Làm cho “PR” của bạn trở thành “Tài nguyên hoàn hảo” |

Khi bạn nghĩ về quan hệ công chúng hay sự công khai, điều gì nảy ra trong đầu bạn? Đối với một số người, (thậm chí một số loại P.R.) nó có thể có nghĩa là hounding hoặc thậm chí badgering các phương tiện truyền thông để làm cho họ để tạo ra một câu chuyện về bạn, sản phẩm của bạn hoặc doanh nghiệp của bạn. Đôi khi nó hoạt động, thường thì không. Là một chuyên gia về P.R, tôi nhận ra rằng các phương tiện truyền thông có rất ít nhu cầu về P.R, theo nghĩa truyền thống. Những gì phương tiện truyền thông cần là ý nghĩa riêng của họ về P.R. - Tài nguyên hoàn hảo.

Đặt MEDIA COME TO YOU!

Đặt cùng một chút thông tin làm nổi bật kiến ​​thức chuyên môn của bạn để tham khảo dễ dàng. Tôi thậm chí đã đi xa đến mức biên dịch nhãn thông tin cho khách hàng, và chỉ cần gắn chúng vào mặt sau của thẻ kinh doanh hoặc thẻ Rolodex mà đại diện truyền thông có thể đưa vào “tệp tương lai” của họ. chia sẻ kiến ​​thức chuyên môn của bạn với họ khi một “nhu cầu đáng kinh ngạc” nảy sinh. Và hãy tin tôi, sự cần thiết sẽ phát sinh sớm hơn bạn hoặc các phương tiện truyền thông nghĩ rằng nó sẽ.

từ Flickr user dmjarvey

Một khi bạn được thành lập như một nguồn tài nguyên hoàn hảo trong lĩnh vực chuyên môn của bạn, các phương tiện truyền thông sẽ quay sang bạn khi vấn đề đáng chú ý có liên quan đến ngành của bạn đến với ánh sáng. Ví dụ, khi thị trường chứng khoán tăng vọt hoặc xáo trộn, các cửa hàng truyền thông sẽ làm gì ngay lập tức? Là một phóng viên / nhà sản xuất tin tức truyền hình cũ và tôi biết chúng tôi đã làm gì. Một cách tương tác, chúng tôi đã cố gắng đào bới một nhà hoạch định tài chính hoặc nhà môi giới tài chính hoàn hảo để có phản ứng hoặc để bản địa hóa câu chuyện. Các nguồn lực chúng tôi sử dụng trong các cuộc phỏng vấn nhiều hơn khả năng những người đã thực hiện một số chủ động P.R. - Perfect Resource - bài tập về nhà. CHƠI LÔ TÔ! Instant, công khai MIỄN PHÍ và phản hồi của người tiêu dùng tương đối. Sau khi cuộc phỏng vấn được in hoặc phát sóng, nguồn sẽ luôn thấy sự gia tăng trong kinh doanh và / hoặc cuộc gọi.

Loại P.R. này có thể không dẫn đến sự quan tâm hoặc tiếp xúc với phương tiện truyền thông ngay lập tức. Để tạo ra một số phản ứng ngay lập tức, hãy cho muỗng ăn những con mong muốn truyền thông đói! Biến tin nóng thành tin tức của bạn. Nếu một câu chuyện liên quan đến khu vực chuyên môn của bạn bị phá vỡ hoặc sắp xảy ra, dù là địa phương hay quốc gia, hãy gọi điện nhanh, gửi email hoặc fax cho biết: “Tôi có thể giúp người đọc / người xem / người nghe hiểu điều này có nghĩa là gì và làm thế nào để phản ứng. ”Nhiều phóng viên sẽ phỏng vấn bạn ngay tại chỗ.

Tuy nhiên, chuyên môn của bạn không bị hạn chế để châm biếm và trích dẫn trên báo địa phương của bạn hoặc trên sóng phát thanh địa phương. Bắt đầu tại địa phương, và sau đó di chuyển theo khu vực, sau đó trên toàn quốc, và thậm chí có thể quốc tế, tùy thuộc vào phạm vi chuyên môn của bạn . Nếu bạn thực sự có một sản phẩm, thông tin, nghiên cứu hoặc chuyên môn trong một ngành công nghiệp hoặc trung bình cụ thể, hãy bơi cùng cá lớn. Tham khảo ý kiến ​​chuyên gia về P.R., những người có thể giúp bạn nghiên cứu thị trường truyền thông hiện hành của bạn trên phạm vi toàn quốc. Biên soạn một danh sách các cửa hàng truyền thông không chỉ có thể, mà còn rất sẵn lòng cung cấp cho bạn một nền tảng để chia sẻ kiến ​​thức chuyên môn của bạn. Nhiều chương trình tin tức quốc gia về CNN, MSNBC, v.v. luôn luôn tìm kiếm các nguồn phỏng vấn cho các chương trình của họ. Nhưng bạn phải biết làm cho mình có thể trình bày cho họ. Trong vài tháng qua, tôi đã hạ cánh một số khách hàng trên các loại chương trình này và chúng tôi đã sử dụng PR - Perfect Resource - nền tảng và tạo ra tin tức của riêng mình.

Hãy nhớ rằng, những chương trình này phải tạo đủ thông tin để điền vào năm chương trình một tuần. Và nhiều như họ ghét thừa nhận điều đó, họ bí mật yêu thích các loại P.R. … đặc biệt là những người trong chúng ta có thể làm cho công việc biên tập, phóng viên hoặc nhà sản xuất dễ dàng hơn với một món quà nhỏ của P.R.: bạn là Tài nguyên hoàn hảo. Món quà đó có ý nghĩa gì đối với bạn? Như một khẩu hiệu quảng cáo tuyệt vời đã từng lên tiếng … "Đó là món quà tiếp tục tặng."

Todd Brabender là Chủ tịch của Spread The News Public Relations, Inc. Doanh nghiệp của ông chuyên tạo ra sự tiếp xúc rộng rãi trên phương tiện truyền thông cho các sản phẩm, dịch vụ và chuyên gia sáng tạo.

//www.spreadthenewspr.com

[email protected]

(785) 842-8909