa một phong cách cụ thể.

Đối với Outpost, một số đối thủ cạnh tranh của chúng tôi không đối thủ cạnh tranh trực tiếp, nhưng những công cụ mà khách hàng tiềm năng của chúng tôi đang sử dụng để giải quyết vấn đề của họ ngày hôm nay.

Trong trường hợp Outpost, đây là những công cụ như Gmail, Outlook và các hệ thống email thông thường khác.

4. Cách bạn khác với cuộc thi

Liệt kê một vài điểm bullet mô tả những điểm khác biệt chính của bạn từ cuộc thi. Điều này rất quan trọng vì nó sẽ giúp nhà thiết kế của bạn hiểu rõ hơn cách thương hiệu của bạn nổi bật so với những người khác ngoài kia.

Đừng tập trung quá nhiều vào sự khác biệt về tính năng ở đây. Thay vào đó, hãy mô tả cách bạn mong đợi trải nghiệm thương hiệu của mình khác biệt. Khách hàng sẽ có cảm giác khác khi họ mua hàng từ công ty của bạn?

Đây là cách chúng tôi mô tả sự khác biệt của Outpost:

• Nó dành cho các doanh nghiệp nhỏ, “đường phố chính”, không phải là công ty khởi nghiệp.
• Nhẹ và dễ cài đặt. Bạn sẽ không trả tiền cho các tính năng mà bạn sẽ không bao giờ sử dụng.
• Tiền đồn tập trung vào thực hiện một điều thực sự tốt: loại bỏ sự phức tạp của hộp thư đến được chia sẻ. Nó không cố gắng làm mọi thứ.

Đối với công ty của bạn, bạn có thể khác với đối thủ cạnh tranh vì giá cả, giá trị, tính năng hoặc bất kỳ số thứ nào. Hãy suy nghĩ về cách bạn muốn nổi bật từ gói trong phần này.

5. Nhân vật khách hàng của bạn

Một nhân vật là một nhân vật hư cấu là khách hàng lý tưởng của bạn. Mô tả persona mô tả chi tiết về người hư cấu này: họ đến từ đâu, tuổi tác, giới tính, sở thích, mục tiêu, động lực, v.v.

Các công ty thường có nhiều người mà họ hy vọng tiếp thị, nhưng đối với quá trình xây dựng một bản tóm tắt sáng tạo, bạn sẽ muốn thu hẹp nó xuống chỉ là một vài personas. Lý tưởng nhất, bạn có thể tập trung vào một nhân vật cốt lõi đại diện cho khách hàng lý tưởng, hoàn hảo của bạn, nhưng đó là O.K. nếu bạn cần bao gồm hai. Tuy nhiên, tôi sẽ không bao gồm nhiều hơn ba người, vì điều đó chỉ có thể làm cho đối tượng mục tiêu của bạn quá rộng. Khi bạn đang cố gắng thu hút mọi người, thật khó để làm cho thương hiệu của bạn hấp dẫn đối với bất kỳ ai.

Tôi đã viết về việc tạo một nhân cách nếu bạn cần tạo một nhân vật. Đối với tóm tắt sáng tạo của bạn, bạn thực sự chỉ cần một bản tóm tắt nhanh về tính cách của bạn, vì vậy đừng để bước này làm chậm quá nhiều.

Nhân vật chính của Outpost là Nicole. Cô sở hữu một doanh nghiệp quản lý cho thuê kỳ nghỉ được thành lập tốt ở Wilmington, Bắc Carolina. Có rất nhiều chi tiết bổ sung về Nicole, nhưng nó chỉ là quá nhiều để đưa vào bài đăng này.

6. Tính cách thương hiệu của bạn

Nếu thương hiệu của bạn là một người, họ sẽ là ai? Thuộc tính chính của họ sẽ là gì?

Trong phần này, hãy dành vài phút để mô tả thương hiệu của bạn là ai và họ thích cái gì. Thương hiệu của bạn có thể là một giáo sư thân thiện, hoặc người bạn đó luôn luôn sẵn sàng cho bất cứ điều gì. Có lẽ thương hiệu của bạn có cảm giác hài hước và nói chuyện giống như một người lướt sóng ở California.

Sản phẩm của chúng tôi, Outpost, giống như thợ cắt tóc khu phố của bạn. Anh ấy thân thiện, trung thực và không ngại nói như vậy. Anh ấy sẽ không cố gắng và đẩy một loạt các sản phẩm bổ sung vào bạn (giống như những thẩm mỹ viện làm). Bạn cần cắt tóc hoặc bạn không-đó là tất cả để có nó.

Phần tóm tắt sáng tạo của bạn giúp các nhà thiết kế hiểu được cá tính mà logo của bạn nên giao tiếp với khách hàng của bạn. Nếu bạn cần một bài thuyết trình công ty và nghiêm túc bởi vì bạn là một công ty luật, nhà thiết kế của bạn cần hiểu điều đó.

7. Những gì thương hiệu của bạn tượng trưng cho

Liệt kê một vài viên đạn cho biết biểu trưng của bạn nên tượng trưng cho điều gì. Nó có nên là biểu tượng của sự chuyển động và tăng trưởng, hay có lẽ là sự ổn định và bình tĩnh? Đây là nơi bạn giúp đặt tâm trạng cho khách hàng tiềm năng.

Đối với tiền đồn, chúng tôi liệt kê:

• Tiện ích
• Tăng trưởng và thành công trong kinh doanh
• Kiểm soát
• Hiệu quả
• Chất lượng và tính ổn định

8. Danh sách “không” của bạn

Nếu có những thứ hoặc màu sắc mà bạn hoàn toàn không muốn thấy trong các khái niệm logo, hãy liệt kê chúng ở đây. Nếu bạn không muốn thấy bất kỳ "swooshes" hoặc hình ảnh của một quả địa cầu, nói rằng ở đây. Nếu một logo màu tím là không có, nhà thiết kế của bạn cần biết điều đó.

Chúng tôi không có nhiều danh sách “không” cho Outpost, nhưng muốn đảm bảo thương hiệu không quá gắn bó với việc xử lý e-mail. Chúng tôi có thể muốn chuyển sang các hình thức nhắn tin khác trong tương lai và muốn giữ cửa mở cho điều đó.

9. Biểu tượng và kiểu bạn thích

Hãy thử và tìm năm đến bảy biểu trưng mà bạn thích. Thêm các biểu tượng này vào tóm tắt quảng cáo của bạn tại đây để nhà thiết kế của bạn có thể hiểu được tính thẩm mỹ mà bạn đang tìm kiếm. Hướng dẫn chung ở đây có thể cực kỳ hữu ích và sẽ gửi một nhà thiết kế đi đúng hướng.

Những logo mẫu này lý tưởng không đến từ đối thủ cạnh tranh của bạn, nhưng chỉ đơn giản là phong cách và phông chữ mà bạn thích.

làm việc trên các trang danh mục đầu tư như Dribbble và Behance để tìm những thứ tôi thích. Đó là những gì tôi đã làm cho Outpost và nó hoạt động tốt.

10. Bảng màu của bạn

Nếu bạn đã có một bảng màu mà bạn đang làm việc, hãy chắc chắn bao gồm nó ở đây.

Chúng tôi đã có một vài màu mà chúng tôi đã bắt đầu sử dụng trong thiết kế ứng dụng Outpost, vì vậy Tôi đưa chúng vào tóm tắt sáng tạo của chúng tôi.

11. Hình ảnh

Nếu bạn đã có sản phẩm của bạn trong tay và có thể chia sẻ hình ảnh của nó, hãy làm điều đó ở đây. Nếu bạn định đặt logo mới lên sản phẩm của mình, bạn muốn nhà thiết kế biết sản phẩm đó trông như thế nào.

Thiết kế sản phẩm của bạn cũng có thể giúp nhà thiết kế hiểu rõ hơn về sản phẩm và tính cách thương hiệu của bạn hoạt động cho thiết kế đó.

Đây là một bản xem trước của thiết kế Outpost:

12. Các thương hiệu khác

Nếu bạn đang thiết kế logo cho sản phẩm mới và bạn đã có các sản phẩm khác trên thị trường, hãy chia sẻ logo công ty hiện tại của bạn và các biểu tượng sản phẩm khác tại đây. Nếu bạn chưa ở giai đoạn này, chỉ cần bỏ qua phần này.

Chúng tôi chạy Bplans, LivePlan và có thương hiệu của công ty chúng tôi, PaloAlto. Tôi đã chia sẻ tất cả các biểu tượng đó như là một phần trong bản tóm tắt sáng tạo của chúng tôi.

Đúng vậy! Tóm tắt sáng tạo không mất nhiều thời gian để tạo và họ thực sự có thể giúp tổ chức suy nghĩ của bạn xung quanh toàn bộ thương hiệu của bạn.

Tìm nhà thiết kế

Bây giờ bạn đã có tóm tắt sáng tạo trong tay, bạn ' sẵn sàng mua sắm cho các nhà thiết kế. Có một vài tùy chọn mà bạn có thể xem xét ở đây và tôi sẽ cung cấp cho bạn tổng quan nhanh về từng tùy chọn.

1. Các trang web của Crowdsourcing

như 99design và Fiverr cho phép bạn đăng tóm tắt sáng tạo của mình và sau đó có các nhà thiết kế cạnh tranh cho doanh nghiệp của bạn. Bạn sẽ nhận được rất nhiều ý tưởng thiết kế khác nhau từ rất nhiều nhà thiết kế khác nhau và bạn chọn nhà thiết kế và thiết kế mà bạn muốn tiến lên phía trước. Chất lượng có thể là một túi hỗn hợp, nhưng may mắn các trang web này cung cấp đảm bảo sự hài lòng.

Bạn sẽ trả từ $ 5 đến $ 1,500 cho các dịch vụ này tùy thuộc vào những tiện ích bạn chọn và số lượng thiết kế bạn muốn.

Bạn chắc chắn sẽ tiết kiệm tiền bằng cách đi với một trong những trang web này. sẽ không làm việc trực tiếp với một nhà thiết kế. Chất lượng cũng có thể bị đánh và bỏ lỡ, nhưng bạn cũng có thể nhận được kết quả tuyệt vời nếu bạn cung cấp phản hồi trung thực cho nhà thiết kế trên những nền tảng này. Nếu bạn quyết định crowdsourcing là con đường để đi, bạn có thể đọc xem xét của chúng tôi về các trang web thiết kế logo crowdsourced tốt nhất ở đây.

2. Chọn một nhà thiết kế

Một lựa chọn khác là tìm một nhà thiết kế mà bạn thích và xem họ có dự án của bạn hay không. Các trang web như Behance và Dribbble là điểm khởi đầu tuyệt vời để tìm nhà thiết kế mà bạn thích.

Tùy chọn này có thể tốn kém hơn, nhưng bạn sẽ biết chính xác ai đang làm việc và có thể có các cuộc họp và cuộc gọi qua Skype để đảm bảo nhà thiết kế biết chính xác những gì bạn muốn.

3. Làm việc với đại lý

Cuối cùng, bạn có thể chọn làm việc với một cơ quan thiết kế. Các đại lý có thể mang lại rất nhiều hỏa lực cho bảng - bạn sẽ nhận được một người quản lý dự án, nhiều nhà thiết kế có khả năng làm việc trong dự án của bạn và thậm chí cả các nguồn tài nguyên nghiên cứu thị trường có thể được sử dụng. một cơ quan (ít nhất là 5.000 đô la và thường xuyên hơn nữa), thì đó là một lựa chọn để xem xét, nhưng vẫn không đảm bảo rằng kết quả sẽ tốt hơn là làm việc với nền tảng đám đông hoặc một nhà thiết kế cá nhân. và nhận được đánh giá đầy đủ về công việc gần đây của họ trước khi tham gia.

Nhận giá thầu và bắt đầu

Khi bạn đã quyết định tuyến đường mình muốn, hãy ra khỏi đó và nhận giá thầu từ nhiều nhà cung cấp tiềm năng. > Nếu bạn định làm việc với một cá nhân hoặc một cơ quan, hãy chắc chắn tìm hiểu xem bạn sẽ nhận được bao nhiêu khái niệm thiết kế ban đầu và bạn sẽ nhận được bao nhiêu bản sửa đổi trong quá trình này. Bạn chắc chắn muốn hiểu quy trình thiết kế đầy đủ trước khi bạn đăng ký với bất kỳ ai.

Nếu bạn đi theo con đường đám đông, tất cả điều này được thực hiện khá rõ ràng ngay từ đầu, vì vậy bạn sẽ ít phải lo lắng về điều đó. > Đối với Outpost, chúng tôi đã kết thúc làm việc với 99 mẫu thiết kế để có được một số khái niệm ban đầu khoảng 500 đô la và sau đó làm việc với một nhà thiết kế địa phương để giúp đánh bóng thiết kế mà chúng tôi thích.

Đúng rồi! Bạn đã có tất cả các công cụ bạn cần để thiết kế logo của riêng bạn. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào, hãy đánh tôi trong các bình luận hoặc trên Twitter @noahparsons. Chúc bạn may mắn với logo mới!