Nước sốt bí mật |

Cuộc thảo luận của tôi về nước sốt bí mật ở đâu? Ai đó đã hỏi tôi một vài ngày trước, hy vọng nó sẽ nằm trong cuốn sách này. Tôi đã xấu hổ. Tôi nói về nước sốt bí mật rất nhiều, trong các cuộc hội thảo của tôi và trong lớp học của tôi, tại văn phòng. Đó chắc chắn là một quan điểm khác về cùng một thực tế mà tôi đang gọi là trọng tâm của kế hoạch. Vì vậy, đó là một điều để thêm cho các ấn bản tiếp theo.

Nước sốt bí mật là ma thuật, còn được gọi là (nhàm chán) khác biệt, và đôi khi cạnh tranh; Guy Kawasaki gọi nó là "ma thuật cơ bản" và đề nghị rằng nó là một trong số 10 (hoặc hơn) slide là một bài trình bày sân. Bạn có thể google nó và xem cách mọi người đang viết về nó, sử dụng nó để xác định những gì mới hoặc khác nhau về một số doanh nghiệp. (Bạn cũng sẽ thấy một số mặt hàng trên nước sốt bí mật của McDonalds cho mac lớn, và một số công cụ nấu ăn, nhưng bạn sẽ thấy những gì tôi có ý nghĩa).

Ý tưởng này của nước sốt bí mật là một cách tốt để giải thích làm thế nào bạn khác với đối thủ cạnh tranh của bạn. Điều gì khiến bạn tách biệt?

Ví dụ? Nước sốt bí mật của Apple Computer là thiết kế, ví dụ. Nhãn hiệu lốp xe Michelin cố gắng (theo ý kiến ​​của tôi) để mô phỏng Volve, góc an toàn. Nhà hàng yêu thích của tôi ở Eugene, Anatolia của Poppi, có một phiên bản gà vindaloo cực kỳ cay. Nước sốt bí mật của Whole Foods là đã thiết lập thương hiệu cho các loại thực phẩm lành mạnh và hữu cơ. Trong xe hơi, chỉ cần nhìn vào mini-cooper hoặc Honda Element hoặc Toyota Prius và bạn thấy nước sốt bí mật ngay lập tức.