Tiếp thị xanh có thể giữ được đà không? |

Thời báo New York báo giá tuần trước từ EB Moss, chủ sở hữu của Moss Appeal / Moss Appeal Green ở thành phố New York. Cô đã tạo ra Moss Appeal năm 2001 và Moss Appeal Green vào năm 2006. The Times hỏi: Tiếp thị xanh có thể duy trì hiệu quả của nó vào năm 2008, khi một số người bị mệt mỏi với các vấn đề môi trường?

Moss: Khi tôi làm việc đài phát thanh, trạm phát trong nền suốt cả ngày và nhân viên sẽ phàn nàn về quảng cáo mà họ đã nghe lại lần nữa - quảng cáo xe hơi đó lần nữa và quảng cáo cửa hàng bách hóa đó một lần nữa, v.v. Chúng tôi phải nhớ rằng chúng tôi mệt mỏi khi nghe quảng cáo nói về khi nào nó sẽ chìm vào người nghe trung bình. Và rằng là thời điểm để làm mới chiến dịch hoặc đưa thông điệp lên cấp độ tiếp theo.

Đối với những người trong chúng ta thích hợp hơn với nhắn tin màu xanh lá cây, thật dễ dàng để cảm nhận "sinh thái -trung tâm ”và tin rằng từ đó đã hết và đang được nghe. Chúng tôi có thể là những người đã tiêu thụ các phương tiện truyền thông mà thông điệp đó phổ biến nhất từ ​​ Thời báo NY đến Kênh Sundance, Treehugger tới Một sự bất tiện Sự thật. Nhưng tôi có lẽ sẽ nhắc lại câu hỏi từ việc tiếp thị xanh có thể "giữ lại hiệu quả của nó" tới "làm thế nào để tiếp thị xanh trong một đối tượng rộng lớn hơn trong năm 2008?" Một lần nữa, điều quan trọng là làm mới chiến dịch và tin nhắn cho cấp độ tiếp theo.

Khi môi trường được nghiên cứu như một vấn đề tất nhiên trong tất cả các trường tiểu học, thay vì chỉ thảo luận về Arbor Day; khi nhiều nhà tuyển dụng yêu cầu nhân viên của họ phải tái chế hoặc tiết kiệm năng lượng, thay vì thưởng cho nó như một sự mới lạ; khi tất cả chúng ta đều hiểu rằng cam không phải là nguồn gốc của New York (và!) và xem xét lượng carbon cần để gửi chúng vào, thì thông điệp có thể bị chìm. Tuy nhiên, khi các nhà tiếp thị, chúng tôi chắc chắn có thể làm cho việc nhắn tin trở nên thú vị hơn và hấp dẫn và hiệu quả. Một nơi mà thông điệp có thể được đưa đến cấp độ tiếp theo sẽ là trong việc thúc đẩy các tiêu chuẩn về sự xuất sắc trong môi trường từ các tòa nhà được chứng nhận LEED đến Cradle to Cradle (tm). Khi những con dấu đó và những con dấu khác nhận được nhiều nhận thức và sự chú ý hơn, người tiêu dùng sẽ xem xét nhiều hơn để hỗ trợ các công ty được chứng nhận.

Tôi hơi ngạc nhiên bởi câu hỏi. Có phải là một người cho rằng một số người sẽ bị mệt mỏi với các vấn đề môi trường? Mặc dù tôi thích câu trả lời.