Tại sao không có công ty quá nhỏ hoặc quá địa phương hóa cho PR |

Nhiều chủ doanh nghiệp nhỏ cảm thấy muốn tạo ra sự hiện diện của quan hệ công chúng không đáng để đầu tư.

Họ cho rằng nó đòi hỏi sự hợp tác tốn kém với một cơ quan bên ngoài hoặc thuê nội bộ đắt tiền (hoặc có lẽ đó chỉ là những công ty lớn với khách hàng quốc gia thực sự sẽ được hưởng lợi).

Nhưng thực tế, bất kỳ công ty nào cũng có thể gặt hái được nhiều phần thưởng của việc thiết lập sự hiện diện PR. Không quan trọng nếu bạn sống ở phố Wall hoặc trên một con phố nhỏ yên tĩnh ở Small Town, PR của Hoa Kỳ là cách tốt nhất để thu hút đối tượng mục tiêu của bạn một cách hữu cơ và tỏa sáng cho công ty của bạn. bỏ bê PR, bạn ngăn chặn thương hiệu của bạn nhận được tiếp xúc truyền thông quan trọng mà thiết lập nó như một cầu thủ hợp pháp trong không gian của nó. Và hơn nữa, như một, bạn đang bỏ lỡ một cơ hội để xi măng chân của bạn như là một nhà lãnh đạo tư tưởng. PR là một cách tuyệt vời để chia sẻ kiến ​​thức cá nhân của bạn với khách hàng tiềm năng, đối tác kinh doanh và nhân viên như nhau.

Xem thêm: Cách thực hiện PR của riêng bạn Nếu bạn không đủ khả năng để thuê một đại lý

PR thường được gộp vào cùng một danh mục như quảng cáo và tiếp thị - đó là lý do tại sao rất nhiều doanh nghiệp nhỏ cho rằng họ đang trang trải tất cả các căn cứ của họ bằng cách mua không gian quảng cáo trên trang vàng địa phương và tài trợ bài đăng trên Facebook., PR không phải là một điều hữu hình bạn mua. Nó không giống như quảng cáo truyền thống ở đâu, với một mức giá cố định, bạn được giao một tấm vải trống và cho phép trưng bày sản phẩm của bạn thông qua bất kỳ tin nhắn và hình ảnh nào bạn đưa ra.

Hơn nữa, nó không giống như tiếp thị mà bạn tiêu tiền để phục vụ quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp chuột, tăng SEO của bạn và tăng tên của bạn lên đầu danh sách của Google.

PR kiếm được phương tiện truyền thông

- không phải là phương tiện trả tiền - và tất cả những gì cần thiết để bắt đầu là địa chỉ email và một câu chuyện tuyệt vời. Xem thêm: 16 chiến lược PR Mỗi doanh nghiệp nhỏ nên ngừng sử dụng ngay bây giờ 3 chiến thuật để bắt đầu sự hiện diện của bạn

Thực sự khá dễ dàng cho các doanh nghiệp nhỏ địa phương để có được quả bóng lăn trên PR và nó chắc chắn không phải tốn một cánh tay và chân.

Dưới đây là ba sáng tạo các cách để nắm lấy PR mà không tốn một xu nào cho một đại lý hoặc thuê thêm nhân viên.

1. Trong một trong những hình thức đơn giản nhất, PR có thể được đun sôi xuống để tạo mối quan hệ với các nhà báo, gửi email cho họ những ý tưởng câu chuyện có liên quan, giải thích cách thương hiệu của bạn phù hợp với hình ảnh và giúp họ viết câu chuyện xung quanh.

Mặc dù bạn không có nhiều quyền kiểm soát tin nhắn như bạn làm trong quảng cáo truyền thống, việc thương hiệu của bạn được đề cập trong một bài viết có trọng lượng nhiều hơn vì nó đến từ một tài nguyên của bên thứ ba. Độc giả biết rằng nhà báo không được công ty của bạn trả tiền để viết một mảnh hoặc quá tự do về sản phẩm của bạn, và điều đó có nghĩa là sự chứng thực của họ được coi là cao hơn.

Bắt đầu quá trình bằng cách lắp ráp danh sách ít nhất 10 nhà báo viết về ngành của bạn hoặc bao gồm “nhịp điệu” địa phương liên quan đến thương hiệu của bạn. Đọc qua lưu trữ của họ để có được một cảm giác về các loại chủ đề và xu hướng mà làm cho họ đánh dấu. Sau đó, root thông qua các tài khoản truyền thông xã hội của họ để tìm hiểu chúng như con người. Hiểu được những điều kỳ quặc cá nhân và chuyên nghiệp của họ sẽ làm tăng cơ hội lôi kéo sở thích của họ.

Bước tiếp theo là truy tìm thông tin liên hệ - cho dù đó là địa chỉ email bạn tìm thấy trên trang tác giả hay tin nhắn trực tiếp trên tài khoản truyền thông xã hội bắt đầu gửi các ghi chú được cá nhân hóa, phù hợp để giới thiệu bản thân, nhận xét về những phát triển gần đây trong ngành của bạn và giải thích lý do công ty của bạn thay đổi trò chơi.

Giữ các thông điệp này ngắn gọn, ngọt ngào và chân thực. Điều chỉnh chúng cho từng nhà báo, điều chỉnh tông màu và nội dung phù hợp với sở thích và sở thích cá nhân của mình.

Cuối cùng, mục tiêu của bạn là tạo ra các mối quan hệ dựa trên giá trị lẫn nhau. Nếu bạn tự định vị mình là nguồn thông tin chính nhằm mục đích giúp các nhà văn tạo ra nội dung tuyệt vời, họ sẽ hạnh phúc hơn khi hét lên bạn trong các bài viết của họ.

Xem thêm: 20 Mẹo mạng từ chuyên gia PR

2. Tạo trải nghiệm VIP trực tiếp

Khi bạn đã tạo Rolodex của các nhà báo, hãy bắt đầu mời họ, khách hàng trung thành của bạn và công chúng tham gia cùng bạn để có những sự kiện độc quyền thể hiện tất cả những gì bạn đang có. Cung cấp các bản lén lén đặc biệt, các mẫu miễn phí và trải nghiệm tổng thể mà họ không bao giờ nhận được khi bước vào cửa hàng của bạn vào một ngày trung bình.

Nếu bạn là một công ty thực phẩm và rượu ngon, bạn có thể tổ chức một buổi nếm thử đặc biệt menu đêm bạn mời báo chí địa phương xem trước các món ăn mới trước khi phát hành chúng cho công chúng.

Nếu bạn là nhà cung cấp dịch vụ, khởi động trực tuyến hoặc bất kỳ thực thể nào khác thiếu không gian vật lý phù hợp để tổ chức sự kiện, đưa trải nghiệm VIP của bạn lên bánh xe và mang đến cho đối tượng mục tiêu của bạn. Hãy thử tạo trải nghiệm demo du lịch nơi bạn phát mẫu miễn phí trong toàn thị trấn hoặc đăng một cuộc thi trên phương tiện truyền thông xã hội, nơi năm người đầu tiên “thích” trạng thái của bạn nhận được điều gì đó.

Dù bạn quyết định làm gì, hãy đảm bảo bạn quay phim, tweet về nó, đăng hình ảnh trên Instagram và hướng sự chú ý của giới truyền thông đến cách thương hiệu của bạn gắn kết với cộng đồng của mình theo cách vui vẻ và thân thiện.

Xem thêm: Cách thu hút khách hàng trong ngày khai mạc của bạn

3. Đảm nhận trách nhiệm xã hội

Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR) là tất cả những cơn thịnh nộ trong những ngày này, nhưng nó không chỉ là những tập đoàn nên nắm lấy xu hướng này.

Tham gia với các nguyên nhân từ thiện cho thấy bạn đang tận tâm nền kinh tế và những người sống trong đó. Khi bạn trả lại cho cộng đồng của bạn, mọi người chú ý, và bạn sẽ thấy một sự gia tăng PR tốt đẹp do kết quả của các cửa hàng tin tức địa phương.

Thành phần chính của CSR là tính xác thực, vì vậy hãy đảm bảo sự tham gia của cộng đồng nỗ lực luôn gắn liền với các giá trị của cả công ty lẫn khách hàng của bạn. Gửi một cuộc khảo sát cho các khách hàng trung thành của bạn, yêu cầu những gì họ nghĩ rằng nhu cầu bức thiết nhất của quê hương bạn là gì. Sau đó, cho thấy rằng bạn đang lắng nghe bằng cách thực hiện một sứ mệnh xã hội liên quan đến câu trả lời của họ.

Hãy sáng tạo với cách bạn đóng góp cho những nguyên nhân này. Ví dụ, nếu bạn điều hành một cửa hàng vớ, hãy xem xét tặng một đôi vớ cho một nơi trú ẩn vô gia cư tại địa phương mỗi khi ai đó dành một số tiền nhất định tại cửa hàng của bạn. Có rất nhiều tùy chọn khi nói đến CSR, và miễn là hành động của bạn là xác thực, chúng sẽ chỉ dẫn đến PR tích cực.

Xem thêm: 13 Trích dẫn về niềm vui và tầm quan trọng của việc cho

Bạn không cần thuê chuyên gia có giá cao hoặc đầu tư vào đại lý để bắt đầu cuộc trò chuyện về thương hiệu của bạn. Tất cả những gì bạn cần làm là hình thành các mối quan hệ đúng, tổ chức các sự kiện không thường xuyên và sắp xếp chính mình với những nguyên nhân gần gũi và thân thiết với cộng đồng của bạn.

Cho dù doanh nghiệp của bạn nhỏ, địa phương hay số hóa, PR có thể và nên một trình điều khiển chính của nhận thức cho thương hiệu của bạn.