Cách tạo dòng giới thiệu |

Bài viết này là một phần của “Hướng dẫn khởi nghiệp” - Cùng với việc tạo chiến dịch xây dựng thương hiệu cho ngành công nghiệp và lối sống của đối tượng mục tiêu, các công ty và tổ chức thường xuyên chọn thêm khẩu hiệu hoặc phương châm mô tả hoặc tạo ra một cảm giác xung quanh sản phẩm của họ.

Hầu như bất cứ ai cũng có thể nghĩ ra một vài thứ trên đầu họ. Từ

"Tôi yêu nó" đến "Cứ làm đi" chúng tôi liên tục nghe và thấy những cụm từ bắt mắt miễn phí để tiếp tục thương hiệu của công ty. Một tổ chức đã hoàn thành một công việc nổi bật của việc sử dụng khẩu hiệu là Quân đội Hoa Kỳ và chiến dịch

"Quân đội Một" của chúng ta. Hãy xem xét một số chìa khóa để tạo khẩu hiệu lớn:

1. Taglines nên đơn giản và súc tích

Thẻ không thể quá dài hoặc phức tạp. Nếu chúng trở nên quá dài hoặc phức tạp, chúng sẽ có nguy cơ làm lu mờ bản sắc thị giác thực sự của thương hiệu, hoặc trở thành tiếng ồn trắng và do đó mất không gian trong thiết kế.

Nói chung

khẩu hiệu phải nhỏ hơn 5 từ ngắn , tuy nhiên, 3 thậm chí còn tốt hơn. "Quân đội của một", "Chỉ cần làm điều đó" và "Tôi là Lovin" Nó "

tất cả đều tồn tại dưới dạng tuyên bố. Có đủ khối lượng và cấu trúc câu để đẩy một ý tưởng. Mỗi người cung cấp danh từ, động từ và đối tượng trực tiếp nhưng đủ ngắn gọn để thu hút khán giả và đủ đơn giản để họ nhớ. 2. Dòng giới thiệu phải mang tính mô tả

Một từ khóa sai liên quan đến khẩu hiệu là ở chỗ nào đó nó sẽ mô tả chính sản phẩm đó. Tuy nhiên, sự thật là

khẩu hiệu hiệu quả nhất khi mô tả tương tác của đối tượng mục tiêu với sản phẩm hoặc tổ chức mà nó đại diện . Trong tiếp thị, vấn đề đơn giản là nó không đủ để khiến mọi người thích sản phẩm của bạn, bạn muốn họ mua nó. Bằng cách sử dụng các từ mô tả về sản phẩm, bạn có cơ hội di chuyển đối tượng mục tiêu vào vị trí tương tác với sản phẩm và bạn tương tác với khung đó.

"Tôi yêu" là một ví dụ hoàn hảo Điều này. Tại Palo Alto Software, công ty tôi làm việc cho, chúng tôi đã chơi với hai khẩu hiệu. Đầu tiên, “Người lập kế hoạch.” Trong khi tốt, điều này không chính xác nói về cách chúng ta tương tác với khách hàng và giá trị chúng tôi mang đến cho họ. Gần đây, chúng tôi đã tập trung khẩu hiệu của mình vào những gì chúng tôi đam mê: “Giúp bạn thành công trong kinh doanh.” Chúng tôi muốn tương tác với khách hàng và đam mê phù hợp với mục tiêu của bạn. 3. Các dòng giới thiệu nên trỏ ngược lại danh tính của công ty Dòng giới thiệu không chỉ trỏ về danh tính của công ty, mà chúng chỉ nên được sử dụng nếu chúng củng cố nó. Chiến dịch

“Chỉ cần làm”

của Nike là một ví dụ hoàn hảo về điều này. Khẩu hiệu cá nhân và câu trả lời nhận dạng công ty. Đó là, khẩu hiệu gợi ý “nó” và bản sắc công ty, ít tên hơn và Swoosh hơn, khẳng định rằng Nike là “nó”, hoặc là cổng mà người tiêu dùng đạt được “nó”. Theo cách này, Nike “Chỉ cần làm” kết hợp trải nghiệm người dùng, mua sản phẩm và các sản phẩm của Nike có khả năng cho phép người tiêu dùng thể thao “Do.” 4. Khẩu hiệu cũng phải gợi lên và phù hợp với Tâm lý xã hội Khẩu hiệu của công ty mời khán giả mục tiêu tham gia với nhận dạng công ty.

"Quân đội một"

mời những người trẻ tuổi hiện đại quan tâm nhất đến: một cộng đồng các cá nhân. Điều này sẽ đưa ra một điểm rất quan trọng khác về dòng giới thiệu: họ phải tính đến nhân khẩu học mà họ đang có ý định tiếp cận. Đội ngũ tiếp thị quân đội Mỹ hiểu được suy nghĩ văn hóa của người trẻ tuổi (đối tượng mục tiêu của họ, không nghi ngờ gì) và chơi trên tâm lý xã hội của họ để thu hút họ. Nhiều người lớn tuổi không hiểu Chiến dịch "Quân đội của một", bởi vì nó không nói đến tư duy văn hóa của họ. Tuy nhiên, quân đội nói trực tiếp với thế hệ mà họ quan tâm nhất khi tiếp cận, sử dụng ngôn ngữ cộng hưởng với họ và để cải thiện năng lượng tiếp thị của họ. Có nhiều khía cạnh quan trọng khác khi quyết định khẩu hiệu..